Проблемы и перспективы развития въездного туризма в России на современном этапе

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ НОУ СПО УРАЛЬСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ

Факультет коммерческой деятельности управления

Очное отделение

Курсовая работа

по дисциплине: «Технология организации ТО деятельности»

на тему:

«Проблемы и перспективы развития въездного туризма в России на современном этапе»

Выполнила:

Студентка 1 курса, Т-11

Сураева А.С.

Научный руководитель:

Гаврилова Л.Б.

Екатеринбург, 2016

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………...3

1.   Въездной туризм…………………………………………...…………….4

1.1 Особенности въездного туризма…………………………………….….4

1.2 Принципы развития въездного туризма……………………………….5

1.3 Экономические причины въездного туризма в России………………6

2.   Развитие туризма в России на современном этапе……………………8

2.1 Перспективы развития туризма в России…………………………….10

2.2 Проблемы развития туризма в России……………………………......14

2.3 Цель развития туризма в России…………………………………........18

3.   Современное состояние российского туризма……………………….20

Заключение………………………………………………………………….24

Литература………………………………………………………………….26

Введение

Сегодня мы воспринимаем туризм, как самый массовый феномен, как одно из самых ярких явлений нашего времени, которое реально проникает во все сферы нашей жизни и изменяет окружающий мир и ландшафт.

Туризм стал одним из важнейших факторов экономики, поэтому мы рассматриваем его не просто как поездку или отдых. Это понятие намного шире и представляет собой совокупность отношений и единство связей и явлений, которые сопровождают человека в путешествиях.

Туризм по праву считается одним из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамично развивающихся секторов экономики, являясь активным источником поступлений иностранной валюты, оказывающим влияние на платежный баланс страны.

С каждым годом туристический рынок становится все более устойчивым и равновесным, формы сотрудничества туроператоров с поставщиками туристических услуг – все более разнообразными и совершенными, ассортимент предложений на рынке – широким и дифференцированным.

Также растет и уровень профессионализма работников туристической сферы, что вызвано как необходимостью выживания в конкурентной борьбе, так и ростом популярности получения специального образования.[1]

1.     Въездной туризм

Въездной туризм –  это система, целью которой являются разработка и продвижение национального туристического продукта на зарубежных туристических рынках, связанные с обслуживанием прибывающих иностранных туристов на территории собственного государства. 

Субъектом туристической деятельности во въездном туризме является фирма  –  рецептив (или принимающая туристическая фирма), потребителем является иностранный турист, то есть по определению ВТО, любое лицо, которое путешествует в какую-либо страну, не являющуюся страной его обычного местожительства и находящуюся за пределами его обычной среды на срок, не превышающий 12 месяцев, главной целью которого не является занятие деятельностью, оплачиваемой из источника в посещаемой стране. 

Составляющими системы являются также ресурсы въездного туризма (туристические ресурсы, капитал, трудовые ресурсы), средства (инфра – и супраструктура), технологии производства и государственно-правовое регулирование. [2]

1.1           Особенности въездного туризма

1.     Высокая степень информированности туроператора об

особенностях качества туристических услуг национальных

поставщиков, а также в условиях (экономических и правовых) их производства. 

2.     Ориентированность туристического продукта на иностранного потребителя, требующая больших затрат на изучение рынка сбыта и реализацию продукта.

3.     Особая роль государства, осуществляющего мероприятия по поддержке национального турпродукта. 

4. Конкурентные преимущества отечественных туроператоров в создании качественного и привлекательного национального турпродукта.

5. Особые требования к квалификационному уровню сотрудников фирм-рецептивов: знание иностранных языков, совместная работа с туристическими поставщиками, услуги которых отвечают международным стандартам качества, знание правил налогообложения и бухгалтерского учета коммерческой деятельности по приему иностранных туристов. 

6. Необходимым условием осуществления инкаминга является наличие у фирмы-рецептива полномочий по оказанию визовой поддержки прибывающим из-за рубежа туристам. [3]

1.2           Принципы развития въездного туризма.

