Полиграфия

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Дизайн и технологии медиаиндустрии»

   Допускается к защите

   Зав. кафедрой ДТМ

____________ Л.М. Дмитриева

«____» ______________ 201_г.

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:     Полиграфия                                                                      
                               

Студента : Зиминой Юлии Олеговны                                                             группы     ЗД-181            

                                                        (ФИО)

Пояснительная записка

Шифр работы КР – 02068999 - 43 - 9 - 00.00.000.ПЗ

Направление 230400.62 «Дизайн»

                                                                                
  Руководитель:

                                                                                
   ________________________

                                                                                                                                (ФИ
О)

      ___________________________

 (подпись, дата)

                                                                                
                 Разработал:

     _____________________________

(подпись, дата)

Омск – 2020

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

 «ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой ДТМ

____________ Л.М. Дмитриева

«____» _____________ 201__г.

ЗАДАНИЕ

на выполнение курсовой работы

Студенту(ке)                                                                                 
                                             

Группа                      факультет/институт                                                                             

Направление 230400.62 «Информационные системы и технологии»

Тема курсовой работы                                                                                
                                                                                                                                   
                                                                                 
                                                                                               
             

Руководитель                                                                                 
                                           

Ученое звание, ученая степень руководителя                                                             

Место работы, должность руководителя                                                                                 
                                                                                              
                                                            

Задание на курсовую работу (перечень подлежащих разработке разделов):                                                                                                        
                                                                                 
                                                                                               
                                                                                 
                                                                                                               

                                                                                
                                                                        

Перечень графического материала:                                                                                
                                                                                                         
                                                                                 
                                                                                               
                                     

                                                                                
           (ФИО, подпись)

Задание принял к исполнению студент                                                                          

                                                                                
              (подпись, дата)

    ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………2

1.1. Состав работы..........................................................................
.............................4

1.2. Стадия: «построение модели»…........................................................................
.9

1.3. Концептуальная стадия……….......................................................................
...15

1.4. Стадия моделирования…….………………………………………..................22

1.5. Оформление пояснительной записки……………….......................................26

ВВЕДЕНИЕ

Курсовая работа предполагает разработку комплекса действий, направленных на создание полиграфических изделий, которое включает в себя создание макета, разработку и конечный выпуск печатной продукции, то есть разработки концепции и создания макета до непосредственного их изготовления. Вам необходимо определить виды и ипы полиграфических услуг, а также из каких этапов состоит оказание полиграфических услуг ,. В разработке полиграфических изделий важно учесть особенности потенциальной  аудитории . В дизайне должны быть учтены интересы, :представителей разных возрастных групп ,менталитета ,субкультур .. Ответы на перечисленные вопросы при разработке, к примеру, дизайна газету,журналам,визиткам определят соответствие внешнего содержания издания и его внешнего облика.

Важно продумать, каким должен быть дизайн продукта соотношение цены и качества. Также в круг вопросов, которые необходимо решать при работе над дизайном, входят размерные характеристики публикации (формат, объем номера, количество и размер текстовых колонок на полосе номера, размер пробелов между текстовыми колонками полосы, площадь полосы номера и его емкость). Необходимо определить  шрифтовое оформление, иллюстрирование, заголовки публикаций и цветность. Особого внимания заслуживает дизайн обложки (первой страницы), поскольку именно она предопределяет конкурентоспособность издания.

Итогом проделанной работы станет разработка концепции, названия и дизайна издания, где внешний облик должен соответствовать содержанию, типу издания, его уровню и технической базе. (макет: обложка и 7 разворотов номера)

Полиграфия в различных ее проявлениях является одним из повседневных аспектов в жизни человека. Продуктами типографий пользуются практически все, часть населения заказывает их изготовление с различными целями, а другая часть прямо или косвенно сталкивается с этим. В течение дня к нам попадает огромное количество различной печатной продукции. Начиная с утренних газет, в том числе бесплатных , счетов для оплаты коммунальных платежей  заканчивая фирменными визитками партнеров и коллег. Все это – современная полиграфическая продукция. Полиграфические услуги предоставляют широчайший выбор товаров. Это изготовление и печать самых разных продуктов. От повседневно-рутинных до имиджевых, сувенирных и развлекательных.

Полиграфия вошла в человеческую жизнь достаточно давно. Доподлинно точное время и место зарождения полиграфии неизвестно. Кто-то считает первооткрывателями древний Китай, кто-то утверждает, что услуги полиграфии были востребованы гораздо раньше . Сейчас , не смотря на появление электронных носителей, и развитие новых технологий по доставке информации, эта область также остается актуальной.

