МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

БАЛТИЙСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. И. КАНТА

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра маркетинга и коммерции

Реферат

на тему: «Особенности отрасли информационно-коммуникационных технологий»

(по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»)

 

студента 4 курса экономического факультета очной формы обучения специальности «Маркетинг»

Щемелинина Павла Александровича

Научный руководитель

                                              к.э.н., доцент Н.Ю. Лукьянова

Калининград

2012

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение. 3

1. Краткая характеристика  IT-отрасли. 4

2. Структура  IT-отрасли. 8

3. Показатели, характеризующие динамику отрасли. 11

4. Прогноз развития отрасли информационно-коммуникационных технологий  12

Заключение. 15

Список источников. 16

Введение

Глобализация экономической жизни и растущая роль технологических инноваций серьезно повысили роль информации как одного из ключевых факторов обеспечения конкурентоспособности в современной экономике. Информационно-коммуникационные технологии стали интегральной частью бизнеса и обеспечивают внутренние и международные потоки информации в процессе принятия деловых решений.

Российский рынок информационно-коммуникационных услуг является одним из самых динамичных в мире, в свою очередь, отрасль ИКТ является одним из лидеров в России по темпам роста, опережая такие отрасли как нефтегазовая и металлургическая. Сейчас большинство стратегий и программ развития российской экономики сходятся в том, что для устойчивого развития, отхода от сырьевого экстенсивного характера развития требуется мобилизация инновационного потенциала России. ИКТ являются системообразующей отраслью для инновационной экономики, призванной обеспечить потоки информации. Соответственно, опережающее развитие телекоммуникаций является фундаментом формирования новой инновационной экономики России.

Целью работыявляется изучение информационно-коммуникационной отрасли в РФ. Для достижения поставленной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:

·        Изучение структуры ИТ отрасли

·        Рассмотрение динамики развития отрасли

·        Построение прогноз развития отрасли

Реферат изложен  на 15 страницах печатного текста, содержит 3 таблицы и 5 рисунков.

1. Краткая характеристика  IT-отрасли

Развитие экономики России, расширение деятельности компаний из самых разных отраслей, необходимость совершенствования систем хранения, обработки, передачи и защиты данных, стремление повысить производительность труда – все это обуславливает растущие потребности государственных и частных компаний во внедрении новейших информационно-коммуникационных технологий.

Сектор информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в России относительно молод, и перспективы его развития очевидны – высокие темпы роста сектора и общая рентабельность бизнеса делают его весьма привлекательным для потенциальных инвесторов.

Согласно определению федеральной службы государственной статистики, под информационными и коммуникационными технологиями понимаются технологии, использующие средства микроэлектроники для сбора, хранения, обработки, поиска, передачи и представления данных, текстов, образов и звука. [7]

Рынок информационных технологий  в Российской Федерации в 2010 году составил  1,4% от объема всего ВВП России. В денежном выражении это около 515 млрд. рублей.

Посткризисное оживление российской экономики в первую очередь отразилось на ведущих компаниях, которые смогли увеличить свою долю рынка за счет налаженного доступа к государственным и окологосударственным проектам. Лидерами роста в 2010 году стали крупнейшие компании - они восстанавливались вдвое быстрее рынка, рост их доходов составил почти 30%. На долю десяти крупнейших компаний приходится 70% доходов всех участников топ-30, или 312,0 миллиарда рублей. Компаниям первой десятки в 2010 году принадлежат 54% российского рынка информационных технологий, что приблизительно на 5% больше, чем в 2009 году. [5]

Рис.1 Уровень концентрации рынка IT по итогам 2010 г.

В числе десяти крупнейших IT-компаний по итогам 2010 года оказались "Национальная компьютерная корпорация", Merlion, Газпром Автоматизация, ГК "ЛАНИT", "Ситроникс",ГК "Техносерв", КРОК, ГК R-Style, ГК IBS, "Энвижн Груп". [6]

Доля 30 крупнейших компаний также возросла на несколько процентных пунктов и достигла 78% общего объема рынка. Совокупный объем доходов 30 крупнейших компаний по итогам 2010 года достиг 447,8 миллиарда рублей.[5]

Как и в развитых странах, доля спроса со стороны государства в течение последних 5 лет на российском рынке ИТ достигала 30%, что стало существенным стимулом роста отрасли. Значительный объем спроса приходится на несколько крупных компаний, находящихся под контролем государства (ОАО "Газпром", РАО "Российские железные дороги", РАО "ЕЭС России", ОАО "Аэрофлот", ОАО "Связьинвест"). Активным источником спроса на рынке ИТ являются также предприятия финансовой и нефтегазовой отрасли, связи и торговли. Металлургия, машиностроение, транспорт и другие отрасли значительно отстают по объемам расходов на ИТ.

Объем покупок и продаж российского рынка информационных технологий составляет $3,3964 миллиарда, что составляет 28% (оборудование, ПО, ИТ-услуги) от всей ИКТ - отрасли. При этом среднегодовой рост инвестиций в ИТ со стороны компаний составляет в России 11%.