1. Формирование качественного национального туристского

продукта, способного конкурировать с аналогичным продуктом других стран-рецептивов, обладающего полным набором качественных характеристик, отвечающих современным представлениям о туробслуживании; 

2. Стратегическая разработка и инвестирование в развитие бренда (национальный бренд включает в себя следующие составляющие: туризм,  люди, рынки и продукт, политика, инвестиции, культура и традиции) страны-рецептива, как страны благоприятной для туризма: безопасной, с развитой туристской инфраструктурой, доброжелательной к гостям;           

                        
3. Продуманная рекламно-информационная политика как в стране-рецептиве (позитивное представление о въездном туризме), так за рубежом (общепозитивное представление о стране-рецептиве); 

4. Современный уровень сервиса; профессионально подготовленный обслуживающий персонал; 

5. Привлечение инвестиций в развитие туристской инфраструктуры (как внутренних, так и внешних). [4]

1.3            Экономические причины въездного туризма в России.

·        ценовая политика в отношении средств размещения и транспорта (а именно их дороговизна); 

·        отсутствие особых экономических зон для развития туризма и недостатке инвестиций; 

·        несовершенство финансовой системы и отсутствии современной фискальной системы, стимулирующей инвестиции в туризм; 

·         недостаточные темпы модернизации аэропортов, вокзалов, железных дорог, портов для роста и развития туризма в регионах

·        серьезное внимание следует уделить проведению маркетинговых мероприятий, обратив особое внимание на продвижение бренда "Россия"; 

·        требует совершенствования национальная статистика, внедрение вспомогательного счета туризма;

·        ближайшей целью российского правительства должно быть обеспечение максимально возможного равенства в распределении выгод от сферы туризма между всеми регионами и слоями населения;

·        продвижение идеи ответственности за сохранение природной, социальной и культурной среды.[5]

2.    Развитие туризма в России на современном этапе

На современном этапе развития общества повышается социально-экономическая значимость туризма как одной из важных и динамично развивающихся сфер мирового хозяйства.

Развитие туризма имеет огромное значение для государства в целом, так и субъектов Российской Федерации, муниципальных образований и общества. Развитие сферы туризма, обладающей мощным экономическим эффектом, имеет важное место в формировании валового внутреннего продукта и нацелено на повышение качества жизни населения .[6]

В России имеется огромный потенциал для развития не только внутреннего, но и въездного туризма. Уникальные историко-культурные ценности, представленные культурно-историческими объектами и территориями, а также природные достопримечательности позволяют развивать множество видов въездного и внутреннего туризма.

Познавательный или экскурсионный, научный, фестивальный, деловой, религиозный, сельский, спортивный, экстремальный, горнолыжный, лечебно-оздоровительный, круизный, рыболовный и охотничий – далеко не полный перечень видов туризма, для которых имеются необходимые туристические ресурсы.[7]

В концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации в перспективе до 2020 года, отмечено, что туризм является существенным звеном в инновационном развитии страны и является экономически выгодной, а также экологически безопасной отраслью национальной экономики.

Основные пути развития туризма в России определены в Стратегии его развития в Российской Федерации на период до 2015 года и плане мероприятий по её реализации. Положения Стратегии являются основой для общегосударственного понимания места и роли туризма в экономике страны. Они направлены на реализацию фундаментальных задач развития отрасли, являются для органов исполнительной власти всех уровней ориентиром в выработке ключевых направлений государственной поддержки туристской индустрии.[8]

Несмотря на предпринимаемые меры на федеральном и региональных уровнях по увеличению такого «экспорта услуг», в России прорыва в этом направлении не наблюдается на протяжении уже многих лет!

Низкий уровень развития туризма в Poссии не соответствует значительному туристскому потенциалу страны с её уникальными уголками природы, богатой памятниками истории и культуры мирового значения.

