Missoni (Миссони)

Missoni (Миссони) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. Выпускает также купальники, мебель, текстиль и парфюмерию. Основан в 1953 году Оттавио Миссони и его женой Розитой Джелмини. Бренд относится к люксовому сегменту рынка. Визитной карточкой Missoni является зигзагообразный принт. На март 2014 года Модный дом открыл 5 пятизвездочных отелей.

«Missoni — это не просто бренд, это семья, за которой стоит вековая история. Это и есть главная составляющая нашего успеха в модном бизнесе».

Витторио Миссони

На 2014 год креативным директором Missoni является Анджела Миссони, дочь основателей бренда. Должность креативного консультанта Модного дома занимает Россела Джардини. Техническим директором компании выступает Лука, младший сын супругов Миссони. За линию аксессуаров отвечает Маргерита, дочь Анджелы. Розита Джелмини, ее брат Альберто и его дочь Ванда занимаются коллекциями Missoni Home.

История бренда

Оттавио Миссони

Оттавио Миссони, один из основателей Missoni, родился 11 февраля 1921 года в Дубровнике, Хорватия. С раннего детства Оттавио начал заниматься легкой атлетикой.

В 1947 году Оттавио Миссони вместе со своим другом Джорджо основали в Триесте небольшое предприятие по производству трикотажа. На трех станках они изготавливали спортивные костюмы для легкоатлетов.

Знакомство Оттавио с Розитой Джелмини

Во время Летних Олимпийских игр в Лондоне Оттавио Миссони познакомился с 26-летней итальянкой Розитой Джелмини. Родители Розиты владели фабрикой по производству тканей в Варезе.

Создание бренда Missoni

В 1953 году Оттавио Миссони и Розита Джелмини переехали в Галларате, Ломбардия, и на первом этаже своего дома создали небольшую вязальную мастерскую. Именно этот год стал официальной датой основания бренда Missoni.

В 1958 году супруги Миссони представили свою первую коллекцию одежды Milano-Simpathy в универмаге La Rinacsente в Милане. Об этой работе Анна Пьяджи написала обзорную статью в журнале Arianna. Ее публикация вызвала интерес публики к творчеству дизайнеров, одежда стала пользоваться спросом.

В 1966 году Оттавио и Розита официально зарегистрировали бренд Missoni. Чтобы привлечь внимание новой аудитории, в качестве принтов дизайнеры стали использовать полосы разного цвета и ширины, размещенные по горизонтали, вертикали или диагонали. Впоследствии супруги Миссони приобрели современные станки и начали создавать наряды с зигзагообразным узором.

Успех

В 1967 году показ женской коллекции Missoni состоялся во флорентийском Palazzo Pitti. Во время подготовки дефиле Розита заметила, что бюстгальтеры моделей нарушают рисунки на ткани, и она попросила девушек снять белье. На подиуме под светом софитов под тканью были видны обнаженные тела манекенщиц. Дефиле возмутило организаторов мероприятия, но пресса приняла показ с восторгом. Статьи о шоу Missoni в Palazzo Pitti появились на страницах многих модных изданий.

В 1969 году в Италии была открыта первая трикотажная фабрика Missoni.

В 1976 году в Милане был открыт первый монобрендовый бутик Missoni.

Развитие бренда

В 1979-м была запущена мужская линия бренда.

В 1970-х гг. трикотаж Missoni был признан экспертами лучшим дизайнерским материалом. Коллекции бренда выставлялись в музеях Metropolitan Museum of Art в Нью-Йорке и Museum of Costume в Бате, Великобритания.

В 1980-х гг. к семейному бизнесу присоединился Витторио Миссони, сын Оттавио и Розиты.

В 1982 году был выпущен первый парфюм бренда – женский восточный аромат Missoni.

В 1983-м Missoni создали сценические костюмы для оперы Lucia di Lammermoor, поставленной в миланском театре Ла Скала. В этом же году была запущена линия текстиля для дома Missoni Home.
В 1983-м вышел первый мужской аромат бренда — Missoni Uomo.

В 1997 году Розита Миссони передала управление Модным домом своей дочери Анджеле. Дизайнер начала создавать мужские и женские коллекции для бренда.

Missoni в XXI веке

В 2005 году Missoni заключили соглашения с Estee Lauder Companies на производство парфюмерии под именем бренда.

В 2009 году открылся первый монобрендовый бутик Missoni в Лондоне.

В 2010 году члены семьи Миссони снялись в рекламной кампании собственного бренда. Юрген Теллер запечатлел Розиту и Оттавио Миссони, их детей Витторио и Анджелу, а также внуков – Франческо, Марко, Терезу и Маргериту.

В 2010 году Анджела Миссони представила круизную коллекцию Missoni весна-лето 2011, вдохновленную стилем 60-х гг. и Африкой. Дизайнер предложила платья А-силуэта мини-длины, платья-макси с вырезом американская пройма. Многие наряды были украшены разноцветной окантовкой и расшиты декоративными элементами.

В 2010 году была запущена линия детской одежды Missoni для девочек в возрасте от 2 до 10 лет.

В 2012 году в Москве открылся бутик Missoni Home. По этому случаю в столицу приехал Витторио Миссони, генеральный директор Модного дома.

В 2013-м Missoni приняли участие сразу в двух Неделях моды – в Токио и в Милане, представив женскую коллекцию весна-лето 2014. В этом же году Missoni запустили несколько версий своего онлайн-бутика на 6 языках мира, в том числе и русском. Совершать покупки через сайт бренда стало возможным более чем в 94 странах мира.

В 2005 году компания Missoni подписала контракт с компанией Rezidor SAS на строительство отелей.

8 июня 2009 года Missoni открыли свой первый пятизвездочный отель Hotel Missoni Edinburgh в Эдинбурге, Шотландия, по адресу 1 George IV Bridge. В оформлении отеля Розита использовала фирменные узоры тканей собственного бренда, а также мебель и аксессуары своих любимых дизайнеров, таких как Марсель Вандерс, Эро Сааринен и Арне Якобсон.

Converse

В 2010 году Missoni начали сотрудничать с американским брендом Converse. В каждом сезоне итальянский Модный дом создавал вместе с Converse капсульные коллекции сникерсов с зигзагообразным узором для мужчин и женщин.

Target

В 2011 году Missoni заключили договор с американским ритейлером Target на создание 400 моделей мужской, женской и детской одежды и аксессуаров, багажа, купальников и велосипедов. Эта коллаборация стала самым крупным проектом за всю историю создания совместных коллекций.

Bric’s

В 2012 году Missoni создали капсульную коллекцию женских дорожных аксессуаров для марки Bric’s.

Lindex

В 2012 году состоялась коллаборация Missoni for Lindex. В коллекцию вошло 70 наименований мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, а также аксессуаров. 10% от продаж были перечислены в один из фондов по борьбе с раком груди. В рекламной кампании Missoni for Lindex снялись Эмили ДиДонато и Кармен Делл’Орефис.

Выбор знаменитостей

Поклонниками бренда Missoni являются Хэлли Берри, Кэмерон Диаз, Ники Хилтон, Пэрис Хилтон, Кейт Миддлтон, Алессандра Амбросио, Фрида Пинто, Эшли Грин, Мэри-Кейт Олсен, Деми Мур, Ален Делон, Дженнифер Лопес, Синди Кроуфорд, Шэрон Стоун, Элтон Джон, Джулия Робертс, Джонни Депп, Мэл Гибсон, Стивен Спилберг, Лайза Миннелли, Катрин Денев, Лейтон Мистер, Леона Льюис и др.