Тематические парки как вид развлечения и отдыха и их влияние на туризм

Текст:

ЧОУ ВО «Казанский инновационный университет имени В.Г. Тимирясова(ИЭУП)»

КОЛЛЕДЖ

Кафедра гостиничного и туристического бизнеса

КУРСОВАЯ РАБОТА

по

ОРГАНИЗАЦИЯ ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ

Тема «Тематические парки как вид развлечения и отдыха и их влияние на туризм»

Студента очного отделения

1 курса, группы К1951

по специальности 43.02.10 Туризм

Сторожевой Дарьи Александровны

________________________________2016г.

(дата сдачи работы)

_____________________________________

(подпись студента)

Руководитель курсовой работы

ст. пр. Рысаева М.А

__________________________________________________

(подпись руководителя)

______________________________2016 г.

Оценка ___________________________________

Казань 2016

ЧОУ ВО «Казанский инновационный университет имени В.Г. Тимирясова(ИЭУП)»

КОЛЛЕДЖ

Кафедра гостиничного и туристического бизнеса

Задание на курсовую работу

Тема работы «Тематические парки как вид развлечения и отдыха и их влияние на туризм»

студентки 1 курса, группы К 1941

Сторожева Дарья Александровна

Перечень вопросов, подлежащих рассмотрению:

Роль тематических парков в развитии индустрии туризма и гостеприимства

1.1. Классификация предприятий индустрии развлечения

1.2. Понятие, специфика и функции парка развлечений

1.3. Влияние тематических парков на развитие туристической индустрии в России и за рубежом

Специфика организации отдыха в тематических парках (на примере Эфтелинг Нидерланды)

2.1. Общая характеристика тематического парка Эфтелинг(Нидерланды)

2.2. Инфраструктура и составные компоненты тематического парка

2.3. . Проблемы и перспективы развития индустрии развлечений в России за рубежом

Основные источники литературы:

1.Кудрявцева О. В., Твердохлебова М. Д. Тематические развлекательные парки: зарубежный опыт и российские перспективы // Территория и планирование. 2013. № 6

2. Александрова, А.Ю. Тематические парки мира: учебное пособие / А.Ю. Александрова, О.Н. Сединкина. М.: КноРус, 2011. 207 с.

3. Визгалов Д. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.

4. Камилова З. М. Проблемы развития индустрии отдыха в России // Молодой ученый 2013. 162 с.

Дата выдачи задания «____»__________________20___ года

Срок сдачи работы «____»___________________20___ года

Преподаватель________________________________ ______________________

^{(Фамилия
И.О.) (подпись)}

Задание получил студент ______________________________ ______________________

^{(Фамилия И.О.) (подпись)}

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...4

1. Роль тематических парков в развитии индустрии туризма и гостеприимства……………………………………………………………………6

1.1. Классификация предприятий индустрии развлечений ……………………6

1.2. Понятие, специфика и функции парка развлечений……………………...11

1.3. Влияние тематических парков на развитие туристической индустрии в России и за рубежом………………………………………………..…...………16

2. Специфика организации отдыха в тематических парках (на примере Эфтелинг, Нидерланды)……………..…..……….…………………………...…21

2.1.Общая характеристика тематического парка Эфтелинг (Нидерланды)………………………………………………………….…………21

2.2 Инфраструктура и составные компоненты тематического парка..……...24

2.3. Проблемы и перспективы развития индустрии развлечений в России за рубежом ………………………………………………………………………….27

Заключение…………………………………………………………..…………...31

Список использованной литературы……………………...…………………....32

Приложение……………………………………………………………...…….…34

Введение

Особое место в мировой индустрии развлечений занимают тематические парки. В последнее время они составили серьёзную конкуренцию традиционным дестинациям с большим количеством историко-культурных достопримечательностей.

Популярность тематических парков растет с каждым днем. В современном мире — это целая отрасль, индустрия, которая объединяет целые комплексы различных организаций и предприятий, организующих отдых людей и предоставляющих самые разнообразные услуги. В инфраструктуру тематически парков включаются гостиницы, отели, предприятия общественного питания, музейный бизнес и киносервисы. Все эти предприятия помогают привлечь клиентов в парк и занимаются организацией условий для обеспечения отдыха и туризма.

Тематические парки придумал мудрый сказочник Уолт Дисней. Это было гениальное изобретение! Это целый мир, параллельный обычному, это придуманная реальность, четвертое измерение… Там взрослые превращаются в детей, а дети переживают свой самый острый восторг и самое большое счастье. После головокружительных падений и игрушечных ужасов этого зазеркалья настоящая реальность предстает в ином свете, забываются стрессы, и напряжение привычных будней исчезает, уступая место яркому празднику.

Популярность тематических парков как мест отдыха будет возрастать с каждым годом. Европейский рынок развлечений достаточно развитой. История развлекательных парков восходит ко времени средневековой Европы, где в предместьях главных городов по весне открывались Сады Удовольствия. Европейский рынок разделен на два типа парков, те, которые развились многие годы и те, которые были специально задуманы и построены как тематические парки. В настоящее время развлечения превратились в мировую индустрию с огромными, быстро растущими доходам

В настоящее время во многих европейских странах созданы тематические парки, но подлинный расцвет они получили в США, откуда и стали распространяться по всему свету.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что тематические парки в России только стали развиваться, но уже сейчас это является самым интересным, увлекательным и высоко прибыльным бизнесом.

