Особенности развития американской печати на рубеже XX-XXI веков

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет филологии и журналистики

Кафедра истории журналистики

Особенности развития американской печати

на рубеже XX-XXI веков

Выполнила: студентка 5 к.,2 гр.

Нечай Елена

Проверил: доц.В.М. Виниченко

Ростов-на- Дону

2008

Содержание

Введение…………………………………………………..3

1. Процесс концентрации………………………………..5

2. Доходы и расходы прессы…………………………….8

3. Тиражная политика…………………………………....9

4. Другие особенности  рынка прессы………………...12

5. Интернет и пресса…………………………………....13

Заключение……………………………………………...15

Литература………………………………………………17

                                   Введение

Сейчас очень много говорят о процессе глобализации. А с какой страной чаще всего ассоциируется глобализация? Конечно, с США. Американская пресса оказывает влияние  на всю мировую прессу. Изучая тенденции в прессе США, мы можем говорить о перспективах развития прессы вообще. Пресса США – сильнейшая в мире по охвату аудитории и по количеству газет. Газеты США не умирают, они меняются, подстраиваются по требования современного бизнеса, ведь газета – это товар, и в США это поняли ещё в 1830-е года. «Американская модель СМИ в XX столетии во многом стала доминирующей в структуре мировых медиа, определяющих путь их трансформации, направления технологического, финансового, творческого развития».[1]

Источники.  Центральным источником стала работа Макеенко  М.И. «Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия». Автор старался представить картину, которая сложилась на рынке прессы в 1995-2000 года. Он газету изучает с точки зрения экономики прессы, редакционных и творческих установок. Другие источники узконаправленные. Научная статья всё того же Макеенко «Экономика онлайновой прессы США в начале 21 века» посвящена попытка газет освоить Интернет. К сожалению, объём статьи маленький, и остаётся много вопросов к автору, хотелось бы конкретики побольше. Работы Михайлова С.А. носят общий характер. Они хороши для выявления общих тенденций мировой журналистики. Вартанова концентрирует наше внимание на цифрах медиабизнеса.

В своём реферате автор постарается создать картину современного состояния прессы США.  

                     1.  Процесс концентрации

Со дня основания первой массовой газеты «Sun» Бенджамина Дэя американская пресса живёт по законам капиталистического развития, но никогда ещё экономика так сильно не влияла на развитие газетной индустрии, как на рубеже XX  и   XXI веков.

В начале 2000-х гг. в США выходило 1468 ежедневных газет, 8000 газет другой периодичности, включая 295 изданий на иностранных языках, а также профессиональные, корпоративные, специализированные издания. Общий тираж ежедневной прессы составлял в 1998 г. 56,2 млн., на 11% меньше пика газетного тиража – 63,1 млн., достигнутого в 1973 г. Однако, несмотря на это, газеты в США остаются важным рекламоносителем. На их долю в 1998 г. приходилось 21,8% оборота рекламного рынка США. Это незначительно меньше доли телевизионной рекламы – 23,5% и выше доли всех остальных СМИ. Доля медиаиндустрии в Валовом национальном продукте США – 3%.[2]

Три группы владельцев держат бизнес прессы: владельцы-акционеры, частные компании и независимые издатели.[3]

Независимые издатели. В США исторически сложилось так, что газетами часто  владели семьи. К началу нового тысячелетия семейных изданий было всего 250, они контролировали лишь 14% разового тиража. Всё чаще и чаще наследники стремятся продать семейный бизнес. На это у них есть несколько причин: нежелание самих наследников заниматься газетой, попытка сохранить газету на должном экономическом уровне, но главная причина – большой налог на наследование недвижимости.

Частные компании. В период 1995-2000гг. около 120 компаний контролировали более 80%  процентов общего тиража газет.[4]

При этом наблюдается ещё одна тенденция: компании стараются создавать холдинги, чтобы одновременно владеть и прессой, и радио, и телеканалам, да ещё и ресурсом в Интернете. Например, в 2000г “Gannett Co. Inc.” имела 100 ежедневных газет, 20 телестанций, крупную компанию   “Multimedia Inc.”, а также региональные концерны Великобритании.[5]Есть и конгломераты, имеющие в своём активе прессу, радио-телесети, книжные издательства, информационные службы, кино-звукозаписывающие станции, спортивные команды и множество узкопрофильных предприятий из других отраслей экономики.

