IPB

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

Поиск по файловому архиву
  Add File

> Эволюция PR и блогосфера

Информация о файле
Название файла Эволюция PR и блогосфера от пользователя z3rg
Дата добавления 7.1.2012, 18:06
Дата обновления 7.1.2012, 18:06
Тип файла Тип файла (zip - application/zip)
Скриншот Не доступно
Статистика
Размер файла 4,46 килобайт (Примерное время скачивания)
Просмотров 1022
Скачиваний 149
Оценить файл

Описание работы:


Тип работы: статья
СМИ – это коннекторы по определению Гладуэлла (Tipping point). Они соединяют людей (впрочем, это в большинстве случаев не их заслуга), и дают возможность производителям рассказывать свои истории (показывать рекламу) большому числу людей одновременно.
Скачать бесплатно Эволюция PR и блогосфера
Загрузить Эволюция PR и блогосфера
Реклама от Google
Доступные действия

Введите защитный код для скачивания файла и нажмите "Скачать файл"

Защитный код
Введите защитный код

Текст работы:


Антон Попов, директор. Редкая марка

СМИ – это коннекторы по определению Гладуэлла (Tipping point). Они соединяют людей (впрочем, это в большинстве случаев не их заслуга), и дают возможность производителям рассказывать свои истории (показывать рекламу) большому числу людей одновременно. Что происходит, когда историй становится слишком много? Медиа-каналы превращаются в узкое бутылочное горлышко, которое фильтрует информацию. Журналисты попадают в выигрышную ситуацию выбора историй, и каждый день тысячи сообщений падают в корзины редакций.

А те счастливчики, чьи новости избежали «черной дыры» редактуры, вынуждены платить все большие и большие деньги за доступ к аудитории, о которой даже доподлинно не известно, что она предпочитает, и кто именно сейчас читает, смотрит, слушает маркетинговое сообщение.

Устраивает вас такое положение вещей?

Выход есть – менять правила и самому становиться издателем. Это не так сложно. Интернет позволяет это сделать, и многие уже делают это, возможно, не осознавая себя издателями. Интернет меняет правила, к которым привыкли PR-профессионалы традиционной экономики.

Между тем, революции в традиционных СМИ не будет. До сих пор федеральные медиа и отраслевые журналы остаются критически важными во многих сферах деятельности.

Но эволюция уже идет. Интернет позволяет вам обращаться к своим потребителям напрямую. Сотни, тысячи и (для некоторых) миллионы потенциальных потребителей ищут информацию в поисковых машинах, читают и комментируют блоги, слушают подкасты, смотрят и выкладывают видео, следят за обновлениями по RSS, делятся закладками и мнениями по товарам и услугам.

Старые правила PR Новые PRавила
Пресс-релиз – сообщение для прессы (что напрямую следует из названия), а не для конечных читателей. Вы доставляете сообщение для всех, кому это может быть интересно – напрямую и без искажений.
Изначальный текст видит несколько журналистов и редакторов, они могут переделать его или выбросить в корзину. Масса блоггеров не только видят ваш текст, звук и видео, но и могут его помочь распространить (или проигнорировать).
Вам нужно иметь существенный информационный повод перед тем, как сообщит о нем в СМИ. Не обязательно ждать «больших новостей», можно публиковать сообщения ежедневно, в том числе в своем блоге.
Желательно подтвердить ваше сообщение цитатами потребителей или уважаемых людей из вашей отрасли. Нужно наполнить текст сообщения «ключевыми словами» и ссылками, чтобы помочь найти его через поисковые машины.
Эффективность сообщения измеряется в основном количеством публикаций в разных СМИ. Можно автоматически отслеживать многие результаты, например, конверсию читателей в покупателей

Поиск по файловому архиву
Fast Reply  Оставить отзыв  Add File

Collapse

> Статистика файлового архива

Десятка новых файлов 
11 пользователей за последние 3 минут
Active Users 11 гостей, 0 пользователей, 0 скрытых пользователей
Mail.ru Bot, Yandex Bot, Bing Bot
Статистика файлового архива
Board Stats В файловом архиве содержится 217129 файлов в 132 разделах
Файлы в архив загрузили 7 пользователей
Файлы с архива были скачаны 13157347 раз
Последний добавленный файл: Дельфин от пользователя admin (добавлен 2.1.2019, 21:39)
RSS Текстовая версия
Рейтинг@Mail.ru

Пол НЬЮТОН
бас-гитарист, входивший в первоначальный состав английской рок-группы Uriah Heep.

Первой серьезная группа Ньютона носила скромное название The Gods («Боги»), в которой вместе с ним играли Кен ХЕНСЛИ и будущий роллинг Мик Т...
>>>
Смотреть календарь

(10 февраля по ст. ст.) Город и военный порт Ахтиар получили новое имя — Севастополь, что в переводе с греческого означает «величественный город», «город славы». >>>
Смотреть календарь

ФИХТЕ (Fichte) Иоганн Готлиб (1762-1814) , немецкий философ, представитель немецкой классической философии. Профессор Йенского университета (1794-99), был вынужден оставить его из-за обвинения в атеизме. В "Речах к немецкой нации" (1808) призывал немецкий ...

Гарантии правовой и социальной защиты сотрудника милиции

ПЛАН-КОНСПЕКТ командира взвода ОВО при Медвежьегорском ОВД по общественно-государственной подготовке с младшим начальствующим составом отдела.
Тема: "Гарантии правовой и социальной защиты сотрудников ми...