Сутність футбольного маркетингу

Текст:

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1. МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБУ ТА ЇЇ СКЛАДОВІ………..………………………………………………………...6

1.1. Сутність футбольного маркетингу………………....………………6

1.2. Організація процесу спортивного маркетингу …………………....9

РОЗДІЛ 2. РЕБРЕНДИНГ В КОНТЕКСТІ РЕМАРКЕТИНГУ ФУТБОЛЬНИХ КЛУБІВ УКРАЇНИ……………………………………………13

2.1. Особливості емблеми футбольного клубу......................................13

2.2. Ребрендинг в футболі: цілі, завдання, етапи……………………..16

РОЗДІЛ 3. ІНТЕНСИВНІСТЬ РЕБРЕНДИНГУ ЕМБЛЕМИ У ФУТБОЛЬНИХКЛУБАХ УКРАЇНИ……………………………………….......21

3.1 Зміна емблеми як складова підтримуючого маркетингу українських футбольних клубів…………………………..…………………….21

3.2. Особливості формування емблеми ФК «Динамо» під впливом маркетингових стратегій………………………………………………………...24

ВИСНОВКИ……………………………………………………………….27

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ..………….29

ДОДАТКИ…………………………………………………………………33

ВСТУП

Футбол одна із найпопулярніших спортивних ігор в світі, його історію розпочали стародавні китайці, давні римляни, греки та середньовічні італійці. Футбольний клуб – це спортивна організація, яка складається із футбольної команди та організаційного апарату, які мають власну символіку та атрибути. До таких атрибутів і належить іменна футбольна емблема, ребрендинг, якої ми розглянемо в даному дослідженні.

Від початку створення клубу до його популярності емблема футбольної команди може змінюватись. Зміни можуть бути як кардинальними так і незначними – змінна колористики, додання скромних деталей. Кожен футбольний клуб за час існування переживає і злети, і падіння. І для того аби підтримати популярність футбольного клубу піар-менеджери використовують різні види маркетингу, такі як: розвиваючий маркетинг, підтримуючий маркетинг, ремаркетинг та стимулюючий маркетинг. Таким чином піар-менеджери для приваблення та повернення уваги фанів до футбольної команди використовують різні варіації: зміна футбольної форми, зміна кольорів ФК та зміна емблеми футбольного клубу.

Зміна емблеми клубу є новим етапом розвитку команди за яку вболівають фанати. Ребрендинг, в свою чергу, слугує дефібрилятором, який реанімує футбольних клуб після застою та невдалого періоду. Актуальність дослідження полягає в специфіці застосування маркетингового явища ребрединг в контексті розвитку футбольних клубів.

Метою курсової роботи є проаналізувати явище зміни емблеми як складової ребрендингу футбольних клубів в Україні.

Для досягнення поставленої мети потрібно виконати такі завдання дослідження:

· визначити понятійно–категорійний апарат дослідження;

· визначити основні характеристики емблем футбольних клубів;

· проаналізувати маркетингову стратегію ребрендингу в контексті футбольного маркетингу: визначити її цілі та завдання.

· охарактеризувати причини зміни емблем на прикладі вітчизняного футболу;

· дослідити інтенсивність ребрендингу емблеми футбольних клубах України.

Об’єкт дослідження є ребрендинг футбольних клубів в Україні.

Предмет дослідження: зміна емблеми як складова ребрендингу футбольних клубів в Україні.

Джерельна база: для здійснення дослідження та виконання дослідницьких завдань були використані наукові дослідження Драчука В.С., Єгорова С., Примака Т.О., Ромата Є. В, Старова С.А., Томича M.,Штовби О. В. та ін. Джерельна база є достатньою для того аби здійснити якісний аналіз явища зміні емблеми вскладовій ребрендингу футбольних клубів України.

Методи дослідження. У прoцесi дoслiдження викoристaнo метoд системнoгo aнaлiзу для опрацювання та угрупування інформації маркетингової діяльності футбольного клубу, а також для аналізу інформаційних джерел маркетингової стратегії ребрендинг в контексті ремаркетингу футбольних клубів України. Таким чином, методи синтезу, класифікації та спостереження були застосовані для угрупування інформації наявності підтримуючого маркетингу футбольних клубів України, зазначеного в другому та третьому розділах. У свою чергу метод порівняння застосовано в другому розділі для вивчення питання футбольної атрибутики, які є основоположними стимулами виникнення явища ребрендингу футбольної емблеми.

Практичне значення. Результати курсової роботи можуть бути використані у спортивних журналах в розділі геральдика та ребрендинг футбольних емблем, а також як теоретична база для подальшого наукового дослідження.

Структура курсової роботи. Курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та літератури, додатків. У першому розділі«Маркетингова діяльність футбольного клубу та її складові» розглянуто сутність футбольного маркетингу та організацію процесу спортивного маркетингу загалом. У другому розділі «Ребрендинг в контексті ремаркетингу футбольних клубів України» подана інформація про особливості емблеми футбольного клубу та основні цілі та завдання ребрендингу в футболі. У третьому розділі «Інтенсивність ребрендингу емблеми у футбольних клубах України» досліджено питання зміни емблеми як складової підтримуючого маркетингу українських футбольних клубів та розглянуто особливості формування емблеми ФК «Динамо» під впливом маркетингових стратегій.

РОЗДІЛ 1

МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБУ

ТА ЇЇ СКЛАДОВІ

1.1. Сутність футбольного маркетингу

Маркетинг футбольного клубу – це складне і об’ємне поняття, що не обмежується публікаціями рекламного характеру і пошуком командами та окремими спортсменами спонсорів. Маркетинг в футбольному бізнесі – це ринкова діяльність щодо розвитку сфери активного дозвілля і спорту, спрямована на залучення мас в якості глядачів, а також популяризація здорового способу життя серед населення, шляхом занять фізичною культурою і спортом.

Для того аби уявити цілісну картину спортивного маркетингу спробуємо дати загальне визначення поняття «маркетинг». Отже, «маркетинг – це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов’язанні зі спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації до кінцевого споживача»[9, c.9].

Цікаво, що основоположною маркетинговою діяльністю науковці вважають початок становлення та розвитку товарно-грошових відносин. Інформація про рекламу товару зустрічається як у Давньому Єгипті, так й у державах Міжріччя [18]. Сьогодні відоме поняття маркетингу запатентоване американськими ученими на початку XX ст., адже саме тоді після промислової революції великий інтегрований американський ринок вимагав нових підходів для реалізації своєї продукції. Маркетинг як дисципліна викладається в американських університетах з 1902 р., а в Європі перша кафедра маркетингу була відкрита у в Цюрихському університеті лише у 1977 р.