Цель исследования - Тематические парки как вид развлечения и отдыха и их влияние на туризм.

Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть понятие и специфику понятия тематического парка;

- изучить функции парка;

- выявить составные компоненты инфраструктуры тематического парка;

- рассмотреть проблемы и перспективы развития индустрии развлечений в России и за рубежом

Объектом нашего исследования является тематический парк Эфтелинг Нидерланды город Катсхёвеле.

Предмет исследования индустрия развлечений.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка использованной литературы и приложения.

Первая глава раскрывает теоретические аспекты роли тематических парков в развитии индустрии туризма и гостеприимства, а также их специфику и функцию.

Вторая глава посвящена современному состоянию и тенденциям развития индустрии развлечений на примере тематического парка Эфтелинг( Нидерланды, г. Катсхёвеле)

Работа включает в себя 35 страницы, 15 рисунков, 3 таблицы, 17 источников литературы, 1 приложение.

1. Роль тематических парков в развитии индустрии туризма и гостеприимства

1.1. Классификация предприятий индустрии развлечений

Зачастую в любой туристской поездке присутствуют развлечения. Люди отправляются в путь за новыми незабываемыми впечатлениями, острыми ощущениями и положительными эмоциями. Отдых вместе с развлечениями преобладает среди других целей путешествий и формирует наиболее массовые туристские потоки в мире. Такие потоки зарождаются в странах Европы, Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и одновременно тяготеют к этим же регионам.

Спектр развлечений современного человека широк и разнообразен и является своего рода «зеркалом» современной культуры, моды и технического прогресса. С развитием потребности в развлечениях, образовался значительный сектор экономики, включающий предприятия развлекательной направленности и дающий миллиардные обороты. Однако, несмотря на значимость и масштабность современной индустрии развлечений, ни в современной статистической практике, ни в научных исследованиях российских специалистов до настоящего времени нет ни критериев выделения сферы деятельности, занятой развлечениями людей, нет и серьезной классификации ее основных видов и форм. Целью данной статьи является определение возможных путей классификации способов развлечений и типологизация объектов развлекательной инфраструктуры.

Развлечения в туристской поездке могут быть связаны с посещением различных мероприятий (спортивные состязания, фестивали, конкурсы, шоу, карнавалы) и учреждений (магазины, бассейны, кинотеатры, тематические парки и парки аттракционов, казино).

В широком смысле развлечения — это удовольствие, вызванное комплексом положительных эмоций, впечатлений, которые сопровождают процесс развлечения или являются его результатом. Источниками развлечений могут стать различные виды деятельности субъекта, приносящие удовольствие и формирующие позитивный эмоциональный фон. К настоящему времени многие из таких направлений стали объектами коммерциализации и сформировали современную индустрию развлечений.

В настоящее время развлечения превратились в мировую индустрию с огромными, быстро растущими доходами. Особое место в этой индустрии занимают тематические парки. Идея тематических парков зародилась в Европе еще в конце ХIХ в. На Всемирной выставке в Брюсселе впервые появился уголок аттракционов (от франц. Attraction - «притяжение») - карусели, колесо обозрения. Немного позднее в Париже появился первый в мире аттракцион на литературной основе - «Из пушки на Луну». Посетители по одному залезали в тесный «космический аппарат», их окутывал дым, а потом за иллюминатором появлялся лунный пейзаж. Вместе с каруселями, расположенными по соседству, это стали называть Луна-парком. Современное воплощение идеи тематического парка - созданный в Нидерландах в 1952 г. парк по мотивам европейских сказок. В настоящее время во многих европейских странах созданы тематические парки, но подлинный расцвет они получили в США, откуда и стали распространяться по всему свету. Центры развлечений, организованных в форме тематического парка, развиваются в США, Франции, Испании, Нидерландах, Дании, Германии, Великобритании, Японии, Китае, Австралии. Популярность тематических парков растет. За год парки США посещает свыше 90 млн. человек, а доходы достигают почти 3 млрд. долларов. Европейские тематические парки принимают в год около 60 млн. гостей (доходы - 1,8 млрд. долл.). За год Европейский Диснейленд принимает посетителей в 2раза больше, чем Лувр и Эйфелева башня (рис. 1.1.1)

Тематические парки - сравнительно молодая и динамично развивающаяся отрасль экономики, которая при грамотном и дальновидном планировании может приносить немалый доход.

Отдых в тематических парках, зачастую совмещающий в себе развлекательный и познавательный элементы, охватывает большой круг посетителей и соответствует потребностям современного человека, являясь чрезвычайно перспективным направлением туристской деятельности. Тематический парк в наши дни - это место, где гостям предлагают действительно семейное развлечение. Здесь взрослые и дети могут получить удовольствие, раскрепоститься, освободиться от бремени забот и даже чему-то научиться.

Рис.1.1.1. Тематический парк развлечений (Диснейленд-Париж)

В таблице 1.1.2.представлен классификационный ряд основных видов развлечений, которые с определенной степенью условности можно отнести в ту или иную группу, в соответствии с выбранным классификационным критерием. Всего существуют 7 видом классификаций развлечений:

Таблица.1.1.2. Классификация основных видов развлечений

1.Первая группа развлечений сформирована на основе вида источника положительных эмоций и впечатлений, которыми могут быть различные виды активной деятельности (в том числе — непрофессиональный спорт), неформальное общение, созерцание мероприятий публично-зрелищного характера. Своеобразным источником получения удовольствия является физическое воздействие на тело, а также химическое воздействие на мозговые центры удовольствия.