В данное время самой рентабельной из средних российских ИТ-предприятий по подотраслям являются отрасли ИТ-услуг (от 35% до 42%) и программного обеспечения (от 20% до 34%). Рентабельность же рынков продажи оборудования  составляет от 12% до 20%.

На следующем графике представлены данные по концентрации рынка ИТ в РФ по географическому признаку.

 

Рис. 2 Концентрация рынка ИТ в РФ по географическому признаку

Таким образом, наблюдается тенденция явной концентрации рынка информационных технологий  на европейской территории России, а именно в г. Москве. Связана эта тенденция  прежде всего с основной  концентрацией капитала в этой части РФ, развитостью информационных сетей, сосредоточение, которых опять таки приходиться на европейскую территорию России, а так же, одной из основных причин по которой рынок ИТ сконцентрирован в Москве и Санкт-Петербурге, является импорт высокотехнологичной продукции из Европы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Структура  IT-отрасли

Существуют различные классификации сегментов отрасли ИКТ, и в настоящее время в российской практике пока не сложилось единого подхода.

Министерство связи и массовых коммуникаций РФ рассматривает отдельно отрасль информационных технологий (ИТ) и отрасль телекоммуникационных услуг, для каждой из которых формируется концепция развития. Согласно концепции развития рынка информационных технологий в Российской Федерации отрасль ИТ состоит из совокупности трех сегментов:

·        предоставление услуг, связанных с использованием информационных технологий (включая услуги по выполнению бизнес-процессов предприятия);

·        разработка программного обеспечения;

·        производство и продажа ИТ-оборудования (персональных компьютеров, серверов, периферийных устройств и пр.).

Рис. 3 Структура затрат организаций на информационные и коммуникационные технологии в 2010 году

Более широкая классификация предлагается Министерством экономического развития и торговли РФ в отчёте «Анализ тенденций развития ИКТ и их применения в социально-экономической сфере» [3] . В исследовании МЭРТ обозначено, что наибольшее число участников рынка ИКТ склоняется к варианту классификации по продукции, разделяя её на материальную (оборудование) и нематериальную (ит-услуги, программное обеспечение). При этом отдельно выделяется сегмент телекоммуникаций (оборудование и услуги) и интернет (услуги контента, дизайна, электронной коммерции, рекламы и маркетинга). Можно считать, что отрасль состоит из двух крупных подотраслей: телекоммуникационной, предполагающей, прежде всего услуги по передаче данных, телефонии, беспроводным решениям, и информационной или ИТ-рынок, включающей в себя компании, занимающиеся производством оборудования, разработкой программного обеспечения, реализацией, а также оказанием ИТ-услуг.

Рис.4 Структура отрасли информационно-коммуникационных технологий

Совершенно отдельным блоком выделяются интернет-компании. Эта категория занимается предоставлением посредством интернет каких-либо услуг: поисковых, информационных, исследовательских, социальных, рекламных, услуг по реализации товаров, занимаются продажей собственных товаров или перепродажей и др. Зачастую основной доход этих компаний формируется не напрямую, от клиентов-потребителей услуг, а за счёт размещаемой или контекстной и медийной рекламы, просмотр которой обеспечивается посещаемостью интернет-сайта.

Согласно рейтингу, составленному журналом Forbes[4], в этой сфере крупнейшими по заработку в 2011 году стали следующие компании: Яндекс, Mail.ru Group, Утконос, AnywayAnyday, Озон, Холодильник.ру , KupiVIP, Вконтакте, РБК, Biglion.

3. Показатели, характеризующие динамику отрасли

Для изучения динамики развития отрасли, были взяты данные по затратам российских компаний на информационные и коммуникационные технологии с 2004 по 2010 годы. Данные были приведены в сопоставимый вид, был учтён уровень инфляции за эти годы.

Таб.1 Показатели характеризующие динамику отрасли

Год	Затраты,млн.руб	Абсолютный прирост(цепной)	Темп роста в % (цепной)	Темп роста в % (баз.)	Темп прироста в % (цепной)	Темп прироста в % (баз.)
2004	305456,3	-	-	-	-	100
2005	352201,8	46745,5	115,30	115,30	15,30	15,30
2006	378241,8	26040,01	107,39	123,83	7,39	23,83
2007	401535,7	23293,87	106,16	131,45	6,16	31,45
2008	441220,9	39685,27	109,88	144,45	9,88	44,45
2009	458459	17238,12	103,91	150,09	3,91	50,09
2010	515648,2	57189,15	112,47	168,81	12,47	68,81

В течении всех последних лет рынок информационных технологий демонстрирует уверенную восходящую динамику. Так, в 2004 году компании тратили на ИКТ 305 млрд. рублей, абсолютный прирост затрат за 6 лет составил 210 млрд. рублей. С 2004 года по 2010 год сумма ежегодных затрат организаций на ИКТ возросла на 68,8%. Это соответствует среднегодовому абсолютному приросту 35 млрд. рублей или же 9,1 %.