Спортивний ж маркетинг має доволі бідну і мало досліджувану історію. На території колишнього Радянського Союзу спортивний маркетинг почали вивчати близько 30 років, саме з того часу коли спортивні клуби почали незалежну самостійну діяльність. Саме тому, вітчизняна школа маркетологів у цій сфері управління тільки починає формуватися. Серед наукової літератури, яка вивчає маркетингову діяльність у спортивних клубах можна знайти лише поодинокі наукові дослідження та різного роду журналістські матеріали та інтерв’ю з фахівцями цієї сфери.

Потрібно згадати про існування широко відомої книги Т. Шаафа «Спортивний маркетинг», яка видана у Росії в 1998 р. і з тих пір не перевидавалася. На сьогодні книга вважається дещо застарілою і тому не користується популярністю. Таким, чином вважається, що основоположником сучасного спортивного маркетингу є Патрік Нейлі, який в 1970-х роках займався пошуком спонсорів для різних спортивних змагань. В ті, часи вважалося, що спорт – сфера некомерційна і закони ринку на нього не поширювалися. Та тим не менше попит на спортивні видовища ріс і потребував докорінної зміни в підході подачі кінцевого продукту.

Спортивний маркетинг є складовою частиною загального маркетингу, має специфічні риси й особливості. Зокрема, до поля зору спортивного маркетингу потрапляють такі особливі: об’єкти й стосунки, а також вболівальники, спонсори, купівля-продаж спортсменів, масовий спорт, спортивний бізнес, здоровий спосіб життя й багато іншого.

Оглядач і аналітик І. Явленін вважає, що «найголовніша відмінність «спортивного маркетингу» від маркетингу в інших сферах полягає в тому, що, незважаючи на те, що є певні правила, яких необхідно дотримуватися, це напрям, в якому «спланована імпровізація», експерименти відіграють дуже важливу роль» [34].

На думку І. Явленіна, спортивний маркетинг має ряд специфічних завдань:

· вразити глядача, вболівальника, надати йому драматичне видовище, спровокувати на емоційне співпереживання, змусити вибрати чиюсь сторону, зацікавити в розвитку подій;

· залучити в процес спонсора, виховати в ньому лояльність, прихильність до клубу, показати вболівальнику, що він - спонсор, створити асоціативний зв’язок між брендом професійного клубу і брендом виробника;

· створювати новинні приводи, не тільки інформуючи ЗМІ, але і провокуючи їх прийняти сторону клубу, або супротивників їхніх дій, рішень, виявляючи певні ЗМІ в драматичний діалог;

· витягти з спортивної події прибуток для спонсора, для клубу і проконтролювати глядацькі враження;

· акцентовано взаємодіяти з різними культурними організаціями, створюючи ілюзію «ефекту присутності» [34].

Тенденції розвитку маркетингу ФК, напряму залежні від фінансових можливостей спортивної індустрії які завдяки вболівальникам постійно ростуть. Вболівальники по-різному сприяють розвитку спортивної індустрії: купують квитки, дивляться телевізійні передачі, слухають радіо, читають газети, журнали і брошури, колекціонують різноманітні сувеніри, пов’язані зі спортом. Всі разом вони щорічно витрачають 6000000000 доларів на відвідування різних змагань, а віднесені статистикою до категорії «членів домашніх господарств» проводять вдома перед телевізором 178 годин, вболіваючи за свої команди.

Футбольний маркетинг – це діяльність футбольного менеджера, спрямована на створення попиту та та привернення уваги до футбольної команди. Розважливі менеджери з маркетингу завжди враховують яскраво виражений ентузіазм громадськості до всієї індустрії спорту. Знаючи про такий постійний і стабільний інтерес, компанії намагаються «прив’язати» свої продукти до спортивних подій, сподіваючись, що інтерес до спорту «заразить» товари і послуги, які з ним пов’язані. Такого виду співпраця нагадує своєрідній бартер, де замовник (ФК) і спонсор ( торгова марка, телеканал, бренд якості і т. п.) допомагають один одному в популяризації свого товару і виведенні його на новий торговий рівень. Таким чином між спортивними клубами та вболівальниками існує постійний діалог, який породжує попит та пропозицію, що і є маркетинговою діяльністю спортивного клубу.

Отже, спортивній маркетинг сьогодні є чи не найцікавішою темою для наукових досліджень, а все тому, що наукова база цієї сфери тільки починає формуватися. Спортивний маркетинг на відмінну від інших напрямків має ряд специфічних завдань серед яких: вразити глядача; зацікавити публіку в розвитку подій; залучити в процес спонсора; завоювати прихильність; зробити вболівальника спонсором.

1.2. Організація процесу спортивного маркетингу

Для того щоб створити позитивний образ професійний футбольний клуб повинен заробити собі певну репутацію та наслідувати їй, активно розвивати її і використовувати. Будь-яка маркетингова або рекламна компанія орієнтована на споживача. Наприклад, пересічний індивід купує білет на матч «Динамо-Шахтар»,під егідою акції по вкладенню грошей в яку-небудь благодійність. Тобто, купуючи квиток на футбольний матч людина не тільки отримає задоволення від перегляду гри, ай вкладе гроші в благодійність і цим зробить хороший вчинок і самоствердиться.

Цікаво, що відвідування спортивної події для вболівальника може являти собою, такі характеристики:

- демонстрація соціального класу вболівальника (наприклад, VIP-місця на очікуваний футбольний матч);

- демонстрацію турботи по відношенню до своїх дітей (сімейне дозвілля, проведення часу з сім’єю на стадіоні);

- демонстрацію приналежності якій-небудь організації, наприклад ФАН-клубу;

- бажання подорожувати і пізнавати світ, вирушаючи разом зі своєю командою в інше місто, іншу країну на змагання або матчі;

- викид емоційного напруження (ефекту «вболівання» за свою команду).

Зважаючи на вище переліченні характеристики спортивного вболівальника маркетологи футбольного клубу ними ж створюють портрет свого вболівальника. Таким чином виникають VIP-місця, спеціально відведені сімейні зони, різного виду і різного роду футбольні аксесуари для масового продажу.