2.В соответствии со способом организации, можно выделить развлечения, которые представляют предприятия сферы услуг, а также те, которые не требуют участия кого-либо в роли организатора — то есть самодеятельные развлечения.

3.С развитием информационных технологий, значительная часть развлечений переместилась из реального сектора в виртуальный, сформировав группу виртуальных способов развлечений.

4.В зависимости от количества развлекающихся, можно выделить единоличные развлечения, развлечения в группе и массовые, которые, как правило, предполагают создание специализированных объектов развлекательной инфраструктуры.

5.В классификаторе выделена особая группа развлечений — «легальные и запрещенные». Сегодня существенное значение приобретает социальная направленность индустрии развлечений. Хорошо известно, например, что развлечения, направленные на удовлетворение человеческих пороков, в конечном счете ведут к деградации общества. Так, отказ от наказания за употребление наркотиков и переход к легальной продаже наркотиков превратили Нидерланды в своеобразную Мекку для наркоманов, в специфическую «Страну грез», с особой «индустрией развлечений». В некоторых странах к разряду запрещенных развлечений относят «секс-индустрию», и соответствующие «секс-туры».

6.По степени интенсивности деятельности в процессе развлечения можно выделить активные виды развлечений, которые предполагают физическую активность субъекта, и пассивные, не предполагающие таковой.

7.В зависимости от возраста, выделяется группа развлечений для детей, для людей среднего и старшего возраста.

В настоящее время существует множество предприятий, занятых в организации и проведении развлекательных мероприятий.

Совокупность предприятий, занятых развлечением людей относят к сфере социокультурного сервиса, наряду с образованием, здравоохранением, физкультурой, спортом вне зависимости от форм собственности1 и образует современную инфраструктуру развлечений.

Большинство маршрутов в тематических парках строится по тематическому принципу. Но некоторые парки строят свои маршруты на основе исторической хронологии.

В каждом парке обязательно состоит уточненная схема маршрута. Схема маршрута - путь прохождения туристических групп, начерченный на отдельном листе, где отражаются: начало маршрута, объекты показа, приостановка для их наблюдения, конец маршрут.

1.2. Понятие, специфика и функции парков развлечений

Тематический парк представляет собой комплекс сооружений, аттракционов и программ игрового, познавательного и образовательного характера. Тематические парки являются не только социально-культурными, но и привлекательными для туристов объектами региона, так как в среднем, по предварительным расчетам, они дают 100 000 посещений в год и значительно увеличивают внутренний поток туризма, ведь все мы стремимся к незабываемым и положительным эмоциям.

Тематический парк — собирательный термин, описывающий некоторое количество аттракционов и других видов развлечений, размещённых на одной территории. Парк развлечений отличается от обычных парков тем, что предназначен именно для развлечения людей, в основном взрослых, подростков и детей. Иногда встречаются тематические парки, то есть парки развлечений, аттракционы, окружающая обстановка, обслуживающий персонал которых стилизованы под определённую тематику, например, Дикий Запад или Остров пиратов.

Популярность тематических парков как мест отдыха будет возрастать с каждым годом. Ландшафтная композиция парка, в основе которой лежит крупная геопластика (горы, холмы) и природные элементы (озеро, посадка, местами имитирующая леса и поляны), также включает в себя скульптурные композиции выполненные в гиппер-реалистическом стиле. При создании таких парков привлекаются творческие коллективы скульпторов архитекторов и художников, а также вспомогательных специалистов.

В основу работы тематических парков кладется увлекательная тема. Она раскрывается в аттракционах и представлениях, ей подчинены все вспомогательные парковые службы. В соответствии с тематикой разрабатываются экстерьеры и интерьеры зданий, ландшафты, водные объекты, малые формы, начиная от парковых скульптур и устройств, дизайна оград, заканчивая скамейками и формой светильников. Тема, в условиях миниатюрного парка, должна быть безусловно единой и цельной.

Чтобы объединить людей разных возрастов и, в первую очередь, привлечь взрослое население как организаторов короткого семейного путешествия, главная тема парка носит не только увеселительный, но и информационно-познавательный характер, заставляющий людей и детей к взаимному удовольствию задержаться подольше.

Существуют 3 стандартные зоны тематических парков: (рис.1.2.1)

Рис 1.2.1 Карта расположения зон в парке

1.Экстремальная зона. Здесь располагаются аттракционы, привлекающие людей активного образа жизни, желающих «пощекотать нервы». Как правило, на аттракционы экстремальной зоны не пускают детей до 14 лет.

2. Семейная зона. Аттракционы семейной зоны комплектуются конструкциями, предназначенными для развлечения как взрослых, так и детей.

3. Детская зона. Данная зона предусмотрена исключительно для детей 6-14 лет.

Организация будущей работы в тематическом парке и проведение экскурсий в них начинается с самого планирования парка, подбора и изучения будущих экскурсионных объектов. Экскурсионный объект - предмет, который дает представление о характерных чертах (особенности) определенной эпохи развития общества, науки, культуры, природы, искусства и др., что вызывает интерес туристов в познании окружающей действительности.

