Особенности американского телевидения и радиовещания в 1945-1985гг.

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. ЛОМОНОСОВА

Факультет журналистики

Кафедра зарубежной журналистики

РЕФЕРАТ

Особенности американского телевидения и радиовещания в 1945-1985гг.

Выполнила: студентка 2 курса

201 группы д/о Жигалова Марина

                                                                                
    Преподаватель: Г.И. Чечёткина

Москва

2012

Введение.

После окончания Второй мировой войны зарубежная журналистика претерпела существенные изменения. На это повлияли политическая ситуация, сложившаяся в мире и развитие техники и технологий. Эпоха, наступившая в журналистике после 1945 года, характеризуется исключительным влиянием идеологии на развитие средств массовой информации. Формально в 1948 году началась «холодная война», и четыре последующих десятилетия развития СМИ вошли в историю как журналистика эпохи «холодной войны». Этот период характеризуется крайней степенью идеологизации журналистики. Она стала заложницей и служанкой политики. [1]

Развитие телевидения Соединенных Штатов, вплотную подошедшего перед началом второй мировой войны к созданию широкой сети регулярного вещания, было надолго задержано войной. Однако к 1947 году началась первая в американском телевидении «золотая лихорадка». По времени она совпала с резким поправлением внешнеполитического курса США и, осложнением обстановки внутри страны, сопровождавшимся преследованиями не только Компартии США, но и не связанных с ней прогрессивно мыслящих людей. [2]

Рассматривая данный этап в развитии телевидения и радиовещания Америки нельзя не обращать внимание на такое явление, как «величие и падение Ар-си-эй»[3], американской компании, существовавшей в 1919-1986 году (ее основателем и главной движущей силой был Дэвид Сарнофф).

Особенности американского телевидения в 1945-1985гг.

