ЖУРНАЛЬНАЯ ПЕРИОДИКА США

Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова

____________________________________________

Факультет журналистики

Кафедра телевидения и радиовещания

ЖУРНАЛЬНАЯ ПЕРИОДИКА США

Реферат студентки

213 группы дневного отделения

 К.Д. Антоновой

Научный руководитель:

доцент

А.В.Раскин

Москва 2012

СОДЕРЖАНИЕ

1.	Вступление…………………………………………………………………………...		3
2.	Журнальная периодика США…………………………...……………………..........		5
	2.1.	Общая характеристика журналов в США…………………………………...	5
	2.2.	Типология журналов в США…………………………………………………	7
	2.3.	Ведущие журналы и журнальные корпорации США………………………	9
3.	Заключение…………………………………………………………………………...		14
4.	Список использованной литературы……………………………………………….		15

1.    ВСТУПЛЕНИЕ

            США - безусловный мировой лидер по числу активных потребителей, расходы которых приближаются к 8 трлн. долл. в год. Это непосредственно влияет на успех американской медиаиндустрии, которая занимает высокие позиции среди секторов промышленности в США. Эту отрасль отличают высокие экономические показатели. ¹

            Американская пресса имеет сугубо коммерческий характер. В стране практически нет государственных СМИ. Есть общественное ТВ и радио, но их аудитория очень мала по сравнению с аудиторией коммерческих СМИ. Поэтому их главная цель - извлечение прибыли. Более того, СМИ в США активно манипулирует общественным мнением. Неслучайно сами граждане США говорят, что законодательная власть  в стране следит за исполнительной, судебная - за обеими, а пресса - за всеми. Складывается модель журналистики как «четвертой власти».²

            Итальянский профессор Паоло Манчини Университета Перуджи в книге «Comparing Media Systems: Three Models of Media» (написанной в соавторстве с Даниелем Халлином)³ выделил три модели современных СМИ. Одна из них - либеральная, или североатлантическая, к которой профессор и относит США. Для нее характерны следующие показатели:

-   средний тираж газет;

-   развитие крупнотиражной коммерческой прессы;

-   информационно-ориентированная журналистика;

-   нейтральный политический окрас прессы;

-   пресса - посредник между сферой политики и обычными гражданами;

-   активная профессионализация;

-   медиарынок - крупная экономическая отрасль

¹ Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. Пособие для студентов вузов / Е.Л.Вартанова, М.И. Гутова, В.Л. Иваницкий; Под ред. Е.Л.Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006.

² Калягин Б.А. Характерные черты современной прессы США // Вестник Московского Университета, Серия 10 Журналистика. - 2012. -  №3.

³ Hallin Daniel C. , Mancini Paolo. Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. - Cambridge University Press, 2004.

            Кроме того, для американской прессы характерен такой процесс, как монополизация. Наблюдается тенденция поглощения монополиями не только отдельных изданий, но и целых издательских компаний. Практически все медиакорпорации выпускают различного рода информационную продукцию: газеты, журналы, книги, радио- и телестанции. Сегодня в США существует несколько крупных издательских компаний, которые делятся на газетные и журнальные. Однако многие из них, как было сказано выше, не специализируются лишь на одном виде СМИ.

            Огромный сектор в СМИ США занимает реклама, прибыль от которой составляет их основной доход.

            Кроме того, одной из черт американских СМИ в последнем десятилетии является стремление выйти во Всемирную сеть. Так, у многих журналов есть сайты, а также электронные версии выпусков.

2. ЖУРНАЛЬНАЯ ПЕРИОДИКА  США

2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЖУРНАЛОВ В США

            Несмотря на приход телесетей и выход телевидения в лидерство по популярности среди потребителей, журнальный сектор по-прежнему остается развитым и привлекающим читателя.

            По данным Magazine Media Factbook (MPA - Magazine Publishers of America)¹, 92% населения страны (которое составляет около около 315 млн чел)   читают журналы, 92%  из них - старше 18 лет. Средний возраст тех, кто предпочитает данный вид СМИ - 44,8 года. При этом наблюдается следующая тенденция: чем моложе американец, тем больше он тяготеет к журналам. Так, граждане 1946-64 годов рождения предпочитают телевидение и радио, в то время, как те, кто родился в 1977-94 - интернет и журналы. Таким образом, американцы в возрасте до 35 лет являются самыми заинтересованными в данном печатном СМИ: в среднем в месяц они прочитывают 7,9 журналов, а самые активные читатели  - 23,6-24,3. Стоит также отметить, что средний гражданин США тратит 41 минуту на чтение каждого номера журнала.