В США наблюдается приход в газетный бизнес капитала со стороны. «Либерти» и «Комьюнити ньюспейперс холдинг» купили на двоих 300 ежедневных и еженедельных газет. «Комьюнити ньюспейперс холдинг» стал крупнейшим владельцем газет в стране.

Ещё одна тенденция – процесс кластеризации – перевод газетной группы в более сконцентрированное состояние. В этом случае газеты могут пользоваться общей полиграфической, распространительской и редакционной базой. Например, компания “Thompson Newspaper Corp.” продала 31 газету, которые не вписывались в новую концепцию.

В 1993 году Федеральная комиссия связи отменила антитрестовое правило, запрещающее перекрёстное владение вещательной станцией и газетой в одном регион. Прецедент создал Руперт Мэрдок, купивший “New York Post”, уже имея в городе телевизионную станцию.

На рубеже веков снова наблюдался рост концентрации в газетном бизнесе. Концентрация оказывает сильное влияние на развитие всей прессы в целом.

2008 год запомнится надолго бизнесменам: США накрыл кризис. Одна из крупных и самых респектабельных американских газет "Чикаго трибьюн" оказалась под угрозой исчезновения. Неделю назад компания "Трибьюн" обратилась в суд за разрешением объявить банкротство по статье 11. Такая форма банкротства освобождает компанию от финансовых обязательств перед кредиторами на время реорганизации бизнеса. Подобный шаг со стороны "Трибьюн" - свидетельство крайне отчаянной ситуации на газетном рынке. Сравнительно недавно ее приобрел известный американский предприниматель в надежде вернуть к устойчивой прибыльности. Американская компания "Трибьюн", издающая газеты "Чикаго трибьюн", "Лос-Анджелес Таймс", "Балтимор Сан" и многие другие, и существующая более 160 лет, была куплена в прошлом году предпринимателем, специализирующимся на торговле недвижимостью, Сэмом Зеллом за 8 миллиардов 300 миллионов долларов. Сейчас стоимость компании опустилась до 7 миллиардов 600 миллионов долларов, а долги составили почти 13 миллиардов. Получить кредиты на оплату долгов компания не смогла, и Сэм Зелл обратился в суд с просьбой считать компанию банкротом и на этом основании защитить её от кредиторов. [6]

Трудная ситуация у известнейших американских газет. За последнее время акции газеты "Нью-Йорк Таймс" упали на 60 процентов, акции "Вашингтон Пост" - на 40 процентов. В тяжёлом экономическом положении оказались также газеты "Майами Трибьюн" и "Интернэшнл Геральд Трибьюн".[7]

                      2.  Дохода и расходы прессы

Расходы любой компании складываются из нескольких статей: заработная плата, покупка бумаги, маркетинговые исследования, расходы на полиграфию и Почтовую службу.

Средняя заплата журналиста на 2000 год составляла всего 22 тысячи долларов в год. В тяжёлые для газет времена (1995-1997) газеты сокращали сотрудников, чтобы уменьшить издержки. Цены на бумагу за последние пятнадцать лет сильно изменились, в 1995г. цены стали резко расти, за следующие 18 месяцев повысились на 60%. В 1998 году были забастовки на бумажных фабриках, и цены ещё выросли. Издатели нашли способ сократить объём потребления бумаги – они перешли на новый формат: теперь большинство американских газет шириной в 50 дюймов.(Пионером формата стала газета “San Francisco Chronicle”). Расходы на полиграфию призваны сократить исследования в области цветового и дизайнерского решения полосы, которые проводят по заказу организации: «The Society for News Design», «Poynter Institute for Media Study». Сложные отношения у прессы с Почтовой службой, которая увеличила в 2000г. тарифы на поставку газет  на 15%. Но издатели не были издателями, если бы не нашли выход : они вспомнили старый способ – они заключают договоры о сотрудничестве по распространению. «Landerdale Sun-Sentinel» развозит по киоскам и домам  «New York Times», «USA Today», «Wall Street Journal», «Investor’s Business Daily».

Реклама – один из главных источников доходов газеты. В современной американской прессе важность аудитории не уменьшается, но  всё-таки забота о рекламодателе выходит на первый план, часто в ущерб информативности газеты. Различают Национальную, классификационную и торговую рекламу.