         Кроме абсолютной величины выручки за несколько лет наблюдался рост и показателей эффективности в сфере информационных технологий. За 7 лет производительность труда увеличилась на 434% - с 2,13 млн. рублей на человека в 2003 году до 11,8 млн. рублей в 2010 году. [2]

4. Прогноз развития отрасли информационно-коммуникационных технологий

Для определения будущей тенденции развития сферы ИКТ в России, будет спрогнозирована динамика затрат организаций на ИКТ.  Временной ряд, по которому будет выполнен прогноз, представляет собою ежегодные данные о затратах организаций на информационно-коммуникационные технологии с 2004 года по 2010 год. Всего временной ряд состоит из 7 наблюдений.

Таб.2 Данные о затратах организаций на ИКТ с 2004 по 2010 год в млн.руб  (сопоставимый вид)

Для дальнейшего объективного анализа, все наблюдения были приведены в сопоставимый вид с использованием приёма цепных индексов. Полученный временной ряд учитывает инфляционный процессы, тем самым все данные по затратам сопоставлены с ценами 2010 года. (см.таб.2)

Рис. 5 Тренд описывающий динамику затрат организаций на ИКТ 

Для построения прогноза будет применён метод прогнозирования по тренду (аналитического выравнивания). Для этого построим тренд на основе полиномиальной модели (см. рисунок 5).

С помощью полученного тренда, получаем точечный прогноз на 2011 и 2012 года. Согласно тренду в 2011 году затраты на ИКТ составят 542 млрд. рублей, а в 2012 году - 579 млрд. рублей.

Теперь на основе точечного прогноза, можно выполнить его интервальную оценку с вероятностью 95%. Сначала нам необходимо найти t-критерий Стьюдента, для полиномиальной модели он равен 2,3646.

Так же для интервальной оценки нам необходимо рассчитать  среднюю ошибку конкретного уровня (включает в себя ошибку положения тренда).

Рассчитать их можно по следующим формулам:

·        Ошибка положения тренда

                         

где     yi - фактический уровень; y^i – уровень по тренду; n - число уровней; р - число параметров тренда.

·        Средняя ошибку конкретного уровня

                         

где    tk - номер года прогноза.

Таб.3 Средние ошибки конкретного уровня для прогнозов на 2011 и 2012 г.

Интервальный прогноз с вероятностью 95%, с учётом погрешности положения линии тренда и погрешности возможного отклонения отдельного прогнозируемого уровня года, по полиномиальной модели составил  на 2011 год - от 517 до 567 млрд. руб., на 2012 год - от 554 до 604 млрд. руб.

Заключение

                В реферате были освящены основные аспекты  российского рынка информационно-коммуникационных технологий. За последние годы в ИКТ отрасли России наблюдаются высокие темпы развития: возрастает спрос на услуги ИКТ компаний, увеличиваются показатели дохода, компании укрупняются, расширяются и диверсифицируют свою деятельность. Проведённый в работе прогноз свидетельствует о том, что при благоприятных условиях рост отрасли  информационно-коммуникационных технологий будет продолжаться.

         Вместе с тем, в отрасли наблюдается довольно высокий уровень концентрации  – в 2010 году на 10 самых крупных компаний пришлось 54% всех доходов. По географическому показателю уровень концентрации ИТ-отрасли ещё выше – 74% всей отрасли сконцентрировано в Москве.

         Большая доля затрат организаций на ИКТ, приходится на оплату услуг связи (32% от всех затрат на ИКТ), приблизительно по 20% приходится на приобретение вычислительной техники и на оплату услуг, связанных с использованием информационных технологий, а так же 15% приходится на приобретение программных средств

         Сейчас сфера информационных технологий обретает все большое значение, как для частных фирм, так и для государства в целом, о чём свидетельствуют ряд масштабных государственных программ по информатизации. Общество уже давно осознало необходимость внедрения новейших технологий, и в России сейчас государственные управляющие готовы вкладывать в эту сферу значительные средства. Поэтому в ближайшие годы не только количественный, но и качественный рост ИТ-рынка неизбежен.

Список источников.

1.  Нагапетьянц Н. А «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.

2. «Аналитический обзор. Часть 1. Обзор отрасли и IT-рынка: динамика и структура» // веб-ресурс http: www.eufn.ru

3. «Анализ тенденций развития ИКТ и их применения в социально-экономической сфере» обзор, веб-ресурс http: www.silicontaiga.ru

4.  «30 российских интернет-компаний: новый рейтинг Forbes» статья,  веб-ресурс http: www.forbes.ru

5. «IT-отрасль после кризиса: лидеры увеличивают рыночную долю» статья, веб-ресурс http: www.digit.ru

6.  «Рынок ИТ: Итоги 2010. Подготовка к облачной лихорадке»  статья, веб-ресурс http: www.cnews.ru

7.  Федеральная служба государственной статистики  http: www.gks.ru