В опубликованном специалистами всемирно экономического форума международном рейтинге стран мира по индексу конкурентоспособности в туристском секторе 2013 года, Россия заняла лишь 63 строчку в рейтинге из 140 стран. Из факторов конкурентоспособности, по которым в отчете оцениваются страны, сильными сторонами России являются богатые природные и культурные ресурсы, а также инфраструктура воздушного транспорта и телекоммуникационная инфраструктура. В свою очередь, значительное негативное влияние оказывает качество инфраструктуры наземного транспорта, неразвитость бизнес среды и все еще низкая ценовая конкурентоспособность. В целом, по мнению экспертов, среду регулирования сектора путешествий и туризма в России можно охарактеризовать как неблагоприятную. По оценке Всемирной туристической организации, ежегодно, Россия может принимать не менее 70 миллионов российских и зарубежных туристов, но на сегодняшний день данный потенциал не реализован. Он используется всего лишь на 30%.

Для России развитие туризма особенно важно, т.к. данная отрасль является благоприятной средой для функционирования предприятий малого бизнеса, способных развиваться без значительных бюджетных ассигнований, и перспективна для привлечения иностранных инвестиций в широких масштабах и в короткие сроки. Туристический бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи и т.д.[9]

2.1  Перспективы развития туризма в России.

Российская Федерация представляет собой привлекательнейший туристский регион, где развитие въездного туризма могло бы дать России следующие преимущества:

ü  инвестирование иностранного капитала в туристический бизнес и его прирост в экономике страны;

ü  за счет увеличения налоговых сборов пополнение бюджета государства;

ü  увеличение занятости населения посредством создания новых рабочих мест;

ü   рост показателя ВНП, как определяющего фактора роста и развития экономики страны;

ü   развитие сферы туризма станет обусловливающим фактором поэтапного развития других отраслей («эффект мультипликатора»);

ü  развитие инфраструктуры, и, в частности, супраструктуры, даст возможности населению пользоваться ею, наряду с туристами.[10]

Перспективы развития туристского комплекса России во многом зависят от усиления государственного регулирования туристской сферы на общенациональном уровне, которое должно сочетаться с современной стратегией продвижения региональных турпродуктов. Исходя из этого, для успешного развития туризма в нашей стране необходима адекватная туристская индустрия с хорошо развитой материально-технической базой. Иными словами, это средства производства туристских услуг и необходимая для них производственная инфраструктура, а также, безусловно, специально подготовленные профессиональные кадры и прогрессивные технологии, которые обеспечивают высокое качество обслуживания туристов, соответствующее мировым стандартам. [11]

Главная особенность иностранного туризма, прежде всего, состоит в том, что его влияние на экономику страны происходит через спрос и потребление туристов. Спецификой такого туристского потребления является то, что не товар и не услуга как таковые доставляются туристу, или потребителю, а именно сам турист-потребитель прибывает к месту, где производится и потребляется данная услуга или товар. Именно через функцию потребления, туризм развивает и обогащает хозяйственную деятельность отдельного региона и даже страны.

Как следствие -  увеличение уровня доходов от основных сегментов туриндустрии: средств размещения, предприятий питания и транспорта, развитие спортивных объектов, учреждений культуры и образования. Возрастает товарооборот всех предприятий общего и специального назначения.

Хотя въездной туризм и обладает значительным потенциалом, являясь инструментом экономического развития, он не является «панацеей» от всех экономических проблем. Правительство должно приложить все усилия для оптимизации, а не максимизации прибыли от туризма, принимая во внимание те издержки, которые может повлечь за собой его развитие.

В сфере туристских услуг в основном продаваемым товаром являются впечатления от посещения каких - либо достопримечательностей, к которым относятся исторические, экологические, культурные, архитектурные, этнографические и другие ресурсы. Следует отметить, что дополнительные туристские услуги продаются иностранцам по розничным ценам, которые содержат значительные надбавки в виде налогов и наценок.