Крім того, ключовим поняттям в позиціонуванні будь-якого спортивного продукту є «атрибут». Атрибут – це слово, що позначає якість, яке приходить на думку споживачеві при проголошенні назви професійного клубу.

Такі атрибути існують у кожного клубу, і чим багатша і ширша історія клубу, тим більше виникає таких асоціацій. Найчастіше ці асоціації створюються самими вболівальниками під час матчу. Наприклад:

· «Шахтар» – Нет команды лучше в мире, чем кроты на Украине.

· «Дніпро» - Дніпро» – візитка України!

· «Чорноморець» - Багато галасу і стресу – То гра команди із Адєсси!

Суперник – плаче! Бо то – горе…Коли в атаці «Чорне море»

· «Карпати» - Хто ми?! Леви!

Хто ми?! Леви!

Хто ми є?! Зелені леви!!!

· «Металіст» – А хто ж стане, чемпіоном? Оле-о, Металіст!

Найсильніший і сміливий. Оле-о, Металіст!

Також такі атрибути є і у кожного окремого гравця. Причому атрибути гравців зазвичай виражаються прізвиськами, які дають тим чи іншим гравцям ЗМІ та вболівальники.

Таким чином, відомий український футболіст Андрій Шевченко, що за своєї футбольної кар’єри встиг стати зіркою українського «Динамо», італійської ФК «Мілан» та лондонського «Челсі» сьогодні носить титул найкращий бомбардир національної збірної України в історії. Тричі ставав найкращим бомбардиром Ліги чемпіонів, двічі – чемпіонату Італії. Другий бомбардир за всю історію «Мілана» [31]. Саме таки здобуткиШевченка роблять його відомим у світі та непохитним в популярності серед футбольний фанатів. Шевченкозавжди буде легендою українського футболу та стандартом, до якого будуть тягнутися усі поважаючі себе футболісти.

Цікаво, що саме із таких міфів народжуються легенди українського футболу. Київський ФК «Динамо» маючи в активі 14 чемпіонських титулів, 11 національних Кубків, 5 Суперкубків України, 1 Суперкубок УЄФА і два Кубки володарів кубків – став чи не найкращою командою українського фотболу. Крім того, за радянський період історії «Динамо» завоювало 13 чемпіонських титулів, 9 Кубків СРСР, 3 Суперкубки СРСР, що робить «Динамо» найтитулованішою командою в історії радянського футболу [18].

Сьогодні українці сприймають цю команду, як головного претендента на першість у чемпіонаті. Спробуємо перелічити деякі властивості атрибута команди, які повинні обов’язково виконуватися ФК «Динамо» та іншими ФК, аби зарекомендувати себе на футбольному ринку України:

1. Атрибут повинен максимально відповідати грі клубу, його виступам і бути неповторним. Тобто кожна гра команди має бути неперевершеною і обов’язково переможною.

2. Атрибут повинен виходити з історії клубу, щоб його емоційного потенціалу вистачало на десятиліття, а закладений у ньому сенс говорив про силу і здібності команди перемагати. Тобто, команда повинна працювати на свою історію і репутацію, аби збільшити популярність та розширити коло вболівальників.

3. Важливо, що вибраний атрибут може стати відправною точкою для створення чи оновлення символу команди.

4. Слід зауважити, що вибір назви має якомога більше говорити про гру, яку представляє клуб, асоціюватися з цим клубом. Саме такий підхід сприяє найкращому запам’ятовуванню серед непідготовлених вболівальників. Важливо, щопри назві якого-небудь клубу слід уникати не зовсім зрозумілих для вболівальників абревіатур.

Протиставлення атрибутів створює інтригу. Інтрига привертає увагу глядача і ЗМІ, а там де є зацікавлений глядач, обов’язково буде спонсор. Інтрига – основна зброя в боротьбі за нового споживача спортивної події та зміцненні лояльності вже усталених уболівальників. Вона створюється свідомими умовами однієї з сторін, що борються або виникає в результаті випадкового збігу обставин. За допомогою інтриги драматург досягає особливої напруженості дії, зацікавлює глядача його розвитком. Тому цю кінематографічну варіацію полюбляють використовувати футбольні менеджери.

Таким чином, можна підсумувати, що організація процесу спортивного маркетингу починається із створення спортивного бренду, після чого іде завоювання ринку тобто пошук шанувальників та прихильників. Дослідники виділяють такі причини відвідування вболівальниками матчів: демонстрація соціального класу; сімейне дозвілля, проведення часу з сім’єю на стадіоні; демонстрація приналежності якій-небудь організації, наприклад ФАН-клубу; бажання подорожувати і пізнавати світ під приводом приналежності до певної фан-організації. Маркетологи розробили психологічний портрет свого вболівальника, який, в свою чергу, став основою і головним генератором ідей виникнення спортивних атрибутів. Спортивні атрибути, або атрибути футбольної команди ні, що інше як культурні та історичні надбання футбольного клубу. Вони проявляються в піснях, футбольних символах, кричалках та інших предметах та символах, що стосуються певного футбольного клубу.

РОЗДІЛ 2

РЕБРЕНДИНГ В КОНТЕКСТІ РЕМАРКЕТИНГУ

ФУТБОЛЬНИХ КЛУБІВ УКРАЇНИ

2.1. Особливості емблеми футбольного клубу

Емблеми як обов’язковий елемент змісту футбольної атрибутики зародилася з появою перших команд – у другій половині XIX століття. У той час ніхто особливо не замислювався про правильність застосування геральдичної символіки для футболу. Тому вважається, що порушення геральдичних правил орфографії і пунктуації в футболі простежуються часто-густо. А зміни в емблемах клубів і їх кардинальна зміна – справа взагалі найпростіша.

Емблема футбольного клубу – це сукупність знаків і символів, які зашифровують в собі історію клубу, певні асоціації з командою, її кольори та символи, а також символи області та регіону за який вона грає. «Герб або емблема футбольного клубу (на жаль, не завжди вдається довести справу до герба, часто бувають необхідні відхилення від жорстких вимог геральдики) має відображати його історію, сучасність та мету. В гербі мають бути присутні символи та кольори, які притаманні цьому клубу, які належать до його походження та витоків. Герб клубу може пояснювати, хто й чому його заснував, які завдання клуб і його засновник перед собою ставив» - розповідає в одному з інтерв’ю геральдист Максим Карий [16].