В первые послевоенные годы началось возрождение телевидения. До Второй мировой войны оно было доступно лишь небольшому кругу зрителей, а в годы войны телевидение практически не развивалось, зато после 1945 года оно быстро и уверенно вошло в жизнь миллионов людей и стало средством массовой информации. В 1946 году во всей Америке будет продано 6400 телевизоров, а в 1948 году в Соединенных Штатах уже был 1 млн. телевизоров и 60 работающих телестанций. Еще через год их количество удвоилось, а в 1950 году превысило 6 млн. штук. К этому времени в 64 городах страны уже действовали 106 телевизионных станций, а в Федеральной комиссии по связи ожидали своего решения заявления 300 предпринимателей, просивших о предоставлении им лицензий на право открытия новых телевизионных предприятий.
     Первой по времени создания вещательной компанией является Эн-би-си (Нэшнл бродкастинг компани – Национальная вещательная компания), которая была создана в 1926 году как дочернее предприятие корпорации Рэдио корпорейшн оф Америка. Первые телепередачи в ее системе велись в 1931 году, а регулярное телевизионное вещание началось в 1939–1941 годах. В организационном отношении основными ее составными частями являются: телесеть Эн-би-си-ти-ви и Эн-би-си энтертеймент (Эн-би-си – Развлечение) – отделение, занимающееся подготовкой программ, рекламой и сбытом; отделение собственных телестанций; Эн-би-си рэдио – отделение, имеющее радиосеть и собственные радиостанции; Эн-би-си спорт и Эн-би-си ньюс – отделение новостей, обслуживающее как радио, так и телевизионную сеть корпорации. Эн-би-си выпускает свой тележурнал «Эн-би-си мэгэзин».
     Си-би-эс (Коламбиа бродкастинг систем – Вещательная система Коламбиа) поначалу возникла в 1927 году как радиовещательная компания под названием Юнайтед индепендент бродкастерс (Объединенные независимые вещатели), а свое окончательное название получила через год. Си-би-эс, 80% доходов которой поступает от рекламы, принадлежат фирмам грамзаписей Коламбиа рикордз, ряд киностудий, несколько популярных журналов; корпорация также участвует в эксплуатации природных ресурсов океанов, в добыче и переработке нефти и в компьютерной технике.
     Эй-би-си (Америкен бродкастинг компани – Американская вещательная компания) была основана в 1943 году, а окончательно утвердилась десятилетие спустя, получив свое нынешнее название в конце 1960 годов. Крупный успех к Эй-би-си пришел в 1955–1961 годах благодаря включению в передачи компании фильмов Уолта Диснея и продукции голливудских киностудий. Эй-би-си первой в американском вещании стала применять показ программ, открытых для участия рекламодателей, что привело к отказу от спонсорства. Регулярные передачи спортивных программ принесли компании дополнительный успех у зрителей.
     В систему корпорации Эй-би-си входят: телевизионная сеть, 5 телестанций, компания Эй-би-си радио с 4 сетями обслуживания и 14 радиостанциями, компания видеозаписи с сетью магазинов розничной торговли, киностудия и издательство, специализирующееся на публикации сельскохозяйственных журналов, 266 кинотеатров.
     Как бы ни было оттеснено на второй план некоммерческое телевидение Америки частными, коммерческими сетями, их присутствие ощущается в этой стране прежде всего благодаря созданной в 1969 году государственной («общественной») Службе общественного вещания (Пи-би-эс), в которую к середине 1980 годов входили 264 телестанции, во многом связанные с университетами. Основным ее назначением является образовательное вещание. Некоммерческое телевидение в США финансируется из государственного бюджета, а также за счет добровольных пожертвований от частных лиц и различных организаций. Как известно, в большинстве западных стран «общественное» телевидение финансируется за счет ежегодного налога с владельцев телеприемников, а также ограниченной продажи рекламного времени.
     Телевидение впервые стало играть роль важнейшей силы в американском политическом процессе в 1952 году, в ходе кампании по выборам президента США, в которой высший государственный пост страны оспаривали Д. Эйзенхауэр и Э. Стивенсон. В 1952 году началась массовая выдача лицензий, произошел стремительный скачок, вызванный тем, что был проложен кабель, соединивший Восток и Запад США и позволивший передавать телевизионные программы из Нью-Йорка в Лос-Анджелес и обратно.
     1950-1960 годы – «золотой век» американского телевидения. Вследствие постоянного снижения цен на телевизоры они вскоре перестали быть предметом роскоши и стали доступны всем. Если в 1952 году имели телевизор 34% американских граждан, то к 1955 году этот показатель поднялся до 85%, что составляло 31 млн. американских семей, где телевидение ежедневно смотрели более 70 млн. американцев. К этому времени число телевизионных станций в стране возросло до 413 и, одновременно произошла реорганизация крупнейших вещательных корпораций США Ай-би-си, Эн-би-си и Си-би-эс.
     К началу 1960 годов в Америке образовалась подлинная телевизионная империя. В 1962 году уже около 98% населения страны, за исключением Аляски, находились в сфере обслуживания по крайней мере одной телевизионной станции, а телевизоры стояли уже в 48 млн. квартир. В 1963 году телевизионных станций насчитывалось 586, включая 57 станций образовательного телевидения. При этом около 90% всех телезрителей могли выбирать между двумя станциями, а некоторые станции Нью-Йорка и Лос-Анджелеса работали круглосуточно.
     Телевидение США долгое время выступало синонимом коммерческой модели ТВ. Общенациональные сети эфирного телевидения – NBC (Эн-би-си, National Broadcasting Company, создана в 1926 году), CBS (Си-би-эс – Columbia Broadcasting System, 1927), ABC (Эй-би-си – American Broadcasting System, 1943), Fox («Фокс», получившая статус национальной сети в 1986–1987 гг.) – находятся в частной собственности, их программы принимаются зрителями бесплатно. 
     В основе экономики сетей лежит продажа рекламы, хотя сети ведут и другие коммерческие операции на телерынке: производят и продают телепрограммы, реализуют аудио- и видеокассеты, торгуют авторскими правами на свои программы. В некоторых случаях телесети выступают и как игроки на финансовом рынке, проводя операции с ценными бумагами. В этом случае финансовая сфера считается вторичным рынком и не может приносить значительных прибылей. Главным доходом телесетей остается реклама, направленная прежде всего на массовую аудиторию.

     Кабельное ТВ. История кабельного ТВ восходит к концу 1940-х годов, когда в США было создано телевидение с приемом на коллективную антенну (САТV). Это потребовалось для распространения сигнала на территориях со сложным географическим рельефом. Первоначально кабель рассматривался только как технологическое дополнение к системе наземного эфирного распространения, однако в настоящее время он все чаще становится технологической основой доставки на телевизоры зрителей телесигнала, полученного разными способами, – наземной трансляцией, через спутник, посредством собственно кабельных систем. Конкуренция между системами распределения телесигнала ведет к тому, что кабельные операторы вынуждены постоянно совершенствовать качество телесигнала, что неизбежно приведет к переходу на цифровой формат вещания.
     Спутниковое ТВ. Благодаря широкому использованию спутников для передачи телесигнала на расстояние у значительной части телеаудитории развитых стран появилась возможность принимать спутниковые программы дома. Прямое спутниковое телевещание позволяет передавать сигнал на самые отдаленные расстояния, причем по сравнению с наземными трансляционными сетями спутниковое распространение предоставляет более высокое качество изображения и большее число программ. Спутниковое ТВ позволяет доставлять телепрограммы непосредственно зрителю на индивидуальную антенну (или тарелку), а также дополняет другие системы распределения телесигнала – эфирный по наземным сетям, кабельный.