Так в чем же ее особенность , что позволяет ей быть актуальной в настоящее время? Это:                                                                        1)Неагрессивный характер воздействия.В отличие от других рекламных носителей, полиграфическая продукция не нарушает привычный ход жизни потребителя, она предполагает, что читатель сам выберет удобное время, чтобы ознакомиться с рекламной информацией.                                        2)Лояльное отношение потребителей . Когда прерывают на рекламную паузу любимый фильм или передачу, зрители испытывают недовольство, они рассержены и не настроены смотреть дальше не только информацию о рекламируемом продукте, но и свой любимый фильм или передачу. Знакомство с полиграфической продукцией – психологически более комфортно для потенциальных потребителей.                                    3)Содержит информационный и рекламный материал.Полиграфическая продукция любопытна для потребителей не только потому, что содержит рекламное предложение, но и в силу того, что предоставляет важную для потребителя информацию, дает полезные ссылки.                                  4)Развернутый характер текстов, обилие информации.В отличие от другой рекламной продукции, полиграфия способна размещать достаточно объемные тексты, которые будут содержать исчерпывающую, детальную информацию о товаре или услуге.                                                          5)Длительное время взаимодействия с потенциальным потребителем.Нужная информация будет храниться на листовке или буклете до того времени, пока она не понадобится потенциальному клиенту. Например, красочный карманный календарик или лифлет не занимают много места и удобны в использовании, поэтому прослужат хозяину достаточно долго. По данным многочисленных маркетинговых исследований, контакт с рекламой непосредственно перед покупкой товара обладает наибольшей степенью эффективности. Стоит использовать этот факт, располагая полиграфическую продукцию непосредственно в местах продаж (плакаты, листовки, воблеры, шелфтокеры и другие POS-материалы).                                           6)Относительно низкая стоимость .Конечно, все относительно, но по сравнению с другими рекламными продуктами это действительно так.           7) Отличное дополнение к рекламным кампаниям в основных СМИ .Полиграфическую продукцию можно использовать в качестве самостоятельного носителя, однако и в случае поддерживающего средства рекламной кампании она очень эффективна. Вообразите, вчера потребитель увидел в журнале, которому доверяет и регулярно просматривает, ссылку на вашу фирму, а сегодня в магазине – красочную листовку, где он ознакомился с подробной информацией об услугах и т.д.

ИМИДЖНа деловых ,общественных мероприятиях, выставках, или других немаловажных событиях, на которое собираются партнеры, клиенты и другие заинтересованные лица по правилам маркетинга сопровождаются презентационной полиграфической продукцией. Яркие буклеты  и брошюры расскажут о Вашей компании, предоставят полную информацию об оказываемых услугах и преимуществах работы с Вами. Фирменные визитки с контактными данными закрепят новые полезные знакомства. Они отражают имидж компании, и ее представителя. Впечатление складывается из внешнего вида печатных изделий. Это выбор дизайна, материала, способа печаи,подборка информации и, наконец, качество печати. На имидживой рекламе не принято экономить средства. Материал лучше выбирать качественный, плотный, чтобы дольше сохранить внешний вид печатной продукции. В связи с этим визитки и буклеты иногда покрывают специальным защитным лаком. Содержание играет важную роль в правильном формировании представления о компании. Строго отобранная информация, хорошо составленный текст и созданный фирменный логотип имеют главное смысловое значение. Поэтому неудачно созданный дизайн может отвлечь от содержимого. Слишком яркие акценты и краски,а также множество деталей переманивают внимание на себя. В то время как минимализм позволяет акцентировать внимание на нужных вещах. Хороший дизайнер обязан предупреждать заказчика об этих нюансах, но слово всегда остается за клиентом. Во многих компаниях существуют уставы с описанием их индивидуального фирменного стиля, которому нужно соответствовать при выборе той или иной рекламной продукции. К печати можно приступать, когда уже составлен подходящий макет. Для буклетов, визиток и другой имидживой рекламы применяют полноцветную печать. Она дает яркие насыщенные краски и качество, при условии хорошего оборудования на типографии.

АудиторияНа праздники компаниям полагается делать подарки своим партнерам и наиболее значимым клиентам. Полиграфическая продукция прекрасно вписывается в деловую этику. Большим спросом пользуются календари к Новому году. Никакой электронный формат не сравнится с красивым календарем из качественной дизайнерской бумаги с использованием для изображения сочных цветов. Его, так же как плакаты и постеры, можно отнести к элементу декора. Существует огромное разнообразие календарей, на любой вкус.