В качестве объектов в тематических парках могут выступать:

- места, связанные с историческими событиями;

- природные объекты и заповедники;

- здания и сооружения;

- мемориальные памятники и комплексы;

- произведения архитектуры и градостроительства;

- оригинальные инженерные сооружения;

- объекты, связанные с жизнью и деятельностью людей;

- технические экспонаты;

- памятники искусства;

- археологические памятники;

- народные обряды, обычаи;

- современные ли будущие достижения;

- любая тема, по мнению учредителей заинтересует туристов.

Собрав как можно больше материала об объектах в запланированном парке, создаются доски (таблички и др.), где будет размещаться информация для туристов.

Тематические парки, как и вообще туризм подвержен сезонности. 66 % туристов приезжают в ту или иную страну, в зависимости от географического расположения, в определении месяца года. В настоящее время загруженность туристских отелей достигает 100 %. Например, в холодное время года загруженность отелей падает и составляет в среднем по странам 60 %.

Путь дальнейшего развития тематических парков в стране и совершенствование их работы зависит от экстенсивных и интенсивных методов развития. Экстенсивный путь - дальнейшее развитие материально-технической базы в парках. Качество обслуживания туристов находится в прямой зависимости от уровня материально-технической базы. Появляется сеть частных, семейных небольших гостиничных предприятий. Материально-техническая база туризма должна создаваться с учетом возможностей удовлетворения рекреационных потребностей различных групп туристов.

Для тематических парков характерны: глубокая и всесторонняя проработка проектов их организации, отточенные приемы маркетинга, сочетание разнообразия и простоты в предложении услуг, достижению стабильности и высокого качества обслуживания посетителей, создание квалифицированной и заинтересованной менеджерской команды, обеспечение чистоты и порядка, которым уделяется большое внимание. Подтверждением этого служат слова У. Диснея, адресованные продолжателям его начинаний: “Дайте людям все, что вы можете дать. Поддерживайте идеальную чистоту. Будьте дружелюбны, Сделайте это место самым веселым местом на земле”.

Доходы тематических парков складываются от продажи билетов (основная статья – до 70% всех поступлений), питания, реализации сувенирной продукции и игрушек. В парках продается огромное количество сувениров, как правило, с символикой парка.

В отличие от обычных центров отдыха и развлечений тематические парки размещаются за чертой города. Подсчитано, что для прибыльного функционирования они должны находиться в пределах двухчасовой досягаемости для 20 млн. потенциальных посетителей или в одном часе езды от крупного туристического центра и в двух часах езды от населенных пунктов с общей численностью жителей 5-6 млн. человек. Тематические парки относятся к капиталоемким объектам. Капиталовложения зависят от насыщенности парка высокими технологиями, размеров и размаха строительства. Некоторые крупные современные аттракционы обходятся их владельцам в десятки миллионов американских долларов. Их стоимость сравнима с расходами на строительство небольших тематических парков. Высокая конкурентноспособность тематических парков достигается в результате грамотной ценовой политики. В отличие от прежних объектов досуга в них введены единые входные билеты, в стоимость которых включен пакет услуг – посещение парка, питание, трансферы, проживание (таб. 1.2.2)

Таб. 1.2.2 Стоимость строительства некоторых тематических парков в Европе

1.3 Влияние тематических парков на развитие туристической индустрии в России и за рубежом

Международное признание тематические парки получили в 90-е годы прошлого века. Конкуренция заставила владельцев парков придумывать всё более «продвинутые» программы, воссоздавая уникальный микромир со своим настроением и колоритом, радующий постоянных посетителей. Гостей парков обычно ожидают многочисленные магазины, бары, рестораны, ночные клубы, шоу на открытом воздухе, театрализованные комедийные представления. Отели и виллы для гостей, как правило, строятся здесь же, по периметру парка.

На данный момент в индустрии развлечений выделяют следующие объекты:

- киносферы – комплексы кинотеатров с несколькими залами;

- тематические/концептуальные рестораны (Hard Rock Cafe в Лондоне);

- ритейлеры с развлекательным компонентом (вспомните магазины игрушек в фильмах «Один дома – 2» или «Плохой Санта»);

- аквапарки;

- высокотехнологичные развлекательные центры;

- места показа специализированных фильмов (типа IMEX или популярные ещё в СССР с панорамным обозрением);

- тематические аттракционы;

- семейные развлекательные центры;

- детские развлекательные центры;

- спортивно-развлекательные центры и т.д.

Не стоит забывать, что тематические парки рассчитаны на семейный отдых, т.е. на разные возрастные группы. По этой причине целесообразно фокусированное позиционирование не только аттракционов, но и предприятий питания.

На современном этапе развития тематических парков в мире главной особенностью является создание сетей парков в глобальном масштабе.