Для будь-якого великого футбольного клубу розуміння того, якою має бути його емблема – своє. Але практично всі футбольні керівники розуміють, що емблема повинна відповідати віянням часу, адже клуб як і його вболівальники – живий організм. І навіть герб «Манчестера» колись був без звичного сьогодні диявола з тризубом, а емблема «Челсі» взагалі присвячувалася ветеранам.

Слід розрізняти поняття «емблема футбольного клубу» та поняття «герб футбольного клубу». В свою чергу, герб (пол. Herb від нього. Erbe – спадщина) –це таж сама емблема, відмітний знак, який передається у спадок, на якому зображуються предмети, що символізують власника герба (людини, стан, рід, місто, країну і т.п.)[9]. Вважається, що на традиційному гербі можна розміщувати будь-яку текстову і цифрову інформацію, крім девізу, тобто весь сенс герба повинен бути переданий лише знаками і фігурами. Герб зображають на прапорах, монетах, печатках, документах тощо [10].

З точки зору футбольної геральдики найцікавішою для фахівців як і раніше залишається Англія, адже саме в цій країні десятки клубів ведуть свою історію з кінця позаминулого століття, а їх емблеми рано чи пізно зазнавали змін.

Характерний приклад – багаторазовий чемпіон Англії, англійської Прем’єр-Ліги «Ліверпуль», заснований в 1892 р. За всі ці роки незмінним в гербі залишалися тільки клубні кольори – червоний і білий. Команда стала носити свою емблему на футболках з 50-их років XX століття. В цей час вона містила тільки емблему міста Ліверпуль – птицю Лайвер на щиті. Далі в двох версіях емблеми (круглої і в прямокутнику) автори додали тільки буквене позначення L.F.C [30].

В останні кілька років питання футбольної геральдики цікавить дуже багатьох. Проте, ще не так давношанувальники при виникненні розмови про ребрендинг логотипу клубу, протестували і закликали до збереження історії та традицій. Та під впливом часу багато клубів зважилися на зміни. Ребрендинг логотипів став новою темою для обговорень і суперечок. Тому й не дивно, що в одній із цих дискусій з’явилось актуальне для більшості питання «Емблема чи Герб?».

Спробуємо дати визначення терміну емблема. Отже, слово «Емблема» (англ. Emblem) походить з грецької мови: emblem (рельєфне прикраса). І його значення звучить так: «емблема – умовне або символічне зображення якого-небудь поняття, ідеї». Тобто, емблема може містити в собі різноманітні графічні елементи ідентифікації. Часом, навіть дуже складні і насичені деталями. Її застосовують в позначеннях глобальних «понять» або «ідей», а не для «графічного накреслення назви», і не у вигляді «унікального графічного елементу». Зазвичай емблеми використовуються для ідентифікації виду військ, футбольних і хокейних клубів, шкіл, університетів і т. д..

Спробуємо зрозуміти дану інформацію на прикладі Динамо та Шахтаря. Шахтар був любительським гірницьким клубом – це відображали знаряддя праці шахтарів, які й нині є у гербі. Динамо – клуб міліцейський, його пізнавана риса – літера «Д» у спеціальному графічному зображенні. Ці елементи додають клубним емблемам необхідну своєрідність, несуть певну інформацію і є уже пізнаваними символами. Так само чайка у Чорноморця вказує на морську Одесу, а човен у Дніпра вказує на свої витоки» [16].

Таким чином, стає зрозуміло, що все ж таки пізнаваний для вболівальників атрибут є емблемою і містить в собі ні що інше як орієнтирні знаки клубу. Аналізуючи подану інформацію можна прийти висновку, що емблема футбольного клубу - це сукупність знаків та окремої колористики, які відображають символіку футбольного клубу та зображені графічно.

Цікаво, що після виникнення реберендингу у новій символіці багатьох клубів зустрічаються деякі геральдичні елементи, запозиченні в популярних і відомий в світі клубів. Найчастіше це щити, як у «Рома» (італійська команда) та «Евертон» (Англія, Ліверпуль). Внаслідок ребрендингу офіційні емблеми виглядають значно престижніше та яскравіше.

Неабиякою популярністю користуються емблеми клубів, які мають іменний герб. Головна перевага використання в основі емблеми елементів герба в тому, що з часом його можна доповнювати переможними знаками або нагородами, таким чином, удосконалюючи символіку, не змінюючи історію і зберігаючи традиції. Саме герб не просто виглядає солідніше, але і вказує на історичний шлях і досягнення клубу [14].

Таким чином, будь-який елемент можна робити ключовим для футбольної емблеми. Аби лиш він відображав історію клубу, пояснював щось про його засновників, був оригінальним та міг зберегтися упродовж багатьох років. Для гербу лондонського Арсеналу таким елементом стала гармата, для амстердамського Аякса – портрет античного героя, на честь якого названий клуб, для Валенсії – летюча миша і так далі.

Український дизайнер та геральдист М. Карий в одному із своїх інтерв’ю розповідає:«Коли я робив герб для київського Арсеналу, якого нині вже немає, на жаль, ми вирішили зробити трішки інакше. На той час клуб був муніципальним, тому ми відштовхувалися від символу небесного покровителя Києва – Архістратига Михаїла. Ми поставили в центрі літеру «А» з характерними крильцями, і так воно й залишилось, хоча попередніх варіантів було багато» [16].

Отже, емблема футбольного клубу – це найважливіша частина атрибутики для більшості вболівальників. Її розміщують на футболках, промо-продукції, на офіційних заходах, і використовують в оформленні трибун. А крім того, багато великих клубів заробляють на емблемі, вносячи в неї невеликі зміни і стимулюючи уболівальників придбати футболку або шарф з новою стилізованою атрибутикою. При грамотному підході розвиток емблеми та її використання в справі може стати дохідною ланкою бюджету команди.

2.2. Ребрендинг в футболі: цілі, завдання, етапи

Однією із популярних маркетингових стратегій є ребрендинг. Ребрендинг з англійської перекладається, як активна маркетингова стратегія, яка включає комплекс заходів щодо зміни бренду (як компанії, так і виробленого нею товару), або його складових: назви, логотипу, слогану, візуального оформлення, із зміною позиціонування та проводиться в руслі зміни концептуальної ідеології бренду [26].