Одно из правил хорошей продажи – задействовать все органы чувств покупателя. Товар можно потрогать, а вот услуги можно перенести в печатную форму, например каталог. Бумага, приятная на ощупь, красивый дизайн, краски – из этого складывается общее впечатление, которое потом будет возникать у человека в виде ассоциаций. То, какие это будут ассоциации – зависит от Вас. Задействуйте тактильную и визуальную составляющие целого образа. Примером может послужить получение в подарок каталога по товарам или услугам. В дальнейшем это поспособствует повторному обращению клиента. Именно то, как вы собираете, организуете и используете информацию, определяет, победите вы или проиграете.

Полиграфические услуги – это процесс от создания макета до реализации различных видов печатной продукции.Преймуществом полиграфии является ее направленность , внешний вид и цели которой столь же разнообразны, как и сами продукты. Ни одна уважающая себя компания не обойдется без фирменной канцелярии (календари, брошюры, бланки) и рекламных продуктов (флаеры, баннеры, буклеты).

Преймуществом  полиграфии является широкий спектр полиграфической продукции .Полиграфическая (печатная) продукция является ключевым игроком современной экономики, политики и предпринимательства. Сила слова, заключенная на бумаге, творит чудеса при грамотном ее использовании. Вот почему в настоящий момент существует огромный выбор полиграфических услуг. Далее приведены самые популярные виды полиграфической продукции:

Цены на полиграфические услуги зависят от многих факторов: от тиража и срочности заказа, выбранных материалов, красочности заказа, наличия или отсутствия макета, сезона года и даже от опыта менеджеров, рассчитывающих Ваш заказ!Современная полиграфия может предложить клиентам самые разные материалы, способы печати и отделки. Некоторые более дорогие материалы или отделочные операции всегда можно заменить более дешевыми, при этом качество полиграфической продукции не пострадает.Всвязи с этим цены на полиграфию достаточно выгодны.

Так как в полиграфии можно использовать разные материалы по стоимости ,и сфера достаточно востребована, а спектор услуг широк, то и конкурентов достаточно много,особенно в крупных городах.

Таким образом, можно сказать, что полиграфия достаточно актуальна в настоящее время.

преймуществаПолиграфическая продукция - это во многом лицо вашей компании. Обычно визитки, буклеты или листовки первыми попадают в поле зрения окружающих, и по их внешнему виду складывается впечатление о целой фирме. Именно поэтому чрезвычайно важно иметь качественную полиграфическую продукцию, которая доходчиво «рассказывала» бы о фирме и формировала благоприятный имидж компании.

На выставках, переговорах и даже в незнакомых домах образцы полиграфической продукции способны работать на вас: они содержат полезную, исчерпывающую информацию о вашей фирме, о товарах или услугах, которые вы предлагаете, о специфике и уникальных предложениях компании. Если это вещь нужная и содержит полезные сведения, как правило, она еще долгое время хранится в квартире или офисе. Станешь перелистывать такой календарь или захочешь посмотреть адрес справочной службы – и увидишь заодно название и телефоны фирмы, которая заказала эту полиграфическую продукцию. А когда возникнет необходимость, потенциальный клиент уже будет знать, в какую фирму ему обратиться, – в вашу, ту, которая ему знакома по плакатам и календарям.

Какой должна быть полиграфическая продукция, чтобы привлекать внимание потребителей:

1)Яркой. Главная задача полноцветного отпечатка – сделать вашу визитку, буклет или брошюру более выразительными, запоминающимися, ясными и понятными. После мимолетного взгляда человек решает, стоит ли прочесть документ. Сочный, насыщенный цвет, оригинальный визуальный образ, безусловно, привлекут внимание читателя.Результаты последних исследований свидетельствуют:

          -если ваш буклет отпечатан в цвете, вероятность, что его прочтут, увеличивается на 55%;

-цветные иллюстрации повышают интерес при чтении на 80%;

-концентрация внимания при чтении цветного текста больше на 82%;

-узнаваемость торговой марки с цветным логотипом на ярлыке или этикетке выше на 70%;

-из полноцветной листовки усваивается на 77% больше информации и на 70% быстрее.

Профессиональное использование цвета в рекламе повышает заинтересованность и вовлеченность аудитории на 80%, а следовательно, впрямую влияет на уровень продаж!

2)Качественной.Какой бы интересной ни казалась идея полиграфической продукции, от качества ее исполнения зависит впечатление, которое она произведет на потребителя. Не будем разочаровывать уважаемую публику: если мечтать – то смело, если делать – то добротно, не жалея средств на высокотехнологичное оборудование и качественную бумагу. В распоряжении нашей типографии – современное оборудование Heidelberg, позволяющее выполнять широкий спектр полиграфических услуг. Выполняя полный комплекс допечатной подготовки и печати, мы неустанно следим за каждым этапом изготовления нашей продукции.