Наконец, почти каждый турист приобретает значительное количество товаров ежедневного потребления, которые не могут быть проданы по обычным каналам экспорта.[12]

Потенциал российского въездного туризма объясняется, во-первых, наличием у нашей страны многочисленных туристических ресурсов, которые благодаря своей уникальности, экзотичности, доступности чрезвычайно востребованы среди потенциальных иностранных туристов. Во-вторых, проявляемый иностранными средствами массовой информации и простыми обывателями интерес к России и происходящим к ней событиям упрощают продвижение национального туристического продукта в России на мировом туристическом рынке, обеспечивая известность национальных туристических центров и объектов туристического показа. В-третьих, культура российских народов, благодаря мировой известности их наиболее ярких представителей, историческим триумфам и, не в последнюю очередь, многочисленным мигрантам, проживающим в настоящее время во многих странах мира, популярна практически повсеместно. Наконец, в четвертых, формирование конкурентоспособного российского туристического продукта вполне возможно благодаря сравнительно высокой квалификации рабочей силы. [13]

Россия, несмотря на богатейшие туристские ресурсы, занимает незначительную долю в мировом туристском потоке. По оценкам ВТО, потенциальные возможности России позволяют принимать до 40 млн. иностранных туристов в год, что в 5,4 раза больше, чем на сегодняшний день.

Статистика въезда в Россию иностранных туристов:

Таблица 1

Показатель	2007	2008	2009	2010
Всего (в том числе по целям поездок):	22 908 625	23 676 140	23 676 140	22 281 217
Туризм	2 213 597	2 295 074	2 295 074	2 133 869
Служебная	3 270 312	4 112 477	4 112 477	4 432 077
Частная	15 328 121	14 216 589	14 139 698	15 211 723

Анализ современного состояния туризма в Российской Федерации показывает, что в последние годы эта сфера в целом развивается стабильно и динамично. Отмечается ежегодный рост внутреннего туристского потока. Быстро растущий спрос на туристские услуги внутри страны вызвал бум строительства малых гостиниц, в основном, в курортных регионах. Резко увеличился объем инвестиционных предложений по гостиничному строительству как со стороны иностранных, так и со стороны отечественных инвесторов. В настоящее время в стране насчитывается более 6 тысяч гостиниц, тогда как в 2004 году их насчитывалось только 4 тысячи. С учетом количества иных средств размещения, таких как пансионаты, дома и базы отдыха, туристские базы и другие, общее количество средств размещения туристов составляет около 10 тысяч. Численность российских граждан, проживавших в 2006 году в гостиницах, санаторно-курортных организациях и организациях отдыха, составила 26,6 млн. человек, из них в гостиницах - 16,4 млн. человек. По прогнозным оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям, доходы от туризма в 2007 году в ВВП нашей страны с учетом мультипликативного эффекта составили 6,7%. [14]

Согласно данным того же источника, число рабочих мест в туризме составило 1% от общей занятости, с учетом смежных отраслей - 5,7%, инвестиции в основной капитал в туристскую индустрию России составляют 12,1% от общих инвестиций при годовом росте в 8,2%.

Туристический бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи и т.д.

2.2  Проблемы развития туризма в России на современном этапе.

В сфере туристских услуг в основном продаваемым товаром являются впечатления от посещения каких-либо достопримечательностей, к которым относятся исторические, экологические, культурные, архитектурные, этнографические и другие ресурсы. Следует отметить, что дополнительные туристские услуги продаются иностранцам по розничным ценам, которые содержат значительные надбавки в виде налогов и наценок. Наконец, почти каждый турист приобретает значительное количество товаров ежедневного потребления, которые не могут быть проданы по обычным каналам экспорта.

