Особенности работы рерайтера

Реферат

«Особенности  работы рерайтера» 
 

Выполнила:Быканова Юлия

ВШТ 3 курс 
 

            Рерайтинг (от английского rewriting – переписывать) – один из способов создания уникального текстового контента.Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг – это практически то же самое. То есть требуется переписать новость, статью, любой текст по-новому. Изложить своими словами так, чтобы в итоге получился уникальный продукт. Но в отличие от изложения, в рерайтинге есть свои законы, подчас очень жесткие. Рерайтинг используется наряду с копирайтингом и размножением текстов.

После рерайтинга в новом тексте не должно быть:

                   - фактических ошибок;

                   - вымыслов и домыслов рерайтера;

                   - комментариев рерайтера;

                   - личного мнения рерайтера;

                   - того, что нет в тексте источника.

         Очень внимательно стоит подходить к цитатам, высказываниям политиков, экономистов, экспертов. В рерайтинге не желательно использовать прямую речь, иногда заказчики просят полностью исключить из текста цитаты, ссылки на какие-либо источники информации. Поэтому если возможно, прямую речь и цитаты лучше оформлять в виде косвенной речи. При этом очень внимательно подходите к изложению того, что сказано в источнике. Не поменялся ли смысл?

         Например, источник: «Мы рассматриваем возможность заменить на конвейере автомобиль «Доделай сам» на новую модель «Сам доделай», - сообщил в четверг глава автохолдинга «Российский конструктор» Иван Иванов.

         Правильный рерайтинг: Глава автохолдинга «Российский конструктор» Иван Иванов заявил, что на предприятии планируют выпускать новую модель «Сам доделай» вместо «Доделай Сам».

Неправильный рерайтинг: Глава автохолдинга «Российский конструктор» Иван Иванов заявил, что известная модель «Доделай Сам» будет снята с производства. Вместо нее на предприятии будут выпускать новый современный автомобиль «Сам Доделай».

         Уникальность страницы определяется, в первую очередь, неповторимостью текстового контента. Специалист, производящий рерайтинг, или рерайтер, переписывает текст таким образом, чтобы при сохранении смысла текст определялся поисковыми системами как ранее нигде в Интернете не размещённый. Неуникальные страницы поисковыми системами могут не индексироваться или попадать под фильтры при ранжировании.

         Рерайтинг текста производится, как правило, подбором синонимов к словам, составляющим текст, либо заменой фраз и целых предложений на смысловые аналоги. Внешне рерайтинг напоминает написание школьного изложения – передача сути повествования своими словами. С той только разницей, что это изложение почти всегда оптимизируется под наличие каких-либо поисковых фраз.

         Наилучшие результаты в достижении уникальности приносит рерайтинг, выполняемый вручную. Однако это процесс довольно трудоёмкий и длительный. Для облегчения задачи рерайтера разработано и постоянно обновляется особые компьютерные программы, называемые в узких кругах синонимайзерами. Программное обеспечение эффективно подбирает синонимы к словам, составляющим текст и, по сути, задачу рерайтинга выполняет. Однако программа не может оценить стилистическую составляющую изменённого текста, поэтому продукт синонимайзинга почти всегда неудобочитаем. По крайней мере, человек всегда отличит текст «производства» синонимайзера от результата труда живого рерайтера. С недавнего времени и поисковые системы способны различать искусственно синонимизированный текст от полноценного рерайтинга.  
         Опытный и грамотный рерайтер всегда работает с несколькими текстами. Статья, составленная из трёх-четырёх текстов, будет намного более информативной и, что немаловажно, уникальной.

         Техника рерайтинга использует три основных приёма:

1. Неглубокий рерайтинг текста, или замена слов синонимами. Иногда такой рерайтинг называют синонимизацией. Синонимизация – это метод, основанный на подборе синонимов к большинству слов в предложениях исходного текста. Из всех видов рерайта такие тексты являются самыми недорогими.

2. Замена последовательности слов, самих предложений и абзацев. Это уже настоящий рерайтинг, позволяющий создавать по-настоящему интересные и уникальные статьи на основе исходного текста.

3. Перефразирование текста с сохранением основной мысли статьи. В этом случае мы используем технику «изложения», то есть внимательно изучаем исходный текст, а затем пересказываем его своими словами, дополняя или отбрасывая лишнее.

 В интернете зачастую "рерайтят" тексты для сайтов. Берут с одного источника, переписывают и вставляют на свой сайт. Причины все теже - получить более привлекательный и интересный для пользователя текст. 

рерайтинг на примере:

Оригинал – короткая новость с сайта РИА «Новости»: 
 В Подмосковье обнаружена опасная для здоровья икра 
 В Подмосковье возбуждено уголовное дело по факту продажи икры осетровых рыб, представляющей опасность для здоровья потребителей, сообщили РИА Новости в понедельник в ГУВД Московской области. 
 