Коли ми говоримо про ребрендинг, то маємо на увазі зміни образу, наявного в свідомості споживача. Він сприяє приведенню бренду у відповідність з поточним станом бізнесу і планами компанії. Ребрендинг передбачає зміни в усіх брендових комунікаціях: від зовнішнього вигляду до рекламних матеріалів.

В результаті ребредингу - повної ліквідації старого бренду, як правило, не відбувається. Ребрендинг допомагає бренду еволюціонувати. Отримавши оновлені комунікації і оболонку, бренд може стати істотно свіжим та емоційнішим. Він отримує нові сили, знаходить нові якості, стає більш привабливим для наявних вболівальників та завойовує нових.

Незначні зміни в візуальних елементах чи рекламній політиці не є ребрендингом. Ребрендинг – це завжди факт тотального перегляду майже всіх атрибутів бренду.Економіка, як і інші сфери життя, схильна до моди. Іноді всі майже в один і той же час починають проводити ребрендинг, не замислюючись про те, чи він потрібен[26].

Ребрендинг зазвичай включає:

· перепозиціонування;

· оновлення філософії бренду;

· оновлення способу подачі бренду;

· зміна фірмового стилю (слоган, колірне рішення, оформлення місць продажів і ін.);

· поліпшення навігації бренду в місцях продажів;

· введення сервісних послуг [26].

Футбольний клуб «Монако», який пробився до вищої французької дивізії, не так давно оприлюднив зображення свого нового логотипу. Від колишнього він відрізняється лише в деталях. «Новий візуальний образ відображає бажання клубу відзначити свій вступ в нову еру, залишаючись при цьому сильно прив’язаним до історії команди і її коріння», - йдеться в заяві на офіційному сайті «Монако» [30].

Ще один француз елітного дивізіону«ПАРІ СЕН-ЖЕРМЕН», також взявся за маркетингову складову своєї емблеми. Клуб представив оновлену в дещо спрощеному вигляді та зробили складові елементи логотипу більш сучасними, а також прибрали деякі непотрібні, на думку авторів, деталі[30].

Всі заходи ребрендингу проводяться з метою істотного поліпшення становища бренду, його основних продуктів і продуктових лінійок.Завдання ребредингу передбачає впровадження більш привабливої для споживача системи цінностей, пропонованих компанією-виробником, таким чином забезпечує легкість і доступність сприйняття і розуміння дій футбольного клубу вболівальниками, цільовими аудиторіями і як наслідок цього виникає зростання прихильності споживачів бренду, зміна його ринкового статусу. Частіше завдання, які ставляться перед ребрендингом -коригуються:

· диференціація бренду (посилення його унікальності);

· посилення бренду (зростання лояльності споживачів); збільшення цільової аудиторії бренду (залучення нових споживачів) [31].

Як правило, виділяють такі етапи ребрендингу:

1.Аудит бренду (вивчення його стану, оцінка ставлення до нього, знання і рівень лояльності цільових аудиторій; визначення слабких і сильних сторін; розуміння глибини ребрендингу; аналіз фінансових ресурсів компанії).

2. Розробка стратегії і тактики ребрендингу (визначення елементів бренду, що піддаються змінам);

3. Оновлення основних елементів ідентичності бренду (нове позиціонування, нові елементи системи візуальної і вербальної ідентифікації; нова комунікаційна стратегія бренду).

4. Донесення до аудиторії сенсу ребрендингу[26].

З поняттям ребрендинг пов’язані поняття репозиціонування, рестайлінг, редизайн. Репозиціонування бренду – це зміна його основних характеристик і закріплення їх у свідомості цільових аудиторій. Рестайлінг - зміна кольору логотипу та інших візуальних атрибутів відповідно до нового позиціонуванням і новими характеристиками бренду. Рестайлінг, на відміну від ребрендингу, нездатний надовго поліпшити становище компанії на ринку. Споживачі можуть виявитися дезорієнтовані, у них навіть може виникнути ілюзія сприйняття підробки, а зниження ціни, якщо воно буде супроводжувати ребрендинг, тільки посилить цю ілюзію аж до ринкової загибелі проекту. Редизайн – зміна логотипу і фірмового стилю компанії.

Таким чином, новий логотип «Зеніту» став максимально простим, а від попередньої версії залишилася тільки напис назви клубу. До основного логотипу додався рік заснування. Цікавим факто є те, що емблему «Зеніту» розробило британське агентство Wolff Olins, а остаточний вигляд букв надав провідний фахівець по шрифтах Ілля Рудерман. Геральдична рада при президенті Росії назвала емблему «бездоганною в усіх відношеннях» [30].

До ребрендингу вдаються коли:

· на початку бренд був невірно позиціонований;

· змінюються ринкові умови, а адаптація існуючого бренду в них не можлива;

· рівень знання бренду стає дуже низьким;

· перед брендом поставлені більш амбітні завдання [21].

Таким чином, проводячи ребрендинг необхідна обережність. Адже масштабний ребрендинг, зі зміною фірмового стилю, заміною назви фірми, повним перезапуском торгової марки є безпечним тільки для маловідомих ФК. Для популярних і визначних клубів кожна зміна може стати вкрай ризикованою: навіть маленький прорахунок маркетологів здатний завдати непоправної шкоди іміджу клубу і привести до великих фінансових втрат. Якщо попередній бренд був успішним, то перед його заміною необхідна ретельна перевірка всіх нових елементів майбутнього фірмового стилю за допомогою серії фокус-груп, глибинних інтерв’ю з представниками цільової аудиторії та консультантами[31].

Аналізуючи вище сказане можна діти висновку, що емблема є своєрідним брендом футбольного клубу і проводячи ребрединг маркетологи мають всі шанси, як виграти так і отримати поразку. Ребрединг містить в собі тотальну зміну стилю і тому, найкраще підходить для мало відомих спортивних клубів. Перед тим як проводити реберендинг футбольної емблеми потрібно добре вивчити питання та розробити ряд специфічних стратегій та завдань, аби дійти до бажаних результатів та збільшити як популярність так і прибуток.