Традиционно телевидение забирает себе львиную долю национальной рекламы, а газета – местной. Правда, газеты стремятся привлечь национальную рекламу. «В этом им помогает National Newspaper Network, занимающаяся совершенствованием контактных и контрактных отношений между издателями и рекламодателями. Благодаря этой организации крупнейший поставщик национальной рекламы  «Procter and Gamble», который вообще не имел дела с газетами, в 1999 г. рекламировал в прессе уже 14 своих продуктов»[8].

Торговая реклама – значительный сегмент доходов: это 50% поступлений от рекламы.[9] Кластеризация помогает следовать за рекламодателем.  Такая реклама обычно представлена в виде вкладышей или полосных печатных изданий, иногда выпускаются целые зональные издания (вкладываются в газету), рассчитанные на отдельные районы региона распространения. Для увеличения прибыли от рекламы, нужно обзавестись хорошим  маркетинговым отделом, который бы обеспечил рекламодателю доставку их информации по VIP маршруту: доставка рекламы  нескольким сотням состоятельных подписчиков. Опробовала это «Houston Chronicle».

Классификационная (рубричная) реклама – объявления о продажах машины, дома, земли, пианино и т.д.- приносит в год 800-900 тысяч долларов.[10] Но эту рекламу переманивают себе специализированные издания и кабельные сети.

Макеенко отмечает, что газеты превращаются из информационных в рекламные.

Кризис сильно затронул эту область. За первую половину 2008 года общий доход печатных изданий от рекламы снизился в Америке на 15 процентов. По прогнозам экспертов, рекламы станет ещё меньше в 2009 году.

                   3. Тиражная политика

Здесь можно отметить несколько тенденций.

1. Снижение совокупного тиража ежедневной прессы. Во многом это происходит из-за снижения количества вечерних самих газет. После бумажного кризиса 1997 года выяснилось, что индустрия потеряла более 100 газет и 5.5 млн. разового тиража. Следует отметить закономерность: у ежедневных газет , тиражи которых меньше 200 тыс. , тиражи продолжают падать, у ведущих газет – растут на 0.5%.

2. С газетной элитой связаны две тиражные войны.

1) Борьба между «Wall Street Journal» и «USA Today»  за общее лидерство в стране.

2)Война  “Denver Post” и  “Denver rocky mountain news” завершилась  победой второй и заключением между двумя газетами соглашения о совместных операциях, т.к. победа досталась ценой больших потерь.

3. Падение тиража связано  с ростом объёма газеты.

4. На тираж влияют и маркетинговые ходы. Например, «Newsday» перешла с двух выпусков в день на один дневной, чем выправила своё материальное положение.

5. Тираж растёт, когда есть серьёзный информационный повод: теракты 11 сентября 2001г, похождения Билла Клинтона, война в Ираке.

6. Важной тенденцией развития газетного рынка в последние десятилетия стал рост числа воскресных газет – с 563 в 1960 г. до 913 в 2001 г., выходящих общим тиражом 59090364 экз. Эта тенденция также тесно связана с изменениями в психографических особенностях аудитории и тенденциями на рынке рекламы. С одной стороны, многие американцы не успевают внимательно читать газеты в течение недели, откладывая это занятие на выходные. С другой – местные газеты, не выходящие по воскресеньям, оставляют свободные ниши для рекламодателей. В результате воскресные еженедельные газеты США содержат значительно больший объем рекламы, чем газеты, выходящие по будням.

           4.  Другие особенности рынка прессы

Снижается показатель наличия городов с конкурирующими газетами. В 1999 году их насчитывалось менее 50.

Усиление роли рекламы: цвет «убил» информацию (газетные  объявления пестрят разными красками, отвлекая внимание читателя от важной информации), реклама перешла на первую полосу.

Из-за сокращения расходов пострадали жанры. Сократилось количество расследовательских материалов. Журналисты вынуждены писать коротко, не копать глубоко, поднимать «актуальные»  темы (преступления, личная жизнь знаменитостей),сводить расходы к минимуму.

В результате всего этого получаются ошибки, фабрикации, плагиат. (Cincinnati Enquirer против банановой компании)

Ежедневные таблоиды пострадали от того, что их тематика перешла на страницы респектабельной прессы. Вспомним скандал с Биллом Клинтоном.