"Уголовное дело возбуждено по части 1 статьи 238 УК РФ - производство, хранение, перевозка и сбыт товаров и продукции, не отвечающих требованиям безопасности", которая предусматривает наказание в виде лишения свободы на срок до двух лет, рассказал представитель ГУВД. 
 
По данным ГУВД, в воскресенье в ходе проведения оперативных мероприятий сотрудниками УБЭП проведена контрольная закупка икры на территории рынка "Одинцовское подворье". Документы на данную продукцию отсутствовали, отметил собеседник агентства. 
         "По результатам исследования, проведенного в ФГУ "Центральная научно-методическая ветеринарная лаборатория", установлено, что предприниматель из Азербайджана реализовывал икру, которая не соответствует санитарным требованиям по наличию бактерий группы кишечной палочки и по содержанию мезофильных аэробных и факультативно анаэробных микроорганизмов", - рассказал представитель ГУВД. 
 
Проводятся оперативно-следственные мероприятия. 
 
Теперь рерайтер должен выписать в план все факты, которые могут понадобиться ему для изложения новости: 
 
0 абзац, заголовок - Опасная для здоровья  
1 абзац - Подмосковье, уголовное дело, продажа опасной икры осетры  
2 абзац - уголовное дело, ч. 1 ст. 238 УК, представитель ГУВД  
3 абзац - воскресенье, рынок «Одинцовское подворье», контрольная закупка, нет документов  
4 абзац - исследование, ФГУ (ист-к), предприниматель Азербайджан, не соответствовала санитарным требованиям  
 
Вот что получилось после рерайтинга: 
 

Икра, да не та 
 
В воскресенье на подмосковном рынке «Одинцовское подворье» сотрудники УБЭП нашли опасную для здоровья икру. Оперативники провели контрольную закупку продукции, документов на которую у владельца – предпринимателя из Азербайджана - не оказалось. Исследование, проведенное в ФГУ «Центральная научно-методическая ветеринарная лаборатория» показали: икра не соответствует санитарным требованиям. Возбуждено уголовное дело по ч. 1 ст. 238 УК. Следствие продолжается. 
         Как видно из примера, поменялась структура новости, порядок изложения фактов. Но в то же время передается общий смысл оригинала. Текст стал намного короче, более читабельным и лучше воспринимаемым. 
         Навыки, которыми должен орудовать рерайтер:

•       Естественно, рерайтер должен достаточно быстро обрабатывать огромное количество информации в виде текста

•       Уметь грамотно и быстро набирать тексты

•       Должен уметь излагать сложные вещи в достаточно простой форме. Читателю должен быть ясен смысл текста

•       Уметь выделять важные факты, а также убирать бесполезную информацию, которая не несет за собой никакой информативности

 Опытный рерайтер должен:

•       Писать интересно, кратко  и по делу

•       Выделять в тексте важные факты и убирать воду

•       Быстро обрабатывать большие объемы информации

•       Уметь писать быстро и грамотно

•       Максимально просто быть в изложении сложных мыслей и запутанных предложениях.

Способы создания рерайта.

1. Синонимы 
 
Самый простой способ сделать рерайт – это заменить синонимами столько слов, сколько можно. Это основной принцип в программах-синонимайзерах. Они забавные, однако практической пользы от них столько же, сколько от систем автоматического перевода. В конечном итоге все приходится переправлять, и тратить времени приходится больше. 
 Пример: 
 
Оригинал: Наказание Яши за воровство бабушкиных вставных зубов исключало рецидив. 
 
Рерайт: Экзекуция Яши за кражу бабулиной искусственной челюсти предотвращало повторный проступок. 
 

2. Замена глаголов  существительными 
 Многие глаголы имеют соответствующие существительные (либо отглагольные, либо близкие по смыслу). Этот способ рерайта позволяет разнообразить рерайтинг еще больше. 
 
Пример: 
 
Оригинал: Яша пошел гулять по бандитским районам и нашел много новых «друзей», которые отобрали у него бумажник, часы и спрятанные от бабушки в куртке сигареты. 
 Рерайт: Прогулка Яши по бандитским районам сулила ему находку массы «друзей», которые устроили ему раскулачивание на бумажник, часы и сигареты в заначке. 
 
3. Перевод прямой речи в косвенную 
 В любом тексте могут встретиться цитаты. Вообще, рерайтинг не предполагает использование цитат, поэтому лучше всего сразу переводить их в косвенную речь. 
 

Пример: 
 Оригинал: «Я покажу тебе Кузькину мать!», – коварно думал Яша, намазывая крыльцо соседа солидолом.  
 
Рерайт: Яша, коварно намазывая крыльцо соседа солидолом, думал, что покажет ему Кузькину мать.  
 
4. Манипуляции с предложениями  
 Еще один очень удобный способ сделать уникальный рерайт – это измененить структуру предложений (либо объединение, либо разделение). 
 