            55% читателей в США предпочитают электронные версии журналов, в то время, как лишь 54% - печатные.

            Журналы также лидируют в сфере рекламы. Чаще всего граждане США узнают о каком-либо продукте или услуге из рекламы на ТВ (50,6 млн чел) и из журналов (46,6 млн чел). Но тем не менее, именно рекламе в журналах читатели доверяют больше всего (47% опрошенных), в то время как рекламе на ТВ доверяют 46%. Кроме того, реклама в журналах повышает продажи продукции в США.

            К 2011 году в США насчитывается 7,179 массовых (потребительских - consumer) журнала. Из них 213 были запущены в 2011 году. Таким образом, за последние 10 лет общее число зарегистрированных журнальных СМИ выросло почти в 1,5 раза. 

            Цена среднего журнала в США в настоящий момент составляет $4,95, а годовой подписки - $29,85.

¹ http://www.magazine.org/sites/default/files/factbook-2012.pdf

            Кроме того, потребители журналов в США чаще всего приобретают их в супермаркетах (34% читателей), 14% - в суперцентрах, 11% - в аптеках, 11% - в книжных магазинах, 8% - на вокзалах, в аэропортах.

            Если говорить о тематическом наполнении журналов в США, то первое место среди наиболее популярных статей у американцев занимает развлекательная тема (рассказывающая о знаменитостях), за ней следуют страницы, посвященные одежде и аксессуарам. Замыкают тройку статьи о еде и питании. Наименее популярные темы у читателей - дети, электроника и фантастика.

2.2. ТИПОЛОГИЯ ЖУРНАЛОВ В США¹

            Большинство журналов в США, в отличие от газет, имеют национальный характер. Поэтому они имеют огромные тиражи. Кроме того, согласно современным тенденциям, журналы обращены к узко сегментированной аудитории, в соответствии с ее интересами и потребностями. Наблюдается процесс демассификации СМИ, который вызван как социальными причинами и прогрессом коммуникационных технологий, так и особенностями современного рекламного бизнеса.

            Согласно классификации Media Now², американские журналы можно разделить на следующие группы:

·                общего интереса (People, Reader’s Digest)

·                географические (New York)

·                демографические (Seventeen, AARP The Magazine)

·                журналы «стиля жизни» (Rolling Stone)

·                новостные (TIME, Newsweek)

·                специализированные (по интересам) (Game Informer, Country Kitchens)

·                профессиональные (Editor&Publisher, Billboard)

·                элитарные (The New Yorker)

1.  Специализированные (специальный интерес):

·                деловые (Advertising Age)

·                научно-технические (Sea Technology)

·                профсоюзные (American Federation)

·                 военные (Military Chaplain)

¹ Зверева Е.А. Типология современных американских журналов. // Междисциплинарное изучение культуры США как сферы контактов. Материалы XXXIII международной конференции Российского общества по изучению культуры США 14-19 декабря 2007. М.: МАКС Пресс, 2008.

²  Media Now. Communications Media in the Information Age. Wadsworth: Thomson Learning, 2002

³ Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика. СПб., 2005.

2.          Потребительские (общего интереса):

·                иллюстрированные

- информационные (TIME, Newsweek)

- массовые (Life, Sports Illustrated, Reader’s Digest)

·                бульварно-развлекательные:

- pulps magazines (дешевые издания на плохой желтоватой бумаге)

- fan magazines (журналы для болельщиков)

- cheese-cake magazines (порнографические)

·                «интеллектуальные»:

- литературно-общественного мнения (The New-Yorker)

- по вопросам внешней политики (Foreign Affairs)

- экономико-политические (Fortune, Forbes)

·                демографические (могут быть как бульварно-развлекательными, так и «интеллектуальными»):

- молодежные (Teen, Seventeen)

- для женщин (Cosmopolitan)

- для мужчин (GQ)

·                журналы «стиля жизни» (Rolling Stone)

·                научно-популярные (National Geographic)

2.3. ВЕДУЩИЕ ЖУРНАЛЫ И ЖУРНАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ США