3)Информативной.Любая полиграфическая продукция – это не просто качественная бумага и яркий цвет. Это своего рода презентация фирмы и ее возможностей. Обычно даже на самом маленьком календарике содержится рекламное предложение компании. К тексту предъявляются особые требования. Во-первых, он должен быть понятным как по содержанию, так и по написанию. Во-вторых, он должен привлекать внимание, а значит, быть увлекательным, содержать интересную информацию, некую интригу, продолжение которой непременно захочется узнать читателю. В-третьих, в тексте должна содержаться полезная информация, которая представляла бы определенную ценность для потребителя.Многие знают технологию создания полиграфической продукции. Мы знаем – секреты. Многие делают буклеты, календари, лифлеты… Мы создаем полиграфическую продукцию такой, какой она нам видится в идеале. Такой, какой ее хочет видеть клиент. Каждое наше изделие – образец полиграфического дела.

Этапы и способы рекламы:

1) Разработка дизайна макета.Яркие, динамичные образы в соответствии с общей визуальной и креативной концепциями, продуманная композиция и цветовая гамма, а главное – художественный вкус и изящество – вот что необходимо для создания полиграфической продукции, Богатые фотоколлекции, клип-арты, которые образуют фотоархив, только расширяют возможности наших дизайнеров.

2)Выбор технологии и материалов.А дальше – дело техники и опыта наших специалистов. Каким будет конечный продукт – по цвету, плотности и объему – решать клиенту. Мы, в свою очередь, всегда готовы помочь с выбором. В зависимости от того, какую продукцию и по какому случаю заказывают, выбираются необходимые для изготовления технологии и материалы. Диапазон велик: от тонкой бумаги 80—135 г/м2 для листовок до 150—175 г/м2 для буклетов и 200—300 г/м2 для обложек каталогов. Вдобавок к этому можно использовать лак, ламинацию и другие материалы, украшающие издание.

У каждого дела – свои секреты. При работе над макетом для офсетной печати верстальщики готовят макет, проверяют качество фотографий и делают цветокоррекцию картинок, чтобы они соответствовали оборудованию, на котором будут печататься.

ПЕЧАТЬ

Офсетная печать

Это самый распространенный, классический способ печати на бумаге разных форматов, который популярен из-за удачного сочетания высокого качества и низкой стоимости изделий. Технология включает использование пленок и поочередное нанесение цветов. Качество печати в значительной степени зависит от процесса приладки. Используется офсет преимущественно при печати тиражей не менее 500 экземпляров.

Шелкография

По данной технологии изображение наносится на баннерную ткань, пластик, бумагу, хлопчатобумажную ткань специальными стойкими красками, которые прочно въедаются в основу ткани. Современная шелкотрафаретная печать незаменима для производства корпоративной, имиджевой продукции малыми тиражами. Данный способ печати позволяет достичь четкости и рельефности изображения, насыщенности и многообразия красок. При этом есть возможность использовать различные материалы для нанесения изображения.

Цифровая печать

Изобилие цифровых печатных машин, высокоскоростных цветных и полноцветных копировальных аппаратов, плоттеров и фотопринтеров позволяет не только тиражировать таким образом небольшие по формату рекламные материалы, но и проводить на них цветопробы. Новейшее программное обеспечение для цифровых печатающих устройств в ряде случаев позволяет достоверно эмулировать офсетную печать.

ПОСЛЕПЕЧАТЬ

Это очень важная стадия, когда из бумаги получается собственно полиграфическая продукция. И снова настает момент истины для оборудования. Приобретет ли полиграфическая продукция фешенебельный вид или так и останется «полуфабрикатом» – зависит от качества оборудования.

В распоряжении нашего производственного цеха - современные печатные, резательные, фальцевальные и стоп-цилиндровые машины, ламинатор, брошюровщик и другая специальная техника для получения качественной полиграфической продукции.

Основные виды рекламной полиграфической продукции

Деловая полиграфическая продукция

Визитки

Бланки

Папки

Приглашения

Конверты

Рекламная полиграфическая продукция

Листовки

Буклеты

Флаеры

Плакаты

Календари

Каталоги

Буклет – вид рекламной полиграфической продукции, который может иметь различные размеры и форму (чаще всего формата А4), отпечатанный с двух сторон с одним или несколькими сгибами, в котором размещается информация о продукте, услуге или компании. Дополнительная отделка – тиснение фольгой, вырубка, перфорация – намного повышают эффективность воздействия рекламного изделия. Буклет часто представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию. Необычные образцы буклетов выделят вас из общей массы в глазах потенциального клиента и обеспечат вам множество заказов.