В современных социально-культурных условиях развитие въездного туризма в России сдерживается рядом значимыми факторами, среди которых следует выделить, прежде всего, отсутствие позитивной информации о стране, недостаточная реклама туристского потенциала России на зарубежных туррынках. Это связано, на наш взгляд, с недостаточным уровнем финансирования и рисками. Наша страна остается в десятке опасных для туризма государств.[15]

Стоит отметить недостаточную развитость туристской инфраструктуры, в частности ее супраструктуры.  К примеру, средний коэффициент изношенности российской гостиничной базы составляет – 69,4%. До сегодняшнего времени эксплуатируется фонд гостиничного сектора, возведенный еще в советский период. Только немного более 22% гостиниц соответствуют мировым стандартам и могут претендовать на размещение иностранных туристов. Суммарная потребность оценивается в 500-600 тысяч номеров, или около 2 тысяч гостиниц. На их возведение требуется от 10 до 20 миллиардов долларов.[16]

Наряду с недостаточным потенциалом гостиничного сектора, следует отметить дефицит крупных массовых объектов развлекательной индустрии (аквапарков, тематических парков и т.д.). Традиционный подход к культурно-досуговой и развлекательной деятельности остается одним из главных тормозящих факторов развития этого сектора. Нельзя не сказать о качестве индустрии транспортного обслуживания иностранных туристов. В сфере каждого из видов транспортных перевозок (железнодорожный, автомобильный, водный, авиационный) имеется целых перечень недостатков, которые снижают привлекательность туров в Россию. Остается открытой проблема плохих дорог, изношенности транспортной базы и дефицита комфортабельных туристских транспортных средств.

В субъектах РФ наблюдается отсутствие опыта к созданию привлекательных и благоприятных инвестиционных условий для развития средств размещения и туристской инфраструктуры.

Большинство субъектов РФ, к сожалению, еще недостаточно позиционируют собственные туристические ресурсы.

Снижет эффективность развития въездного туризма неблагоприятный визовый режим. Затянутые сроки выдачи документов и иные консульские правила, а также высокая стоимость виз, усложняет посещение России иностранными туристами, часто принимающими решение о поездке на короткое время за несколько дней до намечаемой даты выезда.

Как следствие, многие российские туристские фирмы теряют иностранных потребителей именно из-за визовой проблемы.[17]

Невысокий уровень сервиса, несоответствие цены на предлагаемые туристские услуги и их качество (особенно в части условий размещения, питания и перевозок). В каталогах зарубежных турфирм по России нередко встречается предупреждение об отсутствии должного сервиса услуг для иностранных туристов.

Нельзя не отметить имеющиеся проблемы в поле законодательной базы туризма, которую еще недавно можно было назвать несовершенной. Но наметившаяся в последнее время положительная динамика в решении некоторых вопросов позволяет надеяться на лучшее. Однако одним из главных недостатков российского законодательства остается отсутствие четкого разграничения полномочий Российской Федерации и ее субъектов в области туризма, что обусловливает противоречия между некоторыми региональными законами и правовыми актами о туризме и главным федеральным законодательством.

Иногда происходит дублирование его положений и не привносится при этом ничего нового.

Имеющиеся проблемы в сфере торговли товарами и сувенирной продукцией для туристов также относятся к тормозящим факторам для въездного туризма. На местах сувенирная торговля развита слабо, а в ряде регионов и местностей вообще отсутствует, хотя большинство регионов обладает значительным потенциалом туристской сувенирной продукции, отличающейся региональной самобытностью и большим разнообразием.

Недостаточно развита система оплаты товаров по кредитным картам, хотя, следует заметить, что в данном направлении происходят значительные подвижки.

Однако, несмотря на множество проблем, тормозящих развитие въездного туризма в России и рост объёма продаж туристского продукта на международном рынке, у туристского бизнеса в нашей стране большое будущее. Динамичное развитие въездного туризма выступает фактором повышения имиджа и авторитета нашей страны в мире, кроме того является эффективным средством в стабилизации ее социально-экономической политики.[18]

2.3 Цель развития туризма в России на современном этапе.

Целью развития туризма в Poccийcкoй Федерации является формирование современного эффективного конкурентоспособного туристского рынка, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах, повышение занятости и уровня доходов населения.