РОЗДІЛ 3

ІНТЕНСИВНІСТЬРЕБРЕНДИНГУ ЕМБЛЕМИ

У ФУТБОЛЬНИХКЛУБАХ УКРАЇНИ

3.1. Зміна емблеми як складова підтримуючого маркетингу українських футбольних клубів

За радянських часів емблеми клубів, в тому розумінні як вони існують нині, не було. Скоріше, навпаки, це було не модним і вважалося «буржуазним пережитком» минулого. Тому попервах спортивні товариства просто не мали своїх відзнак. Однак з часом все ж позначки того чи іншого спортивного товариства почали виникати. На емблемах з’являлися зображення революційних лідерів, борців за свободу, робітників та колгоспниць або ж приладдя праці: серп, молот, підшипник, трактор, молоток, зубило і тому подібне. Пізніше до емблеми додавалася перша літера назви команди чи товариства на якомусь кольоровому тлі. Саме по цих літерах можна було впізнати ту, чи іншу команду. Наприклад велика літера «А» означала «Авангард», «Д» – «Динамо», «С» – «Спартак», «Т» – «Торпедо». З часом ці емблеми почали наносити й на футболки гравців. А самі футболки стали набувати свій колір. Так виникли не тільки емблеми а й кольори команд [3].

Проте, успішність спортивної індустрії залежить від апарату керування, таким чином, успіх спортивного клубу залежить від використання різного роду маркетингових стратегій. Футбол, як і інші види спорту є не лише видовищем, а й джерелом заробітку, тобто бізнес-осередком, прибуток якого залежить від добре продуманого організаційного апарату та застосування маркетингових стратегій.

Таким чином, у своїй роботі менеджери ФК використовують такі види маркетингу: стимулюючий маркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий маркетинг. Той чи інший вид маркетингу використовують на певному етапі розвитку або ж існування спортивного клубу. Для прикладу стимулюючий маркетинг використовують для стимулювання популярності за умов байдужого ставлення вболівальників до ФК. Основні інструменти стимулюючого маркетингу: ознайомлення фанів із можливостями улюбленої команди, інтенсифікація реклами та інших засобів просування, врахування умов, які стримують популярності клубу [33].

В той час коли ремаркетинг повністю діє на відновлення попиту до футбольного клубу. Такий вид маркетингу використовують тоді коли сили популярного ФК занепали і їх успішність на спортивному ринку знизилась разом із популярністю. Часто поразка за поразкою розчаровує навіть найвідданіших фанів клубу і для того аби повернути споживача, маркетологи вдаються до різного роду варіацій в тому числі і ремаркетингу, абинадати футбольному клубу ринкової новизни.

Для прикладу відомий український футбольний клуб «Шахтар» неодноразово проводив ребрендинг емблеми, аби зміцнити важливість свого бренду. Очільники клубу вважають, що бренд не лише важливий для «Шахтаря», а й створює лояльність і передає його унікальність. Першу свою емблему «гірники» одержали в травні 1936 року (див. додаток А). Емблема мала форму шестикутника блакитного кольору із червоною облямівкою. В центрі емблеми, яку перетинаввідбійний молоток була розміщена літера «С», що означала«Стахановець».Проте, у 1946 році спортивне товариство було перейменовано в «Шахтар», а на емблемі клубу був розміщений напис ДСТ «Шахтар» і зображення терикона й копра. За свій час емблема отримала чимало змін і доповнень. Наприклад, у60-х на емблемі з’явилися два перехрещені молоти та напис «Шахтар» Донецьк. Завдяки старанням художника Віктора Савілова у 1989 році на емблемі з’явилися футбольний м’яч на фоні футбольного поля (див. додаток А).Цікаво, що сучасні кольори з’явилися у 1997 році і були незмінними довгих десять років.5 грудня 2007 р. ФК «Шахтар» представив футбольній громадськості свій новий логотип, що був розроблений відомою італійською компанією «Інтербренд» де вперше за всю історію емблеми з’явився рік заснування клубу [25].

Не був обмежений віяннями часу і одеський «Чорноморець». З початку існування клубу його офіційними кольорами були синій, чорний і білий. Згідно з геральдичними канонами, елементи герба означають (див. додаток Б): синій колір (блакить) – символізує чесність, вірність і бездоганність або просто небо.Чорний і білий кольори – означають дві стихії: землю та повітря.Чайка – означає гордість. За час свого існування емблема кардинально змінювалася вісім раз [24].

Тої ж історії зазнав герб львівських «Карпат». Вперше він з’явився у 1990 році (див. додаток В). Його авторами стали відомі львівські геральдисти – Андрій Гречило та Іван Турецький. Символ лева є одним з найпоширеніших в європейській геральдиці. Лев символізує силу, могутність, впевненість. На печатках і гербі Львова з XIV століття фігурував крокуючий лев у міській брамі (див. додаток В). Саме цей варіант відроджено 1990 року та використано в емблемі «Карпат». Кольори прапору – зелено-білі та червоно-чорні. Традиційні зелено-білі вертикальні смуги клуб широко використовував у 1960-х роках, повернувши традицію на початку 2009 року.

Якщо провести паралель – то, стає зрозуміло, що вище названі футбольні клуби «Шахтар», «Чорноморець» та «Карпати» вдавалися до ребредингу своїх емблем на вимогу часу. Кожен з клубів має свою неповторну історію і стиль, який він намагався донести до своїх прихильників та максимально удосконалити. Кожна зміна в емблемі відбувалася на вимогу часу і прагнула показати свої здобутки, або ж привернути увагу вболівальника.

3.2. Особливості формування емблеми ФК «Динамо» під впливом маркетингових стратегій

Футбольний клуб «Динамо» розпочав своє існування в далекому 1923 році в Москві. В цьому ж році очільники ГПУ віддали наказ про створення унікальної первинної емблеми клубу. Втілювати поставлену маркетингову стратегію про створення образу майбутніх лідерів припало відомому московському художнику та спортсмену Олександру Борисову.

Цікаво, що саме О. Борисову належить ідея оригінальної літери «Д» в центрі ромбу. Разом із попередньою ідеєю художник пропонував помістити в ром фігуру футболіста, що наближається до м’яча. Проте, така ідея не сподобалася очільникам клубу «Динамо». Відповідно до цього було видано наказ: «Літера „Д“ повинна вписуватися в ромб під строго певним кутом, з дотриманням техніки письма, запропонованої автором». Відповідно, київське «Динамо» наслідувало московську емблему з біло-синіми кольорами. Таким чином, в травні 1927 р. в Києві створюється аналогічний московському футбольний клуб «Динамо», про який далі в матеріалі.

