39 194 681 рублей (деньги, выделенные на разработку www.takzdorovo. ru) - это годовое содержание 4 детских домов, или приобретение 13 современных рентгеновских аппаратов, или оклад среднего детского врача за 330 лет.

так инфор­мационно
Когда-то в лихие девяностые из каждого окна звучала песня, советовавшая «бросать курить, вставать на лыжи». Этот лозунг можно считать одним из пер­вых удачных опытов социаль­ной рекламы в России - секрет его прост: не слишком раздра­жающий, но очень привязчивый и запоминающийся.
Люди, приложившие ру­ку к созданию рекламной кам­пании проекта «Здоровая Рос­сия», пошли другим путем - каж­дый ее элемент, будь то ролик на ТВ или баннер на веб-сайте, вы­зывает в лучшем случае оторопь. Признаться, первое время, по­пав на начало видео, где куриль­щик безобидно спрашивает си­гарету у сидящего в летнем кафе изможденного лысеющего некурильщика, я начинал судорож­но искать пульт, чтобы переклю­читься до того, как второй с бла­женной улыбкой начнет биться в танцевальных конвульсиях под худшую электронную музыку, ко­торую я слышал со времен груп­пы «Demo». Потом, зайдя на свою страницу в социальной сети, я случайно заметил сиреневый баннер, на котором мужчина де­лал комплимент ЛЕГКИМ женщи­ны. И сразу выкинул из головы, благо, вредной привычки реагировать на спам никогда не имел.



В общем, продолжать игно­рировать нездоровую рекламу «Здоровой России» до сих пор удавалось. Но сегодня утром, ничего не подозревая, я захотел проверить почту и увидел лицо мужчины с распахнутой в панике челюстью и непрерыв­но изверга­ющихся из нее крошеч­ных КОТОВ. Он, видите ли, «бросил курить и Барсики уходят». Получив заряд адреналина, я сдался и решил посмотреть, что можно рекла­мировать таким образом.

Так социально
Откровенно говоря, сайт ме­ня разочаровал. В том смысле, что ничего, связанного с нарко­манией и тяжелыми стадиями шизофрении - тем, на что не­двусмысленно намекал сюжет рекламы, я не увидел. Сначала я даже подумал, что ошибся адре­сом - так мирно и вменяемо вы­глядит сайт «Здоровой России». Первое, о чем поспешила мне сообщить «Здоро­вая Россия», -«3358 пользо­вателей нашего сайта хотят де­лать по утрам за­рядку». Вместо объяснения, кто или что мешает им это делать, бы­ло ярко-красное приглашение при­соединиться, кото­рое я проигнориро­вал, решив, что хо­теть у них неплохо получится и без ме­ня. При дальнейшем изучении страницы ста­ло ясно, что показавшееся мне отголоском рекламного безумия сообщение - «фишка» сайта, под­черкивающая его «социальность» и массовость.
После регистрации стало до­ступно сомнительное удоволь­ствие добавлять друзей и пе­реписываться с ними, попутно тренируя силу воли - коммуни­кационная составляющая сайта оставляет желать лучшего. Так­же всех желающих можно опове­стить о своей цели (ага, делать по утрам зарядку!) и достижени­ях. Общее впечатление от соци­альной составляющей - помесь сайта «Одноклассники» и кружка анонимных алкоголиков.

Так здорово
Что действительно удалось создателям takzdorovo.ru - так это информационное наполне­ние, которое по объему и каче­ству не уступает большинству из миллиарда таких же сто лет как существующих, может, чуть ме­нее пафосных порталов, посвя­щенных красоте и здоровью.
Весь контингент можно условно разделить на 2 груп­пы. Первая - пропаганда зОж и всевозможные полезные со­веты - в том числе кулинарные рецепты, видео-консультации (большинство которых - ста­рые социальные рекламные ро­лики или долгие нудные лекции от людей в белом халате, кото­рые бы лучше смотрелись в ви­де отредактированного текста). Вторая - нехитрые программки для расчета калорий, собствен­ного веса и потребностей в ве­ществах. Регистрация ко всему этому добавляет возможность вести дневник движения, трени­ровок и составить свое меню.
Общее впечатление, произ­водимое на рядового пользова­теля - сайт неплохой. Что-то полезное для себя наверняка най­дут как активно интересующие­ся красотой и здоровьем, так и просто небезразличные к сво­ей жизни люди. Кроме того, в скором времени стоит ждать от «Здоровой России» чего-то грандиозного - ведь по дан­ным сайта www.vremya.ru еще год назад на него было потраче­но 39 194 681 рублей из средств налогоплательщиков. А если судить по качеству и количеству составляющего, большая часть суммы остается нетронутой.

Молодежный акцент