Пример: 
 Оригинал: Яша, злобно хихикая, царапал гвоздем неприличное слово на соседском «бумере», как вдруг его кто-то схватил за шкирятник и начал сильно трясти.  
 
Рерайт: Яша злобно хихикал. Он царапал гвоздем неприличное слово на соседском «бумере». Вдруг его схватили и начали трясти.  
 
5. Использование страдательного залога 
 Если брать рерайтинг в целом, то можно заметить, что страдательный залог стоит на втором месте по использованию после синонимов. Если Вы пишете рерайт и хотите использовать страдательный залог, то вы просто делаете перестановку сказуемых. 
 
Пример рерайта: 
 Оригинал: Бабушка старательно драла уши Яши. 
 
Рерайт: Уши Яши были старательно выдраны бабушкой.  
 
Однако, страдательный залог нужно избегать. Не следует делать рерайт предложений, строя все конструкции на основе страдательного залога глагола. Так проще уникализировать текст, безусловно, но это признак некачественной работы. Предложения будут тяжеловесными, нечитабельными, хороший рерайт читается легко. 
 
6. Стилистические вставки автора 
 Это самый вольный способ рерайта, который может себе позволить копирайтер, творчески погружаясь в рерайтинг. Количество этих вставок определяют глубину рерайта. 
 Пример: 
 Оригинал: Яша прокрался на трибуны болельщиков киевского Динамо и громко крикнул «Спартак чемпион!» 
 Рерайт: Яша, потеряв страх, пролез на трибуны болельщиков Динамо, взял рупор и с ехидной улыбкой начал орать «Спартак чемпион!»

Также следует  обратить внимание на то, что существуют две разновидности рерайта: поверхностный и глубокий.

Поверхностный рерайт:

Вы берете и  переделываете текст предложение  за предложением, используя описанные ниже приемы. При этом сохраняется та же структура текста, однако уникальность стремится к 100%.

Поверхностный рерайт имеет один существенный минус: нужно постоянно обращаться к  тексту оригинала, строчка за строчкой, а на это уходит много времени.

Глубокий  рерайт:

Глубокий рерайт – это текст, который передает основные мысли оригинала, но написан  совершенно другим языком с другой структурой. Все мы в школе писали изложения. По сути, рерайтинг –  это и есть изложение.

         Понятие «рерайт» появилось благодаря бурному развитию Интернета, в связи с необходимостью быстрого продвижения Интернет-магазинов и сайтов новостной тематики.

Если говорить о самых последних тенденциях в сфере рерайтинга, то стоит упомянуть  о таком понятии, как «массовая уникализация статей», что подразумевает создание от 100 до 1000 статей из одной уникальной статьи. Это может быть полезно для быстрой раскрутки сайта любой тематики. В этом случае, веб-мастер дает одинаковое задание нескольким рерайтерам и в результате получает большой объем уникального контента в короткие сроки, размещает на новом сайте и таким образом увеличивает посещаемость ресурса.

         С точки зрения идеологии текста рерайт выгоден  потому, что позволяет продублировать на новом сайте старую и хорошо известную информацию. Часто возникают ситуации, когда создание принципиально нового текста (копирайта) не только невыгодно, но и практически невозможно.

К примеру, когда  речь идет о конкретных товарах и  услугах, либо об общеизвестной и  повторенной в сотнях текстах  информации. Между тем просто скопировать нужную информацию с другого сайта нельзя. Во – первых это нарушение авторских прав, которое может повлечь за собой юридический ответ. Во–вторых размещение «украденных» текстов это удар по репутации сайта. В–третьих поисковые системы жестко реагируют на использование таких методов, снижая позиции «провинившегося» сайта в своих рейтингах вплоть до исключения из них.

С точки зрения заказчика преимущество рерайта состоит в том, что для исполнителя не требуется подробно формулировать задание, согласно которому будет создаваться текст, как это происходит при заказе копирайта. Заказчику достаточно указать устраивающий его исходный текст, рерайт которого сделает исполнитель. С финансовой точки зрения рерайт выгоден тем, что стоит дешевле, чем копирайт.

С точки зрения исполнителя преимущество рерайта  заключается в том, что у него (исполнителя) имеется образец для  работы, в роли которого выступает исходный текст. Для многих исполнителей переработать чужой текст значительно проще, чем написать свой собственный. И именно поэтому они успешно специализируются на рерайте. 

Библиография

•       Лащук О.Р. Редактирование информационных сообщений. М., 2004

•       Накорякова К.М. Литературное редактирование: общая методика работы над текстом. М., 2008

•       http://www.hmx.ru/rerait.html

•       http://www.work-navigator.ru/rewrite/rewrite004

•       http://loskutoff.ru/?p=386

•       http://master-pera.ru/articles/rewriting.html