Для достижения сформулированной цели необходимо обеспечение стимулов для успешного развития въездного и внутреннего туризма в Российской Федерации как одного из элементов экономического роста, укрепления международного авторитета страны и повышения качества жизни населения посредством решения следующих задач:

Ø совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма;

Ø развитие и совершенствование туристской инфраструктуры, в том числе сопутствующей (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.);

Ø создание новых приоритетных туристских центров;

Ø рекламно-информационное имиджевое продвижение России как страны, благоприятной для туризма, на мировом и внутреннем туристских рынках;

Ø повышение качества туристских и сопутствующих услуг;

Ø совершенствование визовой политики, в том числе в направлении упрощения условий въезда в нашу страну туристов из стран, безопасных в миграционном отношении;

Ø обеспечение условий для личной безопасности туристов. [19]

Туризм может являться одним из ключевых приоритетов экономического развития России, поскольку это одна из наиболее перспективных отраслей мировой экономики, потенциал которой в России сильно недоиспользован. Для реализации туристического потенциала необходимо изменить сложившийся неверный подход к развитию отрасли на территории российских регионов. Создание необходимых условий для становления туризма в России как высокодоходной отрасли экономики будет способствовать не только развитию туристской индустрии, но и более успешному реформированию всей экономической системы России. Для того чтобы преуспеть в туристском бизнесе, требуются основанная на потребностях потребителя туристских ус­луг организация производства и реализации турпродукта, хорошее знание международных правовых норм и правил, практики туристского менедж­мента и маркетинга, конъюнктуры туристского рынка.[20]

3. Современное состояние российского туризма

Россия обладает множеством культурных, исторических ценностей и достопримечательностей, имеются возможности развивать разные виды внутреннего и въездного туризма: научный, религиозный, спортивный, экскурсионный и т. д.

Природные богатства страны находятся на 4-ом месте, а объекты всемирного культурного наследия - на 13-ом.

По результатам данных, опубликованных Всемирным экономическим форумом, в 2008 г. Россия заняла 64 место среди 124 участников, в 2009 г. она заняла 53 место среди 133 государств, в 2011 г. - 59 среди 139 стран, а в 2013 Россия оказалась на 64 месте среди 140 участников.

Таким образом, с 2008 г. до 2013 г. сектор российского туризма остался на прежнем уровне без видимых скачков. Это объясняется тем, что, несмотря на наличие всего необходимого для развития внутреннего и въездного туризма, выездной туризм в России преобладает над въездным. Туристические фирмы получают прибыль за счет инфраструктуры и ресурсов других стран, соответственно деньги текут за границу. [21]

Ежегодно Россия может принимать у себя около 70 млн. туристов, но на сегодняшний день данный потенциал используется лишь на 30 %. Путешествия за границу стали неотъемлемой частью жизни граждан России. Еще с 90-х годов выезд граждан РФ за рубеж постепенно увеличивался. Так, в 1993 г. выезд преобладал над въездом в 1,6 раз, в 1994 г. -  в 2,2 раза, в 1995 -  в 2,1 раз. Только в 1996 г. въезд преобладал над выездом в 1,3 раз, в 1997 г. -  в,6 раз, в 1998 г. - в 1,4 раз.

Динамика въездного потока нестабильна, она, то растет, то падает. В целом, количество въехавших из-за рубежа с целью туризма в 2000 г. осталось на том же уровне, что и в 2014 г. Лишь в 2003 г. наблюдался рост числа людей, въехавших в Россию с целью туризма, составив 3,152 млн. человек. В 2009 году число иностранных граждан, въехавших в Россию, достигла своего минимума, составив 2,1 млн. человек. С 2000 по 2008 гг. выездной поток стабильно рос. Но в 2009 году в связи с финансовым кризисом 2008 года количество граждан, выехавших из России с целью туризма, снизилось с 11,31 млн. человек до 9,54 млн. человек.

В 2010 году выездной поток стремительно вырос и составил 132 %. За тринадцать лет, с 2000 г. по 2013 г. количество выехавших граждан за границу с целью туризма выросло в 4,07 раз, с 4,48 млн. человек до 18,29 млн. человек.