«Большая четверка американских телесетей»
     NBC (National Broadcasting Company). Одна из старейших телесетей США NBC начала деятельность как общенациональная сеть радиостанций. В 1986 г. она была куплена у основателя телекомпании радиотехнического гиганта Radio Corporation of America (RCA) транснациональной корпорацией США General Electric – ведущего производителя авиационного оборудования, энергосистем, бытовой техники, электротехнического оборудования.
NBC считается лидером в сфере применения телевизионных технологий и программной политики. Она первой создала постоянную телесеть в 1940 году, первой ввела выпуск утренних (Today) и вечерних новостей, первой провела эксперимент с цветным ТВ в 1953 году, первой создала жанр телефильма в 1964 году, первой освоила стереозвучание в 1984 году, первой запустила свой Интернет-вариант в 1995 году. Сегодня программа Today приносит компании доход в размере 300 млн. долл. прибыли в год. NBC всегда входила в «большую тройку» американских телесетей, но в разные периоды времени занимала разные ступеньки в иерархии. В середине 1990-х годов благодаря активной кампании по продвижению и привлечению популярных программ ей удалось подняться на вершину. Ведущий новостей, своего рода «визитная карточка» телесети – Том Брокау (62 года).
     CBS (Columbia Broadcasting System). CBS создавалась в 1927 г. как «Объединенные независимые вещатели» (United Independent Broadcasters), но после приобретения компании производителем сигар У. Пейли в 1928 г. перешла в частную собственность. В течение многих лет ее радио- и телепрограммы оставались любимыми, что обеспечивало ей постоянное многолетнее лидерство в «большой тройке». После отставки Пейли в 1983 г. сеть пережила несколько радикальных изменений в структуре собственности. В 1995 г. сеть была куплена компанией Westinghouse Electric за 5,4 млрд. долл. В настоящее время принадлежит корпорации Viacom.
     CBS известна своим традиционным стремлением к высокому качеству программ. После прихода в CBS Л. Муньеса в 1995 г. канал начал стремительно набирать рейтинги и с третьего места в рейтинге сетей постепенно поднимается вверх. Сегодня он практически выровнялся по популярности с регулярными программами NBC (только благодаря трансляции Олимпийских игр последнему удалось добиться ощутимого преимущества). В последние годы именно CBS добился расширения аудитории среди 18–49-летних зрителей (благодаря криминальной драме CSI и комедии положений «Все любят Раймонда»). Важное место в условиях роста популярности занимает ток-шоу Д. Леттермана, который умеет смешить аудиторию, резко подшучивая и даже насмехаясь над самим телеканалом и его руководством.
     Слабыми сторонами, по мнению аналитиков телевизионного бизнеса, по-прежнему остаются вечерние новости CBS с Д. Разером (70 лет), рейтинги утреннего шоу отстают от рейтингов аналогичных программ конкурентов.
     ABC (American Broadcasting Corporation). Эта телевизионная сеть, созданная на основе второго канала NBC, стабильно была третьей среди грандов американского телевидения. В 1952 г. она объединилась с United Paramount Theatres, в дальнейшем пыталась создать альянсы с крупными производителями телеконтента – Disney и Warner Brothers. На уровень рентабельности ABC вышла в 1972 г. и четыре года спустя сумела подняться на первую строчку в таблице рейтингов «большой тройки». В 1986 г. телесеть приобрела компания Capital Cities Communications (за 3,5 млрд. долл.). С 1995 г. ABC принадлежит Walt Disney Corporation. Телесеть известна благодаря своим популярным ведущим: П. Дженнингзу (64 года), «лицу» вечерних новостей, и О. Уинфри, самой высокооплачиваемой в США ведущей дневного ток-шоу. В 2000 г. ее доход составил 150 млн. долл.
     Fox. История Fox в летописи американского телевидения показательна, потому что становление этой телети доказало: на медиарынке, движимом технологическим развитием, не было и нет застывших структур и окончательных лидеров. Попытка создать четвертую сеть общенационального ТВ была впервые предпринята в 1977 г. компанией Paramount и непосредственно ее управляющим Б. Диллером. Но его план начал претворяться в жизнь только в 1985 г., когда, находясь на посту управляющего компании 20th Century Fox, Б. Диллер нашел сторонника в лице нового владельца телекомпании Р. Мэрдока.
    

Особенности американского радиовещания в 1945-1985гг.

Радио-телевизионная индустрия всегда, каковы бы ни были официальные декларации, идентифицировала себя не с широкой публикой, не с людьми, которым она, как предполагалось, должна служить, а с рекламодателями, с большим бизнесом, была, как заметил один автор, "инстинктивно настроена в пользу рекламодателей". Когда в 1946 году Федеральная комиссия связи заявила. что не будет возобновлять лицензий тем станциям, которые не соблюдают интересов общественности и чрезмерно подвержены "рекламным эксцессам", это вызвало оппозицию в конгрессе, инициатором ко- торой выступили радио-телевизионные компании. Не встретила их поддержки и предпринятая ФКС в 1949 году попытка увеличить число критических, дискуссионных передач на радио и телевидении.