                         5.  Интернет и пресса

Пионером электронной печати стала “Chicago Tribune”, которая являлась одним из инвесторов «Америка он-лайн».

1995-1996гг – формирование конкурентной среды на основе Интернета. В 1995г появляются первые чисто сетевые издания: «Global network navigator», «American Reporter» (газеты), «Salon», «Slate» (журналы).

На распространение Интернета в газетной     среде повлиял так называемый фактор Билла Гейтса. Весной 1995г. Гейтс создал MS Network, информационно-развлекательную сеть с новостным отделением. Опасения газетчиков были сильны, и газеты устремились в мировую сеть.

1998 – 2000 гг – укрепление положения изданий в сети.

За Интернетом закрепилась репутация хорошего информационного канала после того, как в январе 1998 года Мэтт Драрж  на своём сайте вывесил сенсационную информацию о начале расследования отношений Левински и Клинтона.

Интернет пресса использует по-разному. Создаёт сайты газет, информация на которых может обновляться несколько раз за день . Доступ к ней может быть платным и бесплатным.  Может быть создан портал  с базами ссылок и поисковыми системами, который будет усилием нескольких компаний. Например, New Century Network создана в апреле 1995 года восемью газетными компаниями США: Ганнет, Найт-Риддер, Эдванс пабликейшенс, Таймс миррор, Трибьюн, Кокс ньюспепейперс, Херст, Вашингтон пост и ко. Создавалась информационная и рекламная база, предлагалось посредничество по распространению национальной рекламы. Распалась в марте 1998 года.[11]«New York Times» зарабатывает путём  продажи данных рекламодателю, полученных при регистрации посетителей на сайте. «USA Today» вешает долговременную рекламу, привязанную к определённому контенту, делает ссылку на продавца, если пишет о новинках кино и музыки.

                                        Заключение

Нам следует подвести итоги. Итак, какие тенденции выявлены нами в американской журналистике современного периода.

На рубеже веков снова наблюдался рост концентрации в газетном бизнесе. Газеты превращаются из информационных в рекламные. На первый план в редакционной политике выходит забота о рекламодателе. Реклама меняет и внешний вид газеты. Происходит снижение совокупного тиража ежедневной прессы. На тираж влияют и маркетинговые ходы, и тиражные войны, и объём газеты. Тираж растёт, когда есть серьёзный информационный повод: теракты 11 сентября 2001г, похождения Билла Клинтона, война в Ираке. Снижается показатель наличия городов с конкурирующими газетами. Из-за сокращения расходов пострадали жанры. Сократилось количество расследовательских материалов, но появилось много фабрикаций. Газеты вовсю осваивают Интернет. Огромные капиталовложения «со стороны». Финансовый кризис сильно повлиял на прессу, многие издатели боятся обвала газетного рынка, ведь стоимость акций крупнейших изданий упали на 60%.

Что же мы скажем об источниках? Полную картину дать использованные источники не могут, ведь мы имеем дело с сегодняшним днём. Информации о финансовом кризисе можно добыть в самой прессе, а никак не в научных источниках. Информации пока разрозненная, во многом построенная на фактах и эмоциях. Полная картина ещё не может получиться и потому, что прошло ещё очень мало времени, информация не устаканилась. На рубеже веков своё развитие получили тенденции 1980-х.годов: концентрация растёт просто стремительно. Противоречия обнаружить в источниках сложно, потому что их мало. Основательная работа лишь одна – Макеенко М.И. Продолжить исследование по этой теме можно будет через год-два, когда ясно будет, что происходит на рынке прессы после кризиса, потому что мы скорее всего не досчитаемся нескольких компаний. На грани – компания «Трибьюн», сейчас ей приходится  разрешать конфликт с рабочими. От последующего процесса концентрации будет зависеть положение всей прессы, ведь она продолжает оставаться бизнесом.

                                   Литература

1. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1991

2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран:Учеб.пособие. М.,2003.

3. Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия 1995-2000 М.,2004.

4. Макеенко М.И. Экономика онлайновой прессы США в начале 21 века//Вестник МГУ. Серия 10. №5.2003

5. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. С-П., 2002

6. Михайлов С.А. Журналистика США. С-П. 2003

7. Сегодня в Америке// svobodanews.ru

---