Уровень въездного потока с целью туризма намного меньше выездного потока. Темпы роста въездного потока невелики. Как мы видим, в 2010 г. количество въехавших в Россию туристов составило 2,133 млн. человек, что в 5,9 раз меньше числа граждан РФ выехавших за рубеж. В 2011 г. этот коэффициент вырос до 6,2. В 2014 г. въездной туризм значительно пострадал от политической напряженности. Спад турпотока, по подсчетам туроператоров, составил 30–40 % от прошлогоднего показателя. [22]

Однако вырос турпоток в Россию из Китая и Турции, в то время как многие европейцы отказались от путешествия в Россию [7]. С каждым годом число граждан России, выезжающих за рубеж, растет. Так, в 2013 г. по сравнению с 2012 г. число выехавших граждан выросло на 2,96 млн.человек. В 2012 г. по сравнению с 2011 г. число выехавших выросло на 0,84 млн. человек. В 2011 г. по сравнению с 2010 г. — на 1,89 млн. человек. Однако, 2014 год стал непростым для российской туристической отрасли. Ослабление курса рубля, падение цен на нефть и политические конфликты сыграли свою роль. Многие россияне отказались от заграничных поездок.

В 2014 г. число выехавших за границу граждан сократилось на 2,39 млн. человек по сравнению с 2013 г. Турпоток в Россию в 2014 г. также снизился с 2,664 млн.человек в 2013 г. до 2,125 млн. человек. Около 96 % рынка выездного туризма занимает 20 государств. Среди них европейские страны, Израиль, Китай, Таиланд. Экзотические направления западного полушария пользуются пока небольшим спросом.

По данным аналитиков АТОР, российский турпоток в Европу снизился на 25–30 %. Из европейских стран только Кипр и Венгрия остались в плюсе.

В 2015 году ожидается, что такие популярные у российских туристов места, как Турция и Египет останутся на прежнем уровне. Эти страны идут на многие уступки в виде снижения цен на пребывание в отеле, чтобы не потерять российских туристов.

 По прогнозам экспертов, в 2015 году ожидается рост внутреннего турпотока. Лидером среди российских мест отдыха станет Сочи, который может составить конкуренцию многим зарубежным курортам. Летом более посещаемы будут курорты Краснодарского края и Крыма, но это будет в случае взвешенной ценовой политики российских объектов размещения. [23]

Также ожидается увеличение туристического потока в Крым на уровне 20 %.

Неразвитости въездного и внутреннего туризма в России способствует множество факторов, среди которых рост цен на услуги, предназначенные туристам; недостаточная реклама за рубежом туристических возможностей России; ограниченное количество гостиниц туркласса в регионах и в столице страны; неразвитость индустрии развлечений.

Также нужно отметить, сложный и долгий процесс оформления виз и их высокая стоимость, что является немаловажным препятствием на пути туристов, желающих посетить Россию. Многие регионы России участвуют в создании патриотического и познавательного туризма в честь 70-летия победы в Великой Отечественной войне.

К примеру, на территории Орловской области находится свыше 800 объектов военной истории, здесь же начиналась история знаменитого полка «Нормандия — Неман». В Смоленске предлагаются патриотические программы, связанные с военной историей Старой Смоленской дороги и боев на Соловьевой переправе. Волгоград реализует инициативу по приему в городе юных туристов «Поезда Победы», а в Курской области разработан образовательный экскурсионный маршрут «Огненная Дуга — Маршруты Победы». [24]

Заключение

Таким образом, целью развития туризма в Poccийcкoй Фeдepaции является формирование современного эффективного конкурентоспособного туристского рынка, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах, повышение занятости и уровня доходов населения. Для достижения сформулированной цели необходимо обеспечение стимулов для успешного развития въездного и внутреннего туризма в Российской Федерации как одного из элементов экономического роста, укрепления международного авторитета страны и повышения качества жизни населения посредством решения следующих задач:

Ø  совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма;

Ø развитие и совершенствование туристской инфраструктуры, в том числе сопутствующей (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.);

Ø  создание новых приоритетных туристских центров;

Ø  рекламно-информационное имиджевое продвижение России как страны, благоприятной для туризма, на мировом и внутреннем туристских рынках;