Брошюра-каталог – разновидность рекламной полиграфической продукции, которая представляет собой книжечку и содержит основную информацию о товарах или услугах фирмы, а также красочные иллюстрации с детальным описанием продукта и цены.

Листовка – вид рекламной полиграфической продукции небольшого формата, которая, как правило, содержит одно рекламное сообщение и носит информационный характер. Цель рекламной листовки – донести до потребителя информацию о продукте или услуге, сформировать интерес и потребность в приобретении товара. При профессиональном подходе листовка становится одним из самых экономичных и эффективных рекламных носителей.

Карманный календарь представляет собой универсальный фирменный сувенир, который обычно издается большими тиражами. Хорош сам по себе и в качестве дополнения к пакету других рекламных материалов. Поскольку карманные календари не только полезны (используются в течение всего года), но также компактны и удобны, эффективность рекламного сообщения на данном рекламном носителе достаточно велика.

Настенный календарь – вид полиграфической продукции, который позволяет использовать элементы фирменного стиля при оформлении интерьера офиса или дома. Настенные календари относятся к разряду престижных представительских сувениров, нацелены на поддержание положительного имиджа компании.

Квартальный календарь – это разновидность настенных календарей, у которых на рабочей поверхности представлена квартальная календарная сетка. Удобство и функциональность квартальных календарей обеспечивают им стабильную популярность у клиентов.

Настольный календарь – полиграфическое изделие, которое не только несет информацию о фирменном стиле компании, но и служит деловым инструментом бизнесмену, элементом обстановки его рабочего стола. Настольный календарь позволяет все время держать перед глазами рекламную информацию и пользоваться ею при каждом удобном случае.

Плакат – полиграфическая продукция крупного формата, в которой рекламная информация обычно передается с помощью визуальных образов. За счет крупного размера плаката изображение легко читается с большого расстояния – на щитовых конструкциях, а также на выставках, в магазинах. Их задача - сформировать у потребителя определенное отношение к товару, показать его с лучшей стороны, побудить к покупке.

Особенность полиграфии заключается в широком списке оказываемых услуг,их видов и этапов создания. Про оказываемые услуги я перечисляла ранее,.

Отсутствие конкурентов в этом же обращении

Если это ваш буклет, значит, только у вашей фирмы есть привилегия рассказать о своей компании. Хотя бы в рамках одного информационного пространства у вас есть возможность побыть единоличным лидером, забыв о конкурентах.

Объект исследования - брэндинг российских и мировых брендов. Предметом исследования выступает визуальный дизайн и шрифтовые формы как основные элементы в брэндинге.

Цель исследования - выявить коммуникативно-визуальные особенности изображений, дизайна и шрифтовые формы для полиграфии. Данная цель предопределила необходимость решения следующих задач:

1. обобщить теоретические подходы к понятию логотип, графический дизайн, визуальная коммуникация, реклама, шрифт, конечный продукт, брэндинг;

2. описать средства и особенности дизайна, иллюстраций и шрифта в брэндинге, их роль;

3. выявить особенности изобразительных и шрифтовых форм как основного элемента в брэндинге;

4. определить специфику интеграции шрифта и изображения в брэндинге;

С целью получения достоверного результата применялись разные методы, как общенаучные исследовательские методы, так и специализированные:

метод наблюдения, метод сопоставления, контент-анализ, сравнительный анализ

На современном этапе развития фирменный стиль занимает одно из ключевых мест. Это одно из самых мощных средств для закрепления узнаваемости какого-либо бренда или организации, в тоже время фирменный стиль является актуальным средством рекламы. Все больше государственных и коммерческих организаций начинают осознавать значимость грамотного подхода и правильного конструирования фирменного стиля. Фирменный стиль необходим для того, чтобы при помощи единства цветовых решений, графических объектов и других констант, можно было выделиться в конкурентной рыночной среде товаров и услуг, стать узнаваемым и запоминаемым. Вследствие чего, повысится узнаваемость и доверие со стороны потребителя, и уменьшится количество потраченных средств на рекламные кампании. Одной из ключевых элементов фирменного стиля является логотип. Прежде всего, грамотная разработка фирменного логотипа способствует достижению успеха и лидерства компании, торговой марки, бренда или услуги. Отметим, что логотип представляет собой индивидуальное шрифтовое написание марки или графический знак, или же их совокупность, объединенных основной идеей и цветовым решением. Логотип позволяет потребителю находить определенный товар или предложение среди конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать благоприятное отношение к фирме производителя. То есть, можно сказать, что качественный, запоминающийся логотип является достаточно важной составляющей успешной деятельности организации.