Самые популярные журналы в США в 2012 году¹

	Наименования журналов	Общий тираж за первую половину 2012 года, экз.
1	AARP The Magazine	22,407,421
2	AARP Bulletin	22,171,632
3	Better Homes and Gardens	7,617,844
4	Game Informer	7,514,460
5	Reader’s Digest	5,560,046
6	National Geographic	4,480,788
7	Good Housekeeping	4,341,426
8	Woman’s Day	3,866,853
9	Family Circle	3,872,671
10	People	3,569,811

1.    AARP (American Assosiation of Retired Persons) The Magazine

¹http://www.burrellesluce.com/sites/default/files/TopMedia_updatedMay2012.pdf

² Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / М.Е.Аникина, В.В.Баранов, О.А. Воронова и др.; Под ред. М.В.Шкодина, Л.Л.Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2007.

С 1980 года имеет самый большой тираж в США. Каждый член AARP получает журнал дважды в месяц.

*AARP - негосударственная американская организация и группа интересов, основанная в 1958 году для людей старше 50 лет с целью улучшения их жизненных условий. Организация обеспечивает лиц данной возрастной категории определенными привилегиями, особыми продуктами и услугами.

2.  AARP Bulletin

Специализированный журнал издается раз в месяц 10 раз в год той же ассоциацией AARP.

3.  Better Homes and Gardens

Журнал был основан в 1922 году. Он является ежемесячным, массовым с узким диапазоном информации и издается корпорацией Meredith. Основные темы журнала: интерьер, кулинария, садоводство, здоровье и развлечение. Издание входит в группу журналов Seven Sisters («Семь сестер»), ориентированную для замужних женщин с детьми, домохозяек, создательниц домашнего очага. В эту группу также входят следующие журналы: Good Housekeeping, Family Circle, Ladies’ Home Journal, Redbook и Woman’s Day.

4.  Game Informer

Журнал является массовым с узким диапазоном информации, ежемесячным. Он предназначен для любителей компьютерных игр, содержит в себе информацию о новостях на рынке игр, обзоры и рецензии на них. Издание выпускается компанией GameStop.  Имеет более 8 млн подписчиков ежемесячно.

 

5.  Reader’s Digest

Массовый журнал с широким диапазоном информации, семейный, ежемесячный (10 раз в году). Он затрагивает такие темы, как кулинария, здоровье, дом, психология, путешествия, игры и другие. Издание было основано в 1922 году. Средний возраст читателей Reader’s Digest - 53,5 года. Общее число читателей - около 25 млн чел.¹

¹ http://www.rd.com/mediakit/our-audience.html

6.  National Geographic

7.  Good Housekeeping

Good Housekeeping - ежемесячный специализированный женский журнал. Он был основан в 1885 году. Издание ориентировано на женщин, интересующихся кулинарными рецептами, диетами, здоровьем, обустройством дома, красотой, отношениями. Кроме того, Good Houskeeping известен тем, что публикует информацию о продуктах, протестированных в The Good Housekeeping Institute. Журнал издается корпорацией Hearst. Он так же, как и Better Homes and Gardens, входит в группу журналов Seven Sisters.

8.  Woman’s Day

Ежемесячный специализированный женский журнал, основанный в 1937 году. Издание освещает такие темы, как дом, еда, питание, фитнес, мода, отношения, красота. Наряду с Good Housekeeping и Better Homes and Gardens входит в группу журналов Seven Sisters. Издается корпорацией Hearst.

 

9.  Family Circle

Специализированный женский журнал, который издается 15 раз в году корпорацией Meredith. Вместе с Good Housekeeping, Woman’s Day и Better Homes and Gardens входит в группу журналов Seven Sisters. В нем публикуются материалы на следующие темы: еда, праздники, интерьер, дети, здоровье, семья, стиль, материнство. Журнал был основан в 1932 году.

10.  People

Еженедельный журнал о жизни знаменитостей, основанный в1974 году. Издается корпорацией Time Inc. Журнал известен также своими human interest stories - материалами, задевающими чувства простого человека, привлекающими тем, что они близки каждому читателю.  People проводит также ежегодные награждения в номинациях «Самые красивые люди», «Самые стильные люди», «Самый сексуальный из нынеживущих мужчина».