Ø повышение качества туристских и сопутствующих услуг;

Ø совершенствование визовой политики, в том числе в направлении упрощения условий въезда в нашу страну туристов из стран, безопасных в миграционном отношении;

Ø обеспечение условий для личной безопасности туристов. [25]

Туризм может являться одним из ключевых приоритетов экономического развития России, поскольку это одна из наиболее перспективных отраслей мировой экономики, потенциал которой в России сильно недоиспользован. Для реализации туристического потенциала необходимо изменить сложившийся неверный подход к развитию отрасли на территории российских регионов. Создание необходимых условий для становления туризма в России как высокодоходной отрасли экономики будет способствовать не только развитию туристской индустрии, но и более успешному реформированию всей экономической системы России. Для того чтобы преуспеть в туристском бизнесе, требуются основанная на потребностях потребителя туристских ус­луг организация производства и реализации турпродукта, хорошее знание международных правовых норм и правил, практики туристского менедж­мента и маркетинга, конъюнктуры туристского рынка. Перспективы развития туристского комплекса России во многом зависят от усиления государственного регулирования туристской сферы на общенациональном уровне, которое должно сочетаться с современной стратегией продвижения региональных турпродуктов. Исходя из этого, для успешного развития туризма в нашей стране необходима адекватная туристская индустрия с хорошо развитой материально-технической базой. Иными словами, это средства производства туристских услуг и необходимая для них производственная инфраструктура, а также, безусловно, специально подготовленные профессиональные кадры и прогрессивные технологии, которые обеспечивают высокое качество обслуживания туристов, соответствующее мировым стандартам. [26]

Литература

1. Байков, А.В. Въездной туризм, современное состояние и перспективы развития в РФ // Российское предпринимательство. ‒ 2008. ‒ № 5 Вып. 1 (110). ‒ c. 120-124.

2. Биржаков М.Б. Введение в туризм. – М.: Невский фонд, 2006.

3. Королёва Н. В. Анализ современного состояния развития туризма в Российской Федерации / Н.В. Королёва // Вестник Адыгейского государственного университета. - Серия 5, 2012. - №

4. А.Н. Рубаник, Д.С. Ушаков. Технологии въездного туризма. – 2-е изд., исп. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ»; Феникс, 2010. С. 384; 4. Туризм в России: статистический сборник/ гос. ком. РФ по статистике. – М.: Б.И., 2007. – С 94.

5. Александрова А.Ю. Международный туризм. – М.: Аспект-Пресс, 2004.

6.  Бгатов А.П. Туристские формальности. – М.: Академия, 2004.

7. Гвозденко А.А. Страхование в туризме. – М.: Аспект-Пресс, 2002.

8. Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003.

9. Квартальнов В.А. Теория и практика туризма. – М.: Финансы и статистика, 2003.

10. Квартальнов В.А. Иностранный туризм. – М.: Финансы и статистика, 2001.

13. А.Н. Рубаник, Д.С. Ушаков. Технологии въездного туризма. – 2-е изд., исп. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ»; Феникс, 2010. С. 384;

14.О.Ю Грачёва, Ю.А. Маркова, Л.А. Мишина, Ю.В. Мишунина. Организация туристического бизенса: технология создания турпродукта/Дашков и Ко.. – 276 с…2008

15. Вавилова Е.В. Основы международного туризма: учебное пособие. - М. Гардарики, 2005. - 160 с.

16. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 176 с. 

17. Зорин Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. и др. Основы туристской деятельности: учебник / сост. Е.Н. Ильина. - М.: Советский спорт, 2002. - 200 с.

18. Жукова М.А. Менеджмент в туристском бизнесе: учебное пособие. - М.: Кнорус, 2005. - 192 с. 

19. История туризма: учебник /коллектив авторов ; отв. ред. и сост. Ю.С. Путрик. – М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. – 256 с.

20. Основы туризма: учебник / коллектив авторов ; под ред. Е.Л. Писаревского. – М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. – 384 с. 

---