о происходит на полиграфическом рынке? Растет ли он, падает, стагнирует, развивается? Так или иначе эти вопросы задают себе многие руководители типографий, да и не только они, а все, кто связан с полиграфическим бизнесом. Задаемся этим вопросом и мы. И время от времени предпринимаем попытки оценить полиграфический рынок количественно, а не только эмоционально. Эмоциональных оценок у рынка немало: «рынок падает», «объемы производства сокращаются», «денег в полиграфии становится все меньше» и т. д. Не будем спорить, но попробуем оценить рынок в количественном выражении, используя специальные «прикидочные» косвенные методы, которыми пользовались и раньше, потому что официальные цифры, если таковые и есть, нам не доступны.

Эти методы оценки рынка базируются на тех относительно достоверных данных, которые имеются в нашем распоряжении. Более-менее достоверно нам известны объемы потребления различных полиграфических расходных материалов, примерно понятен объем импорта различного оборудования. Два года назад, в канун выставки drupa 2016, мы делали количественную оценку рынка в деньгах, используя наш собственный метод, построенный на «базовом типовом полиграфическом заказе». Конечно, этот метод весьма несовершенен, но он дает хоть какое-то представление об общем объеме производства в России. Без точных цифр, но и без грубых (многие десятки процентов) ошибок. Тогда, по нашим подсчетам, суммарный объем производства печатной продукции в России составлял примерно 7 млрд долл. США. Тогда же мы отметили, что после известных событий 2014 г. рынок начал сокращаться, причем существенно — на уровне 8–10% в год. Но к концу 2016 г. вроде бы наметилась некоторая стабилизация, и на 2017 г. мы прогнозировали рост и даже, возможно, установление рекорда по объемам производства — более 7 млрд долл.

Но рынок еще больше сократился, в 2017 г. мы отметили продолжающееся падение, причем и в количестве заказов, и в суммарных тиражах. Впрочем, падение это было незначительным — в пределах 3%, что в нашем случае может быть и погрешностью. Так что объем рынка в 2017 г. остался на уровне 7 млрд долл. В конце января этого года мы провели оценку ситуации на полиграфическом рынке России в 2018 г.:

• Суммарный объем заказов в офсетной полиграфии снизился по итогам года примерно на 6–7%. Начался год весьма неплохо, в первом квартале падения практически не было — -1,5%, что намного меньше погрешности оценки. Более-менее неплох был и второй квартал — -3%, а вот в третьем квартале рынок обвалился — -18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Третий квартал приходится на лето и основной период отпусков, так что некоторый спад в это время закономерен, но он оказался слишком большим. Причины понятны — общеэкономическая ситуация в стране. Именно в этот период происходили сильные колебания (точнее, падение) курса рубля по отношению к мировым валютам, поэтому в этот период бизнес придерживает все траты, которые могут подождать (а полиграфические заказы часто оказываются именно такими). Несколько исправил ситуацию четвертый квартал, что естественно, — это главный «горячий сезон» в полиграфии, так что тут все закономерно. Да и валютные скачки закончились. Но общее падение все же было.
  
  
• Любопытно, что суммарный тираж в офсетной полиграфии сократился несильно — -2,5%, что в сочетании с падением числа заказов говорит о том, что тираж единичного заказа вырос! Впрочем, не все так просто. Есть заметное падение совокупных тиражей в рулонной печати, в первую очередь за счет газет. Но в целом рост тиражей в листовой печати навел нас на определенные мысли (об этом позже).
  
  
• Неплохо чувствует себя флексография. Этот сегмент полиграфии в России стабильно прирастает последние 7–8 лет (это глубина наших исследований, может, он рос и раньше), но темп роста постепенно снижается и сейчас составляет около 5–6% (было 10–12%). По всей видимости, рынок насыщается. Это и не удивительно, ежегодно в Россию «приезжает» около 150 единиц флексографского печатного оборудования, среди которого примерно 50 очень серьезных печатных машин от мировых лидеров флексографского машиностроения.
  
  
• Несмотря на падение рынка, в России в прошлом году смонтировано три десятка современных листовых печатных машин и даже зафиксирована установка одной рулонной машины. При этом из России «уехали» 4–5 старых листовых печатных машин. Но в целом, производственные мощности в области офсетной печати в России выросли примерно на 2%. В штучном выражении процент был бы немного меньше, но современная машина в 1,5–2 раза продуктивнее, чем старая, прошлых поколений. Все это в совокупности означает, что загрузка конкретной типографии должна сократиться. Новые производственные мощности все равно будут оттягивать заказы у существующих типографий, поскольку рынок, как мы уже говорили, не растет, а падает.

