IPB

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

Поиск по файловому архиву
  Add File

> Эволюция PR и блогосфера

Информация о файле
Название файла Эволюция PR и блогосфера от пользователя z3rg
Дата добавления 7.1.2012, 18:06
Дата обновления 7.1.2012, 18:06
Тип файла Тип файла (zip - application/zip)
Скриншот Не доступно
Статистика
Размер файла 4,46 килобайт (Примерное время скачивания)
Просмотров 1010
Скачиваний 149
Оценить файл

Описание работы:


Тип работы: статья
СМИ – это коннекторы по определению Гладуэлла (Tipping point). Они соединяют людей (впрочем, это в большинстве случаев не их заслуга), и дают возможность производителям рассказывать свои истории (показывать рекламу) большому числу людей одновременно.
Скачать бесплатно Эволюция PR и блогосфера
Загрузить Эволюция PR и блогосфера
Реклама от Google
Доступные действия

Введите защитный код для скачивания файла и нажмите "Скачать файл"

Защитный код
Введите защитный код

Текст работы:


Антон Попов, директор. Редкая марка

СМИ – это коннекторы по определению Гладуэлла (Tipping point). Они соединяют людей (впрочем, это в большинстве случаев не их заслуга), и дают возможность производителям рассказывать свои истории (показывать рекламу) большому числу людей одновременно. Что происходит, когда историй становится слишком много? Медиа-каналы превращаются в узкое бутылочное горлышко, которое фильтрует информацию. Журналисты попадают в выигрышную ситуацию выбора историй, и каждый день тысячи сообщений падают в корзины редакций.

А те счастливчики, чьи новости избежали «черной дыры» редактуры, вынуждены платить все большие и большие деньги за доступ к аудитории, о которой даже доподлинно не известно, что она предпочитает, и кто именно сейчас читает, смотрит, слушает маркетинговое сообщение.

Устраивает вас такое положение вещей?

Выход есть – менять правила и самому становиться издателем. Это не так сложно. Интернет позволяет это сделать, и многие уже делают это, возможно, не осознавая себя издателями. Интернет меняет правила, к которым привыкли PR-профессионалы традиционной экономики.

Между тем, революции в традиционных СМИ не будет. До сих пор федеральные медиа и отраслевые журналы остаются критически важными во многих сферах деятельности.

Но эволюция уже идет. Интернет позволяет вам обращаться к своим потребителям напрямую. Сотни, тысячи и (для некоторых) миллионы потенциальных потребителей ищут информацию в поисковых машинах, читают и комментируют блоги, слушают подкасты, смотрят и выкладывают видео, следят за обновлениями по RSS, делятся закладками и мнениями по товарам и услугам.

Старые правила PR Новые PRавила
Пресс-релиз – сообщение для прессы (что напрямую следует из названия), а не для конечных читателей. Вы доставляете сообщение для всех, кому это может быть интересно – напрямую и без искажений.
Изначальный текст видит несколько журналистов и редакторов, они могут переделать его или выбросить в корзину. Масса блоггеров не только видят ваш текст, звук и видео, но и могут его помочь распространить (или проигнорировать).
Вам нужно иметь существенный информационный повод перед тем, как сообщит о нем в СМИ. Не обязательно ждать «больших новостей», можно публиковать сообщения ежедневно, в том числе в своем блоге.
Желательно подтвердить ваше сообщение цитатами потребителей или уважаемых людей из вашей отрасли. Нужно наполнить текст сообщения «ключевыми словами» и ссылками, чтобы помочь найти его через поисковые машины.
Эффективность сообщения измеряется в основном количеством публикаций в разных СМИ. Можно автоматически отслеживать многие результаты, например, конверсию читателей в покупателей

Поиск по файловому архиву
Fast Reply  Оставить отзыв  Add File

Collapse

> Статистика файлового архива

Десятка новых файлов 
3 пользователей за последние 3 минут
Active Users 3 гостей, 0 пользователей, 0 скрытых пользователей
MJ12bot, Yandex Bot, Archive.org, Bing Bot
Статистика файлового архива
Board Stats В файловом архиве содержится 217132 файлов в 132 разделах
Файлы в архив загрузили 7 пользователей
Файлы с архива были скачаны 13157004 раз
Последний добавленный файл: Дельфин от пользователя admin (добавлен 2.1.2019, 21:39)
RSS Текстовая версия
Рейтинг@Mail.ru

Алексей Сергеевич СУВОРИН
издатель, журналист.

Издатель газеты «Новое время» в течение 12 лет был монопольным издателем произведений А. П. ЧЕХОВА. После смерти даже удостоился статьи В. И. ЛЕНИНА, который дал ему следующую характеристику: «Бедняк, либерал и даже...
>>>
Смотреть календарь

Спустя 18 лет после своего изгнания из страны президентом Аргентины вновь избран Хуан ПЕРОН. >>>
Смотреть календарь

Р. ПИЕЛОТУБУЛЯРНЫЙ (r. pyelotubularis) см. Рефлюкс тубулярный

Маркетинг привлекательности территории

Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, цели и интересы. Инструменты и стратегии. Маркетинг привлекательности как стратегия маркетинга территории: сущность, составля...