"Свободу слова в эфире сдерживали тонкие, но всепроникающие ограничения. В 30-е годы коммерческий контроль и власть рекламы подчинили себе радиовещание. Торговля взяла верх над информацией, образованием и культурой... Военные годы усилили привычку к самоцензуре и соблазн коммерческих успехов. Налоговые скидки на рекламу означали вытеснение со сцены уцелевших программ в интересах общественности развлекательными, спонсорами которых были рекламодатели. Кроме того, радио должно было получать больше прибылей, чтобы вкладывать их в развитие телевидения.

Начиная с 1947 года стремление к популярности, политика приспособления к аудитории были дополнены антикоммунистической истерией". По мнению американского историка Уильяма Престона, антикоммунистический "крестовый поход" мог бы начаться и раньше, если бы не совпадение в течение четырех лет линии коммунистической партии и политики США в борьбе против фашизма. Маккарти стал одним из главных организаторов "охоты на ведьм", но причины этого курса следует, разумеется, искать гораздо глубже, чем только в его личных убеждениях и предрассудках. "Грехи, в которых обвиняли Маккарти, были общей характеристикой американских под- ходов, политики и образа действий в общенациональных поисках абсолютной безопасности. Обвинять Маккарти - все равно что обвинять франкенштейнова монстра, а не самого Франкенштейна, его хозяина. И осуждение сенатора позволило избежать приводящего в гораздо большее смущение признания коллективной вины всей страны, как ни трудно может быть думать о Маккарти как о козле отпущения".

Не все СМИ потворствовали маккартизму. Эдвард Марроу (1908-1965) работал радиокорреспондентом Си-би-эс в Европе и освещал ход Второй мировой войны. С 1950 года  Марроу вел на Си-би-эс еженедельную  политическую радиопередачу «Слушай сейчас», а с 1951 года- «Смотри сейчас». Эти выпуски неизменно имели высшие рейтинги, и Марроу стал королем политической журналистики. В своих программах он выставил Маккарти политическим фанатиком, и большинство людей поддержали его позицию.

В начале 50-х годов важнейшим политическим инструментом становится радио, «Голос Америки» - одна из самых популярных радиостанций США. Весь рассматриваемый мной период Советские радиостанции глушили американские, а американские боялись проникновения советской идеологии в Америку, этот процесс остановился только в 1973-1980 годах. Также 50е гг. - второе рождение радио, новшество заключается в том, что стали использовать транзистор вместо лампы. Радиоприемник уменьшился в размерах и стал портативным. Все эти достижения способствовали активизации радиовещания и росту числа радиоприемников у населения. Потом появился стереоэффект. Все это подняло радио на недосягаемые доселе высоты. А с 6 до 8.30 утра оно стало преобладать даже над ТВ, а над газетами подавно. Радио получило новый стимул, перестроилось со средних и коротких волн на УКВ и FM, появились станции, ловящие программы на разных языках.

Заключение.

Период 1945-1985 года достаточно сложный не только для развития СМИ Америки, но и для развития СМИ всего мира. Как уже говорилось ранее, телевидение пережило свой второй подъем, «золотой век» телевидения. И телевидение, и радио играли значительную идеологическую роль в жизни общества. Телевидение впервые показало теледебаты кандидатов в президенты США на примере

Джона Кеннеди и Ричарда Никсона,  заложило вековую традицию в истории американского ТВ. Телевизионные репортажи о войне во Вьетнаме шокировали зрителей. Впервые война вошла в дом каждого американца. Радиовещание на примере Эдварда Марроу и его передачи научило тому, что можно добиться справедливости с помощью правильного представления определенной информации (жизненные истории, используемые в его передачах, например, история летчика Мило Радуловича, уволенного из военно-воздушных сил США из-за того, что его мать и сестра были обвинены в симпатиях к коммунистам). С окончанием «холодной войны» и телевидение, и радио вступили на новый этап своего развития.

Список литературы и использованных ресурсов.

1.Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. – М ., 1991.

2. История зарубежной журналистики. 1945-2008. Хрестоматия/ Под ред. Я. Н. Засурского. Сост. Г. В. Прутцков.- М.2008.

3. Прутцков Г. В. История зарубежной журналистики. 1929- 2011. Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2011.

4.Колесник С. П. Маккартизм и телевидение США. Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика, 1976, №4.

5. Энциклопедия мировой индустрии СМИ (составитель Вартанова Е. Л.). – М., 2006.