Интересный вопрос: насколько рынок потерял в деньгах? Если взять за точку отсчета те самые 7 млрд долл. (в 2017 г.), то с учетом цены условного типового заказа можно примерно подсчитать величину падения. Из 7 млрд долл. доля офсета составляет примерно половину (3,5 млрд долл.). Об условном типовом заказе, который используется в подсчетах, мы писали раньше. Этот типовой заказ представляет собой запечатанный в четыре краски лист бумаги массой 150 г/м2 и форматом 60х90 см. Средняя цена такого заказа 500–600 долл. (сумма скорректирована относительно того, что было несколько лет назад).

Исходя из этого, общее число типовых заказов, выполненных в России офсетным способом за 2017 г., составляет около 6,4 млн долл. Если принять, что падение офсета составило 6–7%, то в 2018 г. рынок потерял 370 тыс. заказов на общую сумму около 170–180 млн долл. (или около 65 тыс. долл. в среднем на типографию). Суммы внушительные. Конечно, падение это происходило не равномерно. Листовые офсетные типографии потеряли меньше, рулонные (особенно газетные) существенно больше.

Листовые типографии в какой-то мере выручает тот факт, что при общем падении тиражей заметная часть рулонных тиражей переходит на «лист», поэтому падение «в листе» не такое заметное, а вот «с листа»… Получается, что уход тиражей из листового офсета тоже возможен. А уходят они в цифровую печать. Раньше мы на это не обращали внимания, считая несущественным, но в этот раз решили данный процесс оценить.

Ежегодно в нашу страну завозят весьма существенные мощности в области цифровой печати. По информации наших партнеров из цифрового сегмента полиграфии, в последние несколько лет в России ежегодно появляется примерно 300 цифровых машин младшего класса, около 100 машин старшего класса и около 15 цифровых машин тяжелого класса. Еще, может быть, 1–2 струйные рулонные промышленные, а также 6–8 цифровых рулонных машин для печати этикетки и упаковки. Последние мы рассматривать не будем, поскольку они могут с большей долей вероятности оттянуть заказы с флексографских машин, а не из офсета, который мы оцениваем.

Какой же объем производства обеспечивают эти цифровые машины? Вопрос не очень простой, придется прибегнуть к приближениям и округлениям. Известно, что на малых машинах средняя выработка составляет примерно 70 тыс. типовых листов в месяц, на старших — 120 тыс., а на тяжелых — 150–180 тыс. Под типовым понимается цветной лист формата А3, запечатанный с одной стороны. Средняя по России продажная цена такого оттиска составляет около 8–10 руб. (0,12–0,15 долл.). Таким образом, можно прикинуть, что на вновь приобретенных малых машинах рынок печатает примерно 21 млн типовых листов в месяц, или 252 млн листов в год. В деньгах это дает рынку примерно 2 млрд руб., или около 32 млн долл. На старших машинах рынок приобретает дополнительно еще примерно 150 млн листов в год, или около 20 млн долл. И, наконец, тяжелые машины добавляют рынку около 4–5 млн долл. в год.

Также нужно учесть парк черно-белых машин и тот объем, который создают рынку рулонные машины, задействованные в первую очередь в производстве книг. Но он небольшой, да и стоимость черно-белых типовых оттисков существенно меньше, чем цветных. Но все же объем производства в 10–15 млн долл. в год этот сегмент создает. Таким образом, общий объем производства, который ежегодно прибывает (объем продаж цифрового печатного оборудования в последние годы увеличивается примерно на одинаковое количество печатного оборудования), составляет в денежном эквиваленте около 65–70 млн долл. Объем хоть и существенный, но все же он никак не покрывает падение общего объема производства, который мы зафиксировали ранее. Все равно около 100 млн долл. полиграфический рынок потерял.

В заключение все же скорректируем цифру падения офсета в меньшую сторону. Дело в том, что нами зафиксирован более чем 20% рост объема потребления материалов для отделки оттисков (различные лаки, фольга и т. д.). А это значит, что существенная часть заказов была изготовлена с «дополнительной стоимостью», то есть стоимость типового заказа в 2018 г. следует несколько увеличить (скажем, на 10–20 долл., поскольку дорогих заказов с «добавленной стоимостью» все же не очень много). То есть в 2018 г. отпечатано меньше типовых заказов, чем в 2017 г., но каждый оказался немного дороже. Исходя из этой поправки, понятно, что офсетный рынок в 2018 г. следует оценивать примерно в 3,38–3,4 млрд долл. (падение около 100–120 млн долл.). Но даже в этом случае, учитывая расширение производства в области «цифры», общий рынок офсетно-цифровой печати сократился на 40–50 млн долл.

