Дизайн і реклама-складові художньої культури

Реферат з предмету «Художня Культура»

Учениці 9 класу

Лопатіної Анни

2015-2016 рік

На тему:

«Дизайн і реклама-складові художньої культури»

Зміст:

·        Вступ

·        Поняття «Дизайн» і його види

·        Реклама як художне явище

·        Різні види реклами та її мета

·        Список літератури

         Дизайн став феноменом художньої культури XX століття. Сьогодні він виступає значною складовою у розвитку культури, він займає окреме місце у сучасному бутті. Ми невідступно слідуємо за дизайном, приймаючи його, захоплюючись ним, імпонуючи йому.

Поняття «Дизайн» і його види

Дизайн — це творчий метод, процес і результат художньо-технічного проектування промислових виробів, їхніхкомплексів і систем, орієнтований на досягнення найповнішої відповідності створюваних об"єктів і середовища загалом потребам людини, як утилітарних, так і естетичних.

Види дизайну:

·        Індустріальний дизайн є основним видом діяльності дизайнера, звідси бере початок дизайн як промислове мистецтво. Першорядне місце в діяльності інду­стріального дизайнера займають знаряддя праці та механізми, предмети побуту.

·        Графічний дизайн — це мистецтво оформлення книги, промислова графіка й упакування, розробка етикетки і торговельних марок, фірмових знаків, шриф­тових гарнітур, рекламної продукції на щитах, фасадах будинків.

·        Комп’ютерний дизайн стрімко розвивається з прикладного у самостійний вид дизайнерської діяльності, він полягає у розробці спеціальних пакетів художньо-графічних, інженерно-конструкторських програм, включаючи тривимірну графіку і мультиплікацію, та використання їх практично в усіх видах дизайн-проектування.

·        Дизайн інтер’єрів включає інтер’єри й устаткування суспільних приміщень, житлових просторів та інтер’єри влробничих будівель.

·        Дизайн архітектурного середовища останнім часом містить у собі

·        Садово-паркове мистецтво і ландшафт­ний дизайн.

·        Вироби арт-дизайну є мистецькими творами, що експонуються у музеях, виставкових залах.

Реклама як художне явище

Реклама — спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержанняприбутку.

Виконуючи роль соціального організатора та ідеолога, реклама стала найпоширенішим засобом популяризації мистецтва. Будь-якому виду мистецтва притаманна властивість пропагувати високі цінності. Живопис епохи Відродження, давньогрецькі статуї, унікальні готичні собори та вишукані меблі палаців — усе це не просто раритети, а спо¬соби «продати» соціальний та моральний ідеали. 
Реклама відіграє важливу роль в організації життя сучасної лю¬дини, формує в її свідомості універсальні ідеали, систему духовних і матеріальних цінностей, правила етикету. У кращих своїх зразках реклама прищеплює високі моральні цінності та особливе позитивне мислення.

Різні види реклами та її мета

Реклама буває: економічна, просвітницька, політична, соціальна, релігійна.

Економічна реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги, ідеї.

Соціальна рекламна інформація – це некомерційна інформація державних органів з питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадується ні конкретна продукція, ні її виробник.

Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створення популярності окремим політичним лідерам чи партіям.

Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята релігійних громад.

Мета реклами:

·        мотивація споживача;

·        генерування, формування й актуалізація його потреб;

·        формування сприятливого образу (іміджу) організації;

·        інформування громадськості про діяльність організації;

·         формування у покупця позитивного ставлення до марки фірми;

Список літератури:

·        Легенький Ю. Г. Система моды: культурология, эстетика, дизайн / Ю.Г. Легенький, Л.П. Ткаченко. – К.: ГАЛПУ, 1998

·        Основи реклами: Навч. посіб. — Ромат Є. В. — Х.: Студцентр, 2006. 

·        Примак Т. Рекламний креатив: Навч. посіб. — К.: КНЕУ,2006

·        Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008

·        Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006