Для сегодняшней индустрии отдыха харак-терно наличие центров развлечений, состоящих из различных по используемым концепциям те-матических парков. Одним из самых известных центров является г. Орландо, который располо-жен в центре штата Флорида, самом курортном штате Америки. В нем самый большой в мире «Диснейленд», парк развлечений UNIVERSAL STUDIO, SEA WORLD (морской зоопарк, аква-риум и аттракцион), BUSH GARDENS (зоопарк, шоу, аттракционы африканской тематики), WET и WORLD (аквапарк) и большое количество других тематических парков и шоу. Таким образом, развитие тематических парков способствует повышению качества отдыха и раз-витию индустрии развлечений

Современная индустрия тематического парка впервые предстала перед американской публикой 17 июля 1955 года. В этот день открылся “Диснейленд”. Рост количества зарубежных филиалов тематического парка «Диснейленд» происходит настолько быстро, что потенциально возможное развитие парков на основе хозяйственной специализации или культурных традиций региона не может выстоять в неконкурентной борьбе. Поскольку «Диснейленды» работают как транснациональные корпорации по единой научно- производственной и финансовой стратегии, формируемой в США, то распространение американского «культурного продукта», а вместе с ним образа жизни и мышления способствует уничтожению тех предпосылок развития тематических парков, которые есть в большинстве регионов России и которые есть возможность воплотить в жизнь.

На сегодняшний день в России по предварительным оценкам строительство тематических парков нерентабельно только в 21 из 89 субъектов федерации, а в 17 субъектах имеются социальные, экономические и культурно-исторические предпосылки для развития трех и более тематических парков в каждом. По опросам большая часть (90%) опрошенных считают, что в России нужны тематические парки, а 10% - что не нужны , также 40% респондентов считают, что тематический парк должен преследовать образовательные цели, 35% - что он должен развивать личность, 30% полагают, что он помогает в воспитании.(рис 1.3.1)

Рис 1.3.1 Опрос российских граждан о создании и целях тематического парка в России

Интенсивный путь развития тематических парков в стране предусматривает усовершенствование его организационных направлений.

Свой досуг люди желают провести по-разному - в зависимости от своей индивидуальности, уровня прибыли, мотивации путешествий, даже от таких факторов, как мода, реклама. Поэтому вновь создаваемые объекты материально-технической базы тематических парков должны обеспечивать все разнообразия рекреационных развлекательных потребностей туристов.

В России существует большое количество луна-парков и аквапарков. Индустрия тематических парков пока ещё только зарождается, но и сейчас в нашей стране можно найти несколько довольно интересных и перспективных проектов, таких как этнографический парк «Моя Россия» и «Сочи парк» в Сочи, приуроченных к Зимней олимпиаде 2014 года, «Казачья станица Атамань» г. Тамань, Краснодарский Край и на данный момент самый масштабный, строящийся тематический парк в Домодедово – «Россия».

К 2016 году в Московской области может быть построен крупнейший в Восточной Европе тематический парк-курорт. Реализацией амбициозного проекта намерен заняться консорциум калифорнийских компаний, организованный корпорацией Moschanko Investment Group (MIG 2000) со штаб-квартирой в Беверли-Хиллз. Участники консорциума надеются, что Центральный семейный парк «Волшебный Мир Россия» (Magic World Russia) станет одним из самых неповторимых и захватывающих курортно-развлекательных комплексов в мире. (рис 1.3.2)

Рис 1.3.2 План крупнейшего тематического парка в Московской области «Россия»

Участие в создании парка примут фирмы с мировым именем и прекрасной репутацией в сфере проектирования, строительства и эксплуатации курортно-развлекательных комплексов и тематических парков. Среди них – Gary Goddard Entertainment Design (подразделение Goddard Group), ProFun/Management Resources и Brand Studios.

Многие торговые марки используют тематические парки в качестве платформы для размещения рекламы и продвижения продукции. Среди них лидеры рынка - Lego, Universal, Mercedes-Benz, Paramount - компании, отлично владеющие маркетинговыми стратегиями и умеющие инвестировать в будущее.

Безусловно, тематические парки пользуются огромной популярностью и их доходность не идет ни в какое сравнение с доходностью обычных парков. Создание тематического парка на территории рядом с большим городом, не только улучшает его экономику финансово, оказывает влияние на сферу культуры, увеличивает туристический поток и привлекает инвесторов, но и оказывает большое влияние на имидж города, поддерживает его бренд. Тематический парк, созданный на основе уникальности территории способен во много раз улучшить показатели по многим критериям и быть одним из главных элементов по поддержанию имиджа города, тем самым продвигая его бренд. Наряду с ними будет создан парк, посвященный российским историческим, культурным, и кинематографическим персонажам. Все аттракционы, развлечения и представления для посетителей всех возрастов будут тем или иным образом связаны с богатой российской культурой и фольклором, или посвящены достижениям России в различных областях: космос, покорение Арктики, кинематография, наука, авиация и др.

Таким образом, в современных реалиях, когда внутренний туризм только набирает свои обороты, так важно расставить приоритеты и как можно быстрее определить позицию города в нелегкой конкурентной борьбе.

2. Специфика организации отдыха в тематических парках (на примере Эфтелинг Нидерланды)

2.1 Общая характеристика тематического парка Эфтелинг,Нидерланды

Развлекательный парк Эфтелинг, покоряющий и восхищающий волшебством, захватывающими дух аттракционами, незабываемыми приключениями и красивейшими пейзажами, находится в местечке Катсхёвел неподалеку от Тилбурга (примерно, в 20 минутах езды) в провинции Северный Брабант в Голландии. В этом месте скучно не бывает. И не случайно сами голландцы просто обожают этот парк и посещают его чаще других. Логотип парка представлен в виде шутливого эльфа. (рис 2.1.1)

Рис 2.1.1 Логотип парка Эфтелинг

Уникальный пример авторского парка развлечений: первые аттракционы были нарисованы и спроектированы голландским художником Антоном Пиком, автором популярных комиксов. Чтобы воплотить свой замысел полностью, Пик потребовал отказаться от дешевых строительных материалов. С тех пор традиции парка Эфтелинг диктуют самые высокие стандарты оформления.

Эфтелинг представляет собой кинопарк, расположенный вблизи города Фельдхаузен (Нидерланды). Это место с настоящими киностудиями от Warner Brothers. Изначально Эфтелинг был посвящен тематике старых европейских сказок и их персонажам. Но со временем он превратился в полноценный парк развлечений с аттракционами вроде американских горок. При этом сказочная направленность парка все равно ставится во главу угла.

Первоначально это был парк с большой поляной, на которой среди деревьев была сооружена площадка «Лесная сказка» с движущимися персонажами из сказок в натуральную величину. И все это действо сопровождалось звуковыми и световыми эффектами. Населенный героями из сказок, эльфами, гномами, феями, драконами, лесными духами и джиннами со временем, с появлением все большего числа современных аттракционов, парк превратился в полноценный развлекательный комплекс. При этом все-таки сохранив сказочную направленность, как приоритетную. (рис 2.1.2)

Рис.2.1.2 Иллюстрация парка Эфтелинг, Нидерланды

Это своеобразный волшебный уголок живой природы с красивыми прудами, сосновыми рощами, зелеными лужайками и яркими цветочными клумбами, среди которых запросто «прогуливаются» эльфы Лаафы, подтверждающие своим присутствием и всем своим видом, что вы попали в настоящую сказку. (рис 2.1.3)

Рис 2.1.3.Эльф встречает гостей у входа в парк

Парк Эфтелинг был открыт давно, еще в 1952 году. Идея создать этот сказочный мир принадлежит голландскому художнику и иллюстратору Антону Пику. Благодаря его таланту и фантазии в парке «поселились» хорошо знакомые детям и взрослым герои любимых сказок Шарля Перро, братьев Гримм, Ганса Христиана Андерсена, а в тематических зонах этого классического европейского парка развлечений отчетливо прослеживаются полюбившие сюжеты.

По легенде, эльфы Лаафы очень долго скитались по подземному миру и, наконец-то, решили поселиться именно в этих местах. Поэтому на территории парка повсюду мы встречаемся с их фигурками. Здесь они строят дома, работают в саду, развлекают своих маленьких гостей.

Эфтелинг является крупнейшим парком развлечений в Бенилюксе. Парк расположен в Катсхёвеле (недалеко от Тилбурга) в нидерландской провинции Северный Брабант. Парк имеет 6 американских горок. Он также имеет более 35 аттракционов и шоу. Площадь парка составляет около 72 га. В среднем за год Эфтелинг посещают 4 млн. человек.

Что интересно так это то, что самая старая в мире карусель, построенная в 1865 году, расположена в парке развлечений Эфтелинг. Раньше она приводилась в действие с помощью лошадей, но теперь, конечно, аттракцион работает на электричестве. Долгое время американские горки, сооруженные в Эфтелинге считались самыми высокими, быстрыми и экстремальными.

2.2. Инфраструктура и составные компоненты тематического парка

Парк Эфтелинг раскинулся на обширной территории, обойти его за 1 день нереально. Поэтому многие предпочитают поселиться в отеле Efteling Hotel Kaatsheuvel на два-три дня и весело провести выходные всей семьей. Кстати, отель похож на сказочный замок, так что он отлично вписывается в антураж парка развлечений.(рис 2.2.1)

Рис 2.2.1. Отель EftelingHotelKaatsheuvel расположенный на территории парка

Недалеко от парка организована коттеджная база под названием Efteling Village Bosrijk, где предлагается остаться на 3-5 дней, чтобы вдоволь накататься на аттракционах, поиграть в гольф, насладиться сказочной атмосферой и пожить в настоящем лесном домике.

На территории парка есть несколько кафе, банкомат и сувенирный магазин, расположенный недалеко от входа.

Эфтелинг сегодня – это целый город развлечений и аттракционов, который расположился на большой зеленой территории (650 тысяч кв. метров), это 36 популярных современных аттракционов с 4 водными спусками и 5 горками, это 7 секторов (их еще называют королевствами), четыре из которых: Marerijk, Anderrijk, Ruigrijk, Reizenrijk – расположены внутри парка, а еще три сказочные тематические зоны – снаружи. Внешние зоны парка, примыкающие к основной территории, дополняют расположенными на них объектами инфраструктуру развлекательного комплекса.

У входа в парк расположено Королевство Начала, на территории которого расположен театр «Эфтелинг», где устраиваются спектакли и музыкальные представления. Здесь же можно взять напрокат коляску, велосипед, оставить на парковке машину, купить сувениры на память. Также за пределами парка находятся Королевство башен с отелем и площадкой для гольфа и Лесное королевство, представляющее собой расположенную в зеленой зоне курортную деревню Босрейк с удобными и комфортабельными сельскими домиками.