Впрочем, «весь печатный рынок» в 2018 г. все же немного вырос за счет заметной прибавки в области флексографской печати, которая стабильно прирастает каждый год. Оценить прирост мы можем только очень грубо, поскольку заказы во флексографии настолько разные, что ввести понятие «типового заказа» довольно сложно. Мы отметили существенный (до 20%) рост числа заказов при падении средних тиражей на 10–12%. Но, как известно, чем тираж меньше, тем выше цена единицы изделия. Предположим, что флексография выросла в 2018 г. примерно на 100–150  млн долл. (~ +7%), что дало общий прирост полиграфической отрасли на 60–90 млн долл. (~ +1,3%). Конечно, эти цифры на абсолютную достоверность не претендуют, но важно, что в целом полиграфия как отрасль все же растет, хотя и не так активно, как хотелось бы.

Логотипы других фирм

1)Возьмем к примеру логотип компании полимир.Из плюсов можно назвать пару цветных пятен .Но из минусов можно назвать больше :название выполнено одним шрифтом,который не отличаеся,оригинальностью,основной цвет серый.

2)Теперь посмотрим на ISKER PRInT.Здесь имеется слоган ,что одназначно плюс, также неплохо выглядит шрифт.Из минусов можно заметить отсутствие ярких пятен,и консервативность в оформлении.

3)Просто полиграфия.На мой взгяд имеет достаточно усторевщий и простоватый дизайн.Буквы в словах выполнены одним шрифтом с большой буквы.

4)Оперативная полиграфия студия3.По цветовой гамме сфожа с 1-м примером.По компановке офрмлено достаточно неплохо.

5)С-принт . Из представленных выше образцов понравилось мне больше всех, так как имеет интересный дизайн,и достаточно яркие цвета в офорлении.

Теперь перейдем к дизайну визиток.

1)ExtraDigitalPrint.Из плюсов данной визитной карточки можно увидеть ,что прописаны все услуги ,которые предлагает эта компания, а также прописаны различные контактные данные.Из минусов захламленность пространства, и не очень удачный дизаин.

2)Димали. Данная визитка является достаточно удачным вариантом. .Единственным недостаком я бы назвала отсутствие данных электронной почты.

3)Полиграф .К недостаткам этой визитки можно отнести захламленность и неудачный дизайн. Плюс прописаны контакты и обозначен сайт.

4) Статус . Главным минусом является старомодный дизайн,и отсутствие минимализма.

5)Наш формат. Главным минусом является старомодный дизайн,и обилие ярко выраженых слов,которые бросаютя в глаза ине дают сконцентрироваться на получение информации из визитки.

Просмотрев 5 примеров визиток можно сделать вывод что в городах постсоветского пространства преобладает устаревший стиль.

        Здесь обосновывается графика первых эскизов и набросков, определяются  их преимущества и недостатки. В начале своего творческого поиска я выбирал разные техники, делала наброски на бумаге,экспериментировали, использовали различные цифровые технологии, искала оптимальное графическое решение. Так я остановилась на программе иллюстратор. Adobe Illustrator был задуман как редактор векторной графики, однако дизайнеры используют его в разных целях: в рекламе, поздравительных открытках, плакатах, книгах, графических романах, раскадровках, журналах, газетах и других. Программа обладает широким набором инструментов для рисования и возможностями управления цветом и текстом.А также была признана лучщей пограммой для редактирования векторной графики.

В начале своего творческого изыскания, для создания логотипа я окунулась в пучину веб пространства: просматривала логотипы известных фирм, вдохновлялась работами талантливых дизайнеров. Первые варианты логотипов получились не очень удачными. Но позже мне в голову пришёл вариант , который я взяла за основу моего конечного варианта.Он представлял сабой надпись на белом фоне

Позже я добавила фиолетовый фон для контраста.

Конечный вариант логотипа выглядит так:

Визитку я создавала по тем же принципам что и логотип,но при этом я хотела ,добавить больше цвета . Визитка у меня выполнена в стиле минимализм  . Итоговый вариант визитки

Также  я создала блокнот.Блокнот располагается горизонтально ,имеет  яркую обложку.

Последняя моя работа папка.Папка выполнена в зеленом цвете на глянцевом фоне,также на папке имеется мой логотип.

Вовсех  четырех работах у меня преобладает минимализм , зеленый и фиолетовый цвета.