Чергова реорганізація спортивного руху розпочалася у 1957 р., під її впливом кількість всесоюзних спортивних товариств значно скоротилась.Таким чином в кожній територіальній республіці почали з’являтися свої спортивні клуби та товариства. Ця ж реорганізація була неминучою і дляВФСТ «Динамо». Перші вимоги до змін з’явилися ще в 1960 році, але Українська Рада «Динамо» представила офіційні зміни емблеми лише на початку 70-х років. Таким чином, українське «Динамо» зберегло традиційну клубулітеру «Д» розміщену на фоні прапора радянської України та надпис «УРСР».

В 1989 р. очільники українського «Динамо» на вимогу часу і суспільства, яке прагнуло змін вирішили змінити емблему клубу. Таким чином, було оголошено конкурс на найкращу емблему. В конкурсі взяло участь чимало вболівальників та любителів клубу, ідеї були найрізноманітнішими та достойними. Велика частина пропозицій знайшла своє місце в сувенірних атрибутах та роздрібному продажі. Сама ж емблема набула нових жовто-блакитних кольорів залишивши традиційну літеру «Д» під якою розмістилось слово«Київ» (див. додаток Г). Саме після проведення цієї маркетингової стратегії клуб ввійшов в спорт з новою назвою «Динамо-Київ».

Незалежна Україна подарувала клубу ще одні зміни, адже в 1996 р. нові правління ФК «Динамо» до існуючої емблеми додало рік заснування товариства «Динамо» в Києві – 1927 рік. Емблема отримала форму кола по краям якої була написанаповна назва клубу і жовтий фон (див. додаток Г).

У 2003 році київське «Динамо» завоювало десятий чемпіонський титул зірочку якого розмістив на своїй емблемі. В зв’язку із святкуванням80-річчя клубу навкруг емблеми з’явився золотий вінок та число 80. В 2007 р. до першої зірки на емблемі в вересні була додана ще одна, яка стала символом здобутих 13-ти перемог у чемпіонатах СРСР. У 2008 р. золотий вінок був знятий з емблеми. Натомість, у травні 2011року відбувся спільний марш уболівальників «Карпат» і «Динамо» де динамівці на банері несли не жовто-блакитну круглу емблему, а історичний синьо-білий ромб.

Таким чином з липня 2011 р. футбольний клуб «Динамо» (Київ) носить оновлений логотип емблему якого розробили фани Динамо Київ. Емблема представлена історичному ромбі з традиційною літерою «Д» на блакитному фоні [19].

Аналізуючи історію емблеми футбольного клубу «Динамо» (Київ) можна прийти до висновку, що змін вона зазнавала доволі часто але всі вони були незначні. Таким чином історію емблеми можна розділити на два періоди – радянський та український. Цікаво, що гравці союзного «Динамо» грали май весь час під емблемою ромба – це 1926 по 1972рр., а також під емблемою ромба в щиті 1972-1989 рр. (УРСР). В свою чергу, динамівці Незалежної України починаючи з 1996 грали під емблемою округлої форми, яка час від часу змінювалася та додавалась незначними деталями, які вимагали події. Однак з липня 2011 р. київське «Динамо» продовжує грати під емблемою ромба, яку розробили для клубу його вболівальники. Таким чином можна прийти висновку, що ребрендинг емблеми ФК «Динамо» за свою історію проводився, як на вимогу часу так і на вимогу прихильників клубу.

ВИСНОВКИ

Після вивчення питання зміни емблеми як складової ребрендингу футбольних клубів в Українідоцільно виділити такі основні положення:

1) Спортивний маркетинг є складовою частиною загального маркетингу, має специфічні риси й особливості. Зокрема, до поля зору спортивного маркетингу потрапляють такі особливі: об’єкти й стосунки, а також вболівальники, спонсори, купівля-продаж спортсменів, масовий спорт, спортивний бізнес, здоровий спосіб життя й багато іншого.

2) Спортивний маркетинг на відмінну від інших напрямків має ряд специфічних завдань серед яких: вразити глядача; зацікавити публіку в розвитку подій; залучити в процес спонсора; завоювати прихильність; зробити вболівальника спонсором.

3) Емблема футбольного клубу – це сукупність знаків і символів, які зашифровують в собі історію клубу, певні асоціації з командою, її кольори та символи, а також символи області та регіону за який вона грає.

4) Ребрендинг – це активна маркетингова стратегія, яка включає комплекс заходів щодо зміни бренду (як компанії, так і виробленого нею товару), або його складових: назви, логотипу, слогану, візуального оформлення, із зміною позиціювання та проводиться в руслі зміни концептуальної ідеології бренду.

5) Ребрендинг зазвичай включає:

· перепозиціонування;

· оновлення філософії бренду;

· оновлення способу подачі бренду;

· зміна фірмового стилю (слоган, колірне рішення, оформлення місць продажів і ін.);

· поліпшення навігації бренду в місцях продажів;

· введення сервісних послуг.

6) Аналізуючи вище сказане можна дійти висновку, що емблема є своєрідним брендом футбольного клубу і проводячи ребрединг маркетологи мають всі шанси, як виграти так і отримати поразку. Ребрединг містить в собі тотальну зміну стилю і тому, найкраще підходить для маловідомих спортивних клубів. Перед тим як проводити реберендинг футбольної емблеми потрібно доконало вивчити питання та розробити ряд специфічних стратегій та завдань, аби дійти до бажаних результатів та збільшити як популярність так і прибуток. В подальших дослідженнях потрібно звернути увагу на значення колористики та окремих геральдичних елементів.

7) Якщо провести паралель то стає зрозуміло, що футбольні клуби «Шахтар», «Чорноморець» та «Карпати» вдавалися о ребредингу своїх емблем на вимогу часу. Кожен з клубів має свою неповторну історію і стиль, який він намагався донести до своїх прихильників та максимально удосконалити. Кожна зміна в емблемі відбувалася на вимогу часу і прагнула показати свої здобутки, або ж привернути увагу вболівальника.