Территория парка огромная – за один день все просто не обойти, даже воспользовавшись помощью небольших паровозиков, курсирующих по территории и доставляющих всех желающих в нужное место. А так хочется побывать в каждом уголке этого сказочного королевства, ведь каждое волшебное царство населено своими героями и обустроено своими развлекательными аттракционами. (рис 2.2.2)

Здесь самые крутые горки и самые гигантские в мире качели – летающий корабль «Halbmond» (копия древнего голландского корабля), которые занесены в Книгу рекордов Гиннеса. Здесь же самый старый в мире из сохранившихся аттракционов – карусель, построенная в 1865 году, на которой до сих пор с удовольствием катаются дети. Только теперь в движение ее приводят не лошади, а специальные механизмы.

Рис 2.2.2 Паровозики, курсирующие по территории парка

С недавнего времени Эфтелинг открыт и зимой, так что теперь его оформление меняется два раза в год в соответствии с сезоном. том у входа в парк посетителей встречают «Поющие фонтаны». Если билет не был приобретен заранее через интернет, можно купить его прямо у входа в парк в кассе. Здесь же к билету предлагаются бесплатные буклеты и карта парка. Вооружившись этими вспомогательными средствами, можно приступить к более детальному осмотру сказочного мира. (рис 2.2.3)

Рис.2.2.3 Билет в тематический парк Эфтелинг,Нидерланды.

Эфтелинг разделен на четыре «царства» с таинственными названиями: Иное, Сказочное, Суровое и Царство путешествий. Сказочное населено феями и мистическими персонажами, именно здесь живет любимец детворы Длинношеий. В Ином царстве стоит дом Фата Морганы, а рядом можно сплавиться по Пираньей реке. Суровое царство оправдывает свое название самой большой катальной горкой. В Царстве путешествий можно посетить несколько стран. (приложение 1) (рис.2.2.4)

Рис.2.2.4. План тематического парка Эфтелинг

В данной под главе мы рассмотрели инфраструктуру парка Эфтелинг, Нидерланды. Составляющие парка и их особенности.

2.3. Проблемы и перспективы развития индустрии развлечений в России за рубежом

Развлечения – одна из важнейших сфер повседневной жизни человека, которая, наряду с образованием, способна существенно влиять на состояние общества. Необходимость в развлечении появляется сразу после удовлетворения первичных потребностей. Удовлетворенность качеством и доступностью развлечений является для человека индикатором его социального положения, а для общества – показателем развития экономики страны в целом и ее социальной сферы. Практика создания специальных условий и ключевых характеристик мирового рынка развлечений для организации процессов развлечений привела к появлению достаточно мощной индустрии, которая в ее современном виде сложилась к концу XX в.(таблица 2.3.1)

Таблица 2.3.1 Ключевые характеристики мирового рынка развлечений 2011 г.

Начало третьего тысячелетия характеризуется интенсивным развитием мирового рынка индустрии развлечений. Бизнес, основанный на организации и проведении развлечений, приносит огромные прибыли и аккумулирует миллиарды долларов. Доходы мировой индустрии развлечений в 2007 г. эксперты аналитической компании PricewaterhouseCoopers (PwC) оценили в 1,3 трлн долл. В 2010 г., по их прогнозу, потребители потратят на развлечения уже 1,8 трлн долл.

Для того чтобы увидеть проблемы, возникающие у российских предприятий индустрии отдыха, необходимо рассмотреть воздействие на них как макроэкономических, так и микроэкономических факторов. Как известно, к важнейшим рыночным реформам, проведённым сверху можно отнести: либерализацию цен, демонтаж централизованной системы управления, финансирования и распределения ресурсов, создание новой банковской системы и приватизацию. Наиболее ощутимым результатом реформ можно считать децентрализацию процесса управления и принятия решения в рассматриваемой отрасли.

Устранение административного контроля над принятием, над решениями на микроуровне явилось одним из важнейших достижений в либерализации поведения предприятий индустрии отдыха, как субъектов хозяйствования. Руководители рассматриваемых предприятий сегодня обладают большей свободой принятия решения, чем в планово-директивной экономике. При этом, однако, система мотивации и ограничений не изменилась до такой степени, чтобы побуждать руководителей использовать полученные права в целях повышения эффективности деятельности своих предприятий. Вместе с тем поведение российских предприятий индустрии отдыха и развлечений зависит не столько от рыночных факторов – их конкурентоспособности и финансового положения, сколько от их веса, размера, объёма производимых услуг, численности работников и развитостью отношений с местными и федеральными властями.

Вместе с тем поведение российских предприятий индустрии отдыха и развлечений зависит не столько от рыночных факторов – их конкурентоспособности и финансового положения, сколько от их веса, размера, объёма производимых услуг, численности работников и развитостью отношений с местными и федеральными властями. Одна из главных проблем адаптации предприятий индустрии отдыха к условиям развивающихся рынков заключается в том, что новые требования хозяйствования были предъявлены к предприятиям, которые никогда не были рыночными. С зарубежными их объединяла только внешняя сходность технологических приемов организации обслуживания клиентов.

Тенденциозный характер процессов развития мирового рынка развлечений присущ и отечественной сфере развлечений. Однако развитие развлекательного рынка России сопряжено с определенными проблемами как экономического, так и социального плана. Данная статья нацелена на выявление основных тенденция развития и проблем становления отечественной индустрии развлечений.