Ведущие журнальные издательства

Ведущими журнальными издательствами в США являются компании Time Inc., Conde Nast Publications, Hearst Magazines, а также  Meredith Corporation. ¹

1. Time Inc.

Компания является ведущим издательством журналов в США; была основана в 1922 году. С 1990 года объединилась с Warner Communications в конгломерат Time Warner Inc.. В Time Inc. входят 21 американский журнал и более 25 американских веб-сайтов. Наиболее известные журналы Time Inc.: InStyle, People, Fortune, Life, TIME, Entertainment Weekly, Sports Illustrated. Общий тираж превышает журналов 15 млн экземпляров. Вснго комапнии принадлежат 150 СМИ.²

 

2.  Conde Nast Publications

Издательство входит в компанию Advance Publications. Оно было основано в 1909 году. В США Conde Nast издает 22 журнала, 27 веб-сайтов, а также более 50 приложений для мобильных устройств. Наиболее популярные журналы Conde Nast: Allure, Brides, Conde Nast Traveler, Glamour, GQ, Lucky, Self, VOGUE, TEEN VOGUE, The New Yorker, Vanity Fair, W, Bon Appetit.

3.  Hearst Magazines

Американская компания Hearst Corporation была основана в 1887 году. Она издает 53 газеты и более 300 журналов по всему миру, а также владеет 29 телестанциями. В число журналов, издаваемых Hearst Magazines, входят Cosmopolitan, ELLE, ELLE DECOR, Esquire, Good Housekeeping, Harsper’s Bazaar, Marie Claire, O (The Oprah Magazine), Redbook, Seventeen, Woman’s Day и другие.

¹ http://www.spyglassintel.com/visualization-of-circulation-revenue-for-the-top-12-us-consumer-magazine-publishers/

²Калягин Б.А. Характерные черты современной прессы США // Вестник Московского Университета, Серия 10 Журналистика. - 2012. -  №3.

4.           Meredith Corporation

Медиаконгломерат был основан в 1902 году. Компания имеет два подразделения: National Media и Local Media. Meredith издает 14 журналов (плюс несколько специальных нерегулярных публикаций, освещающих темы дома, кулинарии и интерьера), а также владеет 14 телестанциями и одной радиостанцией. В число журналов, издаваемых Meredith Corporation, входят Family Circle, Fitness, Parents, Baby, Country Life и другие.

3.        ЗАКЛЮЧЕНИЕ

            В заключение можно сделать вывод о том, что на медиарынке США наблюдается рост журнальной отрасли. Более того, среди журналов, издающихся в США, преобладают массовые (consumer) издания. В последнее время прослеживается тенденция  фрагментации аудитории: лидирующие позиции в рейтингах занимают специализированные издания, адресованные различным группам читателей по интересам.

            Следует также отметить, что большое место среди журналов занимают те, которые освещают темы дома, семьи, здорового образа жизни, то есть life-style magazines. Именно они имеют самые большие тиражи среди массовой журнальной периодики.

4.        СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Печатные источники:

1.    Зверева Е.А. Типология современных американских журналов. // Междисциплинарное изучение культуры США как сферы контактов. Материалы XXXIII международной конференции Российского общества по изучению культуры США 14-19 декабря 2007. М.: МАКС Пресс, 2008.

2.    Калягин Б.А. Характерные черты современной прессы США // Вестник Московского Университета, Серия 10 Журналистика. - 2012. -  №3.

3.    Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика. СПб., 2005.

4.    Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / М.Е.Аникина, В.В.Баранов, О.А. Воронова и др.; Под ред. М.В.Шкодина, Л.Л.Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2007.

5.    Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. Пособие для студентов вузов / Е.Л.Вартанова, М.И. Гутова, В.Л. Иваницкий; Под ред. Е.Л.Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2006.

6.    Hallin Daniel C. , Mancini Paolo. Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. - Cambridge University Press, 2004.

7.    Media Now. Communications Media in the Information Age. Wadsworth: Thomson Learning, 2002.

Интернет-источники:

1.    http://www.abyznewslinks.com/uniteca.htm

2.    http://www.burrellesluce.com/sites/default/files/TopMedia_updatedMay2012.pdf

3.    http://www.magazine.org/sites/default/files/factbook-2012.pdf

4.    http://www.mondotimes.com/1/world/us

5.    http://www.rd.com/mediakit/our-audience.html

6.    http://www.spyglassintel.com/visualization-of-circulation-revenue-for-the-top-12-us-consumer-magazine-publishers/