8) Аналізуючи історію емблеми футбольного клубу «Динамо» (Київ) можна прийти до висновку, що змін вона зазнавала доволі часто але всі вони були незначні. Таким чином історію емблеми можна розділити на два періоди – радянський та український. Цікаво, що гравці союзного «Динамо» грали май весь час під емблемою ромба – це 1926 по 1972рр., а також під емблемою ромба в щиті 1972-1989 рр. (УРСР). В свою чергу, динамівці Незалежної України починаючи з 1996 грали під емблемою округлої форми, яка час від часу змінювалася та додавалась незначними деталями, які вимагали події. Однак з липня 2011 р. київське «Динамо» продовжує грати під емблемою ромба, яку розробили для клубу його вболівальники. Ребрендинг емблеми ФК «Динамо» за свою історію проводився, як на вимогу часу так і на вимогу прихильників клубу.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ

1. Вакалова Л.Г. Авт. Экономи-ка фізичної культури та спорту [Текст] : учебно-методическое пособие / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетьман, Ю. О. Зубарєв. – Краснодар: КГУФКСТ, 2005.

2. Галкін В. В. Економіка спорту спортивний бізнес [Текст] / В. В. Галкін. – М.:КНОРУС, 2006.

3. Жолдак В. І. Менеджмент [Текст] / В. І. Жолдак, С. Г. Сейранов. – М. : Радянський спорт, 1999.

4. Зубарєв Ю. О. Ринок і маркетинг у сфері фізичної культури та спорту [Текст] навч. посіб. / Ю. О. Зубарєв. – Волгоград: ВГАФК, 1996.

5. Драчук В. С. Таємниці геральдики [Текст] / В. С. Драчук. – К. : Знання, 1974. – 64 с.

6. Егоров С. Геральдика для всех [Текст] / С. Егоров. – М., 2002. – 225 с.

7. Набиев Р. Г. Стратегия управления брендом современного предприятия [Текст] : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Р. Г. Набиев. – М. : 2010. – 9 с.

8. Перція В. Анатомія бренда [Текст] / В. Перція, Л. Мамлєєва – М. – Вершина. 2007. – 288 с.

9. Примак Т. О. Маркетинг [Текст] : навч. посіб. / Т. О. Примак. – К.: МАУП, 2004. – 228 с

10. Ромат Є. В. Реклама [Текст] : підручник для вузів / Є. В. Ромат. – 7-е вид. – Питер – СПб. : 2008. – 512 с.

11. Старов С. А. Управление брендами [Текст] : учебник / С. А. Старов. – Высшая школа менеджмента СПбГУ. – СПб. : Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. – 500 с. 3.

12. Томич M. Основы менеджмента в спорте [Текст] : учеб. пособие / М. Томич. – М. : МАФСИ, 2005. – 352с.

13. Штовба О. В. Класифікація товарних брендів. Економіка та менеджмент [Текст] / О. В. Штовба. – Вісник Вінницького політехнічного інституту. – № 4. – 2005. – С. 25-33.

Інтернет джерела

14. Геральдика спорта. Эмблема vs герб на примере футбольных клубов [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://familnyjgerb.com/zapisi-geraldista/gerbovladelcu/geraldika-sporta-emblema-vs-gerb-na-primere-futbolnyih-klubov.html – Назва з екрану.

15. Білан О. В. Застосування брендингу: переваги і недоліки / О. В. Білан. – Проблеми управління [Електронний ресурс]: Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/. – Назва з екрану.

16. Валерко А. - Трішки про геральдику вітчизняного футболу. [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://football.ua/ukraine/252897-trishki-pro-geraldiku-vitchiznjanogo-futbolu.html. – Назва з екрану.

17. Воронина К. Больше, чем команда. «Эксперт Северо-Запад». - №43 (391)/ 3 ноября 2008 [Електронний ресурс] – Режим доступу: http:/www.expert.ru/printissues/nortwest/ 2008/43/brending – Назва з екрану.

18. Історія маркетингу. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3#.D0.86.D1.81.D1.82.D0.BE.D1.80.D1.96.D1.8F_.D0.BC.D0.B0.D1.80.D0.BA.D0.B5.D1.
82.D0.B8.D0.BD.D0.B3.D1. – Назва з екрану.

19. Динамо [Електронний ресурс]. – Режим доступу: (Київ)https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%BE_(%D0%9A%D0%B8%D1%97%D0%B2) – Назва з екрану.

20. Научная библиотека диссертаций и авторефератов [Електронний ресурс] – Режим доступу: disserCat http://www.dissercat.com/content/razvitie-metodiki-kompleksnogo-ekonomicheskogo-analiza-deyatelnosti-futbolnogo-kluba#ixzz3zQomv1sQ – Назва з екрану.

21. Назайкин А. - Узнай о рекламе больше. Ребрендинг: цели, задачи, этапы. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nazaykin.ru/_br_rebranding.htm. – Назва з екрану.

22. Офіційний сайт ФК «Динамо» - Трофеї Динамо (Київ)[Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.fcdynamo.kiev.ua/ua/trophy/ – Назва з екрану.

23. Офіційний сайт ФК «Карпати» Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.fckarpaty.lviv.ua/ua/ – Назва з екрану.

24. Офіційний сайт ФК «Чорноморець» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: -http://www.chernomorets.odessa.ua/club/symbolism/ – Назва з екрану.

25. Офіційний сайт ФК «Шахтар» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: - http://shakhtar.com/ua/club/crest/ – Назва з екрану.

26. Ребрендинг [Електронний ресурс]. – Режим доступу: - https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3 – Назва з екрану.

27. Сутність маркетингу [Електроннийресурс]. – Режим доступу: https://sites.google.com/site/marketingdistance/tema-1/1-sutnist-marketingu – Назва з екрану.

28. Футбол [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%83%D1%82%D0%B1%D0%BE%D0%BB#.D0.86.D1.81.D1.82.D0.BE.D1.80.D1.96.D1.8F_.D1.84.D1.83.D1.82.D0.B1.D0.BE.D0.
BB.D1.83 – Назва з екрану.

29. Футбольний клуб [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D1%83%D1%82%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B8%D0%B9_%D0%BA%D0%BB%D1%83%D0%B1 – Назва з екрану.

30. Футбол і ребрединг [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.business-gazeta.ru/article/84854/

31. Чернозубенко П. Е. - Записки маркетолога. Что такое ребрединг. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_r/rebranding/

32. Шевченко А. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A8%D0%B5%D0%B2%D1%87%D0%B5%

33. Шпаргалка: Види маркетингової діяльності залежно від попиту [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://naprikoli.com/vydy-marketynhovoji-diyalnosti-zalezhno-vid-popytu.html

34. Явленін І. Спортивний маркетинг: принципи позиціонування професійного спортивного клубу [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm

35. ДОДАТКИ

Додаток А

Приклад ребендингу емблеми ФК «Шахтар»

-1936 р.