Развлечения – относительно новое для России направление культурной деятельности. В советский период истории досуговая деятельность входила компонентой в отрасль культурно-просветительной деятельности. Основной формой были клубная и парковая деятельность. Начавшийся с конца 1990-х годов подъем российской экономики привел к росту доходов и появлению у населения свободных средств и, как следствие, к росту потребности в рода развлечениях. В результате возникла и стала интенсивно развиваться новая отрасль – индустрия развлечений.

К настоящему времени сформировались основные сегменты отечественной индустрии развлечений и рынок набирает обороты. Согласно девятому ежегодному обзору PricewaterhouseCoopers «Global Entertainment and Media Outlook», Российский рынок индустрии развлечений считается самым динамичным среди регионов Восточной Европы, Среднего Востока и Африки. В 2007 г., рынок развлечений и СМИ, как и в предыдущие годы, продемонстрировал самые высокие темпы роста в Европе – 12,2%. При этом прогнозируемый средний годовой показатель роста на 2008-2012 г. составляет 11,4%. (рис.2.3.2)

Рис 2.3.2.Динамика показателей объема рынка индустрии развлечений в СМИ

Заключение

В настоящее время развлечения превратились в мировую индустрию с огромными, быстро растущими доходами. Особое место в этой индустрии занимают тематические парки. Идея тематических парков зародилась в Европе еще в конце ХIХ в. На Всемирной выставке в Брюсселе впервые появился уголок аттракционов (от франц. Attraction - «притяжение») - карусели, колесо обозрения. Немного позднее в Париже появился первый в мире аттракцион на литературной основе - «Из пушки на Луну». Посетители по одному залезали в тесный «космический аппарат», их окутывал дым, а потом за иллюминатором появлялся лунный пейзаж. Вместе с каруселями, расположенными по соседству, это стали называть Луна-парком. Современное воплощение идеи тематического парка - созданный в Нидерландах в 1952 г. парк по мотивам европейских сказок. В настоящее время во многих европейских странах созданы тематические парки, но подлинный расцвет они получили в США, откуда и стали распространяться по всему свету. Центры развлечений, организованных в форме тематического парка, развиваются в США, Франции, Испании, Нидерландах, Дании, Германии, Великобритании, Японии, Китае, Австралии. Популярность тематических парков растет. За год парки посещают свыше 90 млн. человек, а доходы достигают почти 3 млрд. долларов. Тематические парки - сравнительно молодая и динамично развивающаяся отрасль экономики, которая при грамотном и дальновидном планировании может приносить немалый доход.

Список использованной литературы

Нормативно-правовые акты

1.Федеральный Закон «Об основах туристической деятельности в РФ» № 132ФЗ от 24.11.96 г. (в ред. Федеральных законов от 10.01.2003 N 15ФЗ, от 22.08.2004 N 122ФЗ, от 05.02.2007 N 12ФЗ, от 30.12.2008 N 309ФЗ, от 28.06.2009 N 123ФЗ, от 27.12.2009 N 365ФЗ)

Основная литература

3. Визгалов Д. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.

4.Кудрявцева О. В., Твердохлебова М. Д. Тематические развлекательные парки: зарубежный опыт и российские перспективы // Территория и планирование. 2008. № 6 (18).

5.Камилова З. М. Проблемы развития индустрии отдыха в России // Молодой ученый. — 2013. — №3. Т.1. — С. 162-165

6. Руденко Л.Л. Международный туризм: правовые акты М: Финансы и статистика, 2002.

Дополнительная литература:

7. Коростелев Е.М. Об информационном обеспечении деятельности национальных парков России // Туризм и региональное развитие: сборник научных трудов. Вып. 2. - Смоленск: Универсум, 2002.

8. Привалова И.П. Туристические ресурсы национального парка // Туризм и региональное развитие: сборник научных трудов. Вып. 3. - Смоленск: Универсум, 2004.

9. Сединкина О.Н. Проблемы и перспективы развития тематических парков в России // Россия в современном мире. Т.7. М: И НОН РАН, 2009.

10. Сединкина О.Н. Экономико-географические аспекты развития тематических парков в мире // Вестник Национальной академии туризма. 2009. № 2 (10). С. 37-40.

Периодическая литература:

11. Терлеева (Сединкина) О.Н. Развитие тематических парков как одна из основных тенденций в развитии индустрии туризма в мире // Развитие предпринимательства в социально-культурной сфере и туризме на северо-западе России: Материалы межвуз. науч. конф. СПб: ЛГУ им. A.C. Пушкина, 2007. С. 280-282.

12. Терлеева (Сединкина) О.Н. Перспективы создания тематического парка 2009. с 114.

13. Терлеева (Сединкина) О.Н. Предпосылки и перспективы развития тематических парков в России // Туризм: актуальные проблемы и перспективы развития. Вестник РосНОУ. Сер. «Межд. туризм и культ, наследие». М.: РосНОУ, 2007. Вып.№ 3. С. 192-197.

Интернет-ресурсы

14.Об информационном обеспечении деятельности парков России. Режим доступа: http://mmj.ru/index.php

15.Официальный сайт парка Эфтелинг,Нидерланды. Режим доступа: http://www.efteling.com

16.Развлекательные путешествия. Режим доступа: http://www.kids-in-trips.ru

17.Тематические парки Европы. Режим доступа: http://www.tourbus.ru/home_m.htm

